新疆旅游新动向 | 新疆把旅游入口挪进游戏里

　　石榴云/新疆日报记者 王晶晶

　　进入游戏，在阿勒泰的雪原上“吃鸡”，在结算界面与队友一起举起大盘鸡庆祝；退出对局，收拾行囊，奔赴将军山国际滑雪度假区，赶一场山顶派对。10月30日，在第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2026新疆热雪节新闻发布会上，自治区文化和旅游宣传交流中心负责人田涛特别推荐了今年冬天新疆的这一新玩法。

　　11月11日，由自治区文化和旅游厅指导、腾讯光子工作室打造的手游《和平精英》“冰雪新疆：阿勒泰”主题新地图即将上线。玩家可以化身小羊、驾驭冰狼雪橇，围坐篝火品尝大盘鸡、拨动冬不拉。12月18日，相关线下活动还将在阿勒泰将军山国际滑雪度假区落地，雪仗挑战赛、限定周边打卡等项目将陆续推出，让游戏里的风景变成游客触手可及的实景。

　　这并非新疆文旅首次与游戏牵手。从2024年《QQ飞车》“飞驰新疆”文创版本、2025年《剑网3》“伊丽川地图”，到2026年年初《王者荣耀》推出的朵莉亚马年限定皮肤“神骥·鸣幻洲”，再到如今的《和平精英》新地图……新疆各地持续探索“游戏+文旅”的融合路径，让雪山草原、非遗民俗以年轻人熟悉的方式在游戏中“活”起来。

　　把新疆写进游戏玩法

　　推出联名皮肤，是“游戏+文旅”较为轻量的合作方式。今年年初，《王者荣耀》与龟兹研究院推出朵莉亚马年限定皮肤“神骥·鸣幻洲”。设计团队提取龟兹菱格画、乐舞伎造型等元素，融入角色服饰与技能特效，将古老龟兹乐舞的美学浓缩于一款游戏皮肤之中。皮肤上线后，不少玩家在讨论特效之余，也记住了“龟兹”的正确读音。

　　“武侠网游《剑网3》伊丽川地图中游戏NPC的原型，就是我们伊犁州歌舞剧院的演员。”伊犁哈萨克自治州文化广播电视和旅游局文化遗产与艺术处处长彭钊毅说。2025年，《剑网3》运营团队主动对接伊犁州文旅部门，伊犁州歌舞剧院与企业达成合作，由游戏方支付版权费用，获得《黑走马》舞蹈以及马尾库布孜、弹布尔演奏等内容的使用授权。传承人与舞蹈演员远赴企业总部，走进动作捕捉棚，黑走马的舞姿、传统乐器的演奏细节被高精度采集并建模。踏入伊丽川地图，玩家不再只是走马观花地欣赏风光，还能在任务交互中走近非遗、读懂非遗。

　　新疆已与腾讯旗下游戏开展多次合作。无论是2024年《QQ飞车》“飞驰新疆”文创版本，还是今年的《和平精英》主题地图，都将新疆元素与游戏深度结合，把新疆风光、非遗融入玩法。《和平精英》此次合作的最大突破，在于打通线上线下联动：将游戏嵌入“出发吧新疆”秋冬季文旅主题推广和新疆热雪节整体活动，在阿勒泰将军山国际滑雪度假区、禾木等重点点位布设线下打卡装置，并结合目的地特色打造场景，把景区变成可沉浸式参与的“线下游戏场”。

　　从轻量化的文博皮肤，到非遗深度融入，再到实景落地的线下场景，新疆“游戏+文旅”合作不断走向深入。“文旅部门提供资源清单、内容审核与政府侧支持，游戏企业负责玩法设计、美术还原、用户触达，这种合作机制近年来随项目推进层层深化。”田涛说。

　　把游戏热爱变成线下奔赴

　　为了一件游戏皮肤、一场线下比赛，或者仅仅想亲眼看看游戏中见过的雪山、花海，越来越多玩家踏上跨次元旅程。“《剑网3》日均活跃用户超过百万，小红书上经常可以看到有人在那拉提网红桥拍照，再与游戏中的网红桥截图拼在一起。”彭钊毅说。

　　“我身边很多人的业余生活就是打游戏，游戏是大家了解世界的一种方式。”玩了11年《剑网3》的新疆玩家爪爪说。第一次打开伊丽川地图，扑面而来的熟悉感让她心生欢喜。与游戏网友交流时，她并不刻意推介风景，而是常带大家一起完成弹奏马尾库布孜、烤羊腿、打馕等趣味任务。“大家看我这么了解，不免好奇，聊起来我就给大家‘种草’新疆。”她说。

　　爪爪在乌鲁木齐市一家互联网公司工作。最近，她被《剑网3》里的簪花、傩戏、木偶戏“种草”了泉州，已和朋友约好休假就去游玩。在她看来，相比单纯欣赏自然风光，在游戏中带着任务了解民俗、体验非遗，更容易打动玩家，促成线下奔赴。

　　玩家自发的对照打卡和口碑分享，正在将游戏中的线上热度转化为传播声量与出游意愿。2024年夏天，《QQ飞车》“飞驰新疆”文创版本将独库公路、巴音布鲁克、白沙湖等景观化作两条特色竞速赛道，并在新疆配套落地线下电竞赛事，整套活动全网传播量达21.33亿次。“这类跨界联动更适合品牌传播和触达年轻群体，能够带动话题扩散、激发线下打卡意愿，也为非遗、冰雪、丝路文化搭建起年轻化的表达舞台。”田涛说。

　　把游戏打造为年轻人认识新疆的稳定入口

　　不同于传统文旅推广，“游戏+文旅”更像是一场打破虚拟与现实边界的消费场景升级：让玩家在游戏中感知文化厚度，在现实中延续对游戏的热爱。

　　在彭钊毅看来，伊丽川项目最珍贵的价值，不只是出圈的打卡热度，更在于探索出一条非遗活态传承的新路径。此前，不少文旅跨界合作中的文化资源大多由企业无偿使用；这一次，游戏方付费的版权合作模式，让非遗乐舞的价值被看见、被尊重。动作捕捉、数字建模也相当于为非遗留下了一份可长久保存的数字档案。

　　对于新疆而言，地域广袤、点位分散、旅游季节性强是天然特点。“我们不会追求以一次联动换取短期消费增长，而是希望在保证历史人文表述准确、把握艺术性与趣味性平衡的前提下，把游戏打造成年轻人认识新疆的稳定入口。”田涛说。新疆还将在每次游戏版本上线时，同步策划线下打卡点位、主题活动和文旅产品，形成“线上种草—线下体验—再传播”的长尾效应。

　　“围绕重点，把主题、线路和季节产品衔接起来，让年轻人先在游戏里‘种草’，再通过更松弛、更友好的行程走进新疆，每一次联动才能沉淀为可传播、可抵达、可消费的文旅业态。”田涛说，新疆将把游戏联动放在文旅产业集群发展和促消费政策的大框架下统筹谋划，推动线上内容与线下场景、产品供给、消费政策更紧密衔接，逐步把“看见新疆”转化为“走进新疆、体验新疆、消费新疆”。