这个冬天，新疆的冰雪生意来得比雪更早

　　石榴云/新疆日报记者 张小宓

　　在刚刚闭幕的第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2026新疆热雪节（以下简称“冬博会”）上，有一个耐人寻味的新动向：这个冬天，新疆的冰雪消费等不到下雪就已经开始升温——旅行社提前发布预售产品，滑雪场开卖早鸟雪票，游客提前囤票锁位。围绕冰雪游的新场景、新业态集中亮相，各地促消费举措密集出台，冬季文旅供给持续扩容。

　　预订提前了，预热拉长了

　　“带的500张名片，第二天就发完了，加了很多新疆旅游人的微信，回去后慢慢梳理对接。”11月8日，广东全球通国际旅行社有限责任公司总经理刘治国说。该公司常年经营新疆旅游线路，此次参会，他想进一步了解新疆冬季产品，对接优质住宿、餐饮资源。

　　“来自海边的游客偏爱沙漠、戈壁、雪原这些强烈的景观反差，加上近几年游客对新疆冰雪游认可度持续走高，融合冰雪风光与民俗风情的8至10日长线产品，是我们冬季的热门线路。”刘治国明显感觉到，市场预热周期在拉长：游客越来越看重出行品质，愿意提前预订锁定早鸟优惠。国庆刚过，公司便依托南疆胡杨线路同步开启冰雪游预热，不少游客早早下单冬季品质小团。深圳市国中国际旅行社有限公司今年首次推出新疆冰雪团，上线阿勒泰、喀什两条线路，前期咨询和预订反响良好。

　　疆内旅行社同样感受到了这股“提前量”。新疆楼兰金舟国际旅行社有限公司11月初就已开始发冬季赏雪、戏雪、娱雪团，滑雪团预计12月前后进入发团高峰。“现在疆外游客对‘冰雪新疆’更认可，今年更多人提前规划，早早锁定酒店和团位的早鸟优惠价。”该公司董事长高江辉说。冬博会上，他已和多家疆外旅行社对接，提前预订喀纳斯、那拉提等景区周边的酒店、民宿。

　　滑雪场也在把销售窗口往前移。冬博会现场，白雪滑雪场推出早鸟专属雪票，涵盖周内票、周末票、季票、滑雪票、雪圈票、自带板票等多个品类。“预购囤雪票的游客非常多。”该雪场董事长陈连生说。

　　政策添柴，消费加火

　　“逛冬博会，还中了温泉门票。”11月7日下午，冬博会配套活动——研学旅游交流会的抽奖环节，市民李莉抽中一张五江温泉单人门票。

　　抽奖只是促消费“组合拳”的一个缩影。新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇介绍，冬博会专门面向逛展群众准备了涵盖滑雪票、温泉票等热门冬游产品的福利，让市民在观展之余享受冬日文旅红利；今年展会消费业态更加丰富多元，面向个人消费者的参展企业较去年增加30%，参展品类覆盖面更广、供给更足。

　　更大的手笔在展会之外。为激发冬季文旅消费，自治区统筹各地整合景区、滑雪场、酒店民宿等资源，推出门票减免、住宿折扣、消费券补贴等优惠。其中，南疆四地州投放文旅消费券927万元，自治区文化和旅游厅面向全区18家4S级及以上滑雪场发放400万元冰雪旅游消费券。

　　各地州也在现场亮出自家政策。伊犁哈萨克自治州展台前，2026“引客入伊”奖补方案的展板详细列出奖补额度和方式。“面向旅行社给予组团奖补，拿出真金白银激励旅行社引流，释放政策红利，刺激消费。”伊犁哈萨克自治州文化广播电视和旅游局宣传推广与科教处处长冯震磊说。

　　新场景打开新空间

　　如果说往年冬博会的主角是滑雪，今年的看点则是“滑雪之外”。

　　场景化、氛围感的冬日体验产品备受青睐。爱上赛湖旅游文化有限公司打造的伊宁市溶洞实景冰淇淋、赛里木湖边雪山湖影下午茶、禾木围炉煮茶等特色场景，现场即获40多家旅行社下单预订。“既向同行推介全新冬季产品，也希望进一步拓展合作渠道，让更多游客打卡新疆冬日美景。”该公司负责人沙勇建说。伊宁市天山牧羊姑娘餐厅则用讲故事的方式，把特色餐、舞蹈、篝火晚会串联成线，“已经有10余家旅行社现场预订了我们的产品。”该餐厅负责人马倩说。

　　小众细分赛道也在打开冬季消费的新空间。疆宠乐游（新疆）文化旅游有限公司带来宠物旅游产品，主打“带着宠物游新疆、滑雪过冬”的新玩法。“宠物旅游有很大的市场，今年已经累计服务200多个带着‘毛孩子’出游的家庭。”该公司负责人邱野介绍，冬季携宠游线路主要覆盖伊犁、阿勒泰及乌鲁木齐周边，团队配有宠物摄影师、宠物医生，不仅可带宠物滑雪、游玩，精细化服务也在不断完善。

　　科技则为文旅场景注入新意。深圳赛爱宁科技文化有限责任公司带来AI+XR虚拟仿真体验课程。“冬博会现场，我们和多家文旅部门及景区景点进行了对接，希望接下来围绕戍边、军垦、石油、胡杨精神等主题打造课程。”该公司西北区域总监李庞说。