天山时评丨把新疆热雪节打造成超级大IP——踔厉奋发“十五五”系列谈（91）
侯辉
从冬博会的产业对接，到雪场上的赛事狂欢，热雪节是雪季的“开场锣鼓”，更是观察新疆冰雪经济的一个窗口。我们不妨大胆设想，让热雪节从新疆的冰雪节庆，成长为叫响全国、走向世界的超级大IP。
热雪节，光听名字就让人热血沸腾。它于2023年12月随第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会首次亮相，以滑雪赛事为龙头，把专业竞技、大众玩雪、文旅消费和产业对接串在一起，是新疆重要的文旅节庆。主会场设在阿勒泰，联动全疆各地，野雪赛事、雪具市集、粉雪课堂、冬捕市集等贯穿整个雪季。近年来，在热雪节带动下，新疆滑雪搜索热度多次居全国第一。可以说，热雪节已初具大IP雏形。
打造叫响全国的超级IP，新疆手里握着一把好牌。
资源禀赋是底牌。新疆地处世界冰雪黄金纬度带，雪期长、雪质优、雪道落差大，阿勒泰的粉雪与野雪，在国内乃至亚洲都独具辨识度。还有源远流长的冰雪文化：阿勒泰是公认的人类滑雪起源地，古老的毛皮滑雪板承载着人与雪共生的历史，这是其他滑雪目的地难以替代的深厚底蕴。
政策利好是王牌。《旅游强国建设“十五五”规划》提出实施冰雪旅游提升计划，将阿勒泰列入支持打造的冰雪旅游度假地；2024年国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，支持新疆阿勒泰等地打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区。政策托底，区位优势打开更广阔的空间。环阿尔泰山自驾大环线串联中国、蒙古国、俄罗斯、哈萨克斯坦等国家，新疆冰雪正从国内面向出海探索。借政策之力、乘区位之势，热雪节不仅有条件叫响全国，更有望跻身国际冰雪节庆品牌之列。
当然，也要清醒地看到，一个真正的超级IP，不只看手里握着什么，更要看长年累月做什么、怎样经营。品牌价值，是在一届届办节、一项项服务、一段段故事中慢慢攒厚的。
把文化做深，品牌才有根基。要把“人类滑雪起源地”的历史文脉，转化为游客可感、可参与、可带走的情感记忆。把链条做长，品牌才有厚度。冰雪经济不能只靠门票和住宿，装备制造、冰雪康养、夜间消费、文旅创意都还有补链延链空间。把服务做细，品牌才留得住人。新疆距离中东部省区市较远、交通成本高，航线班次、旅游专列还需常态化加密；教练、山地救援、运营策划等人才缺口，要靠培训本地人才和引进高水平人才逐步补上。全疆各地也可以错位协同、各展所长，避免同质化竞争和重复建设。
热雪节，不只是一个节庆的名字，它还可以是一种生活方式的选择。当新疆热雪节把阿勒泰的粉雪、毛皮滑雪板的古老记忆、环阿尔泰山的国际视野与全疆的冰雪场景展现给更多人，这个节庆就会成长为中国的“冰雪狂欢季”、世界的“冬季旅游新目的地”。到那时，“热雪节”三个字，既是邀约，又是品牌，也是新疆冰雪经济持续升温的热度。
