融媒我来说丨新疆融媒隔空互动温暖网友 这一波出圈短视频的背后
讲述融媒故事，传递一线声音。《融媒我来说》长期征稿，诚邀各地、县级融媒体中心采编人员分享从业经历、采编感悟、一线故事……
“托里的孩子们，少点熬夜，早点休息，想家了就打个电话……”
“额敏的孩子们，工作再忙也要好好吃饭……”
10月以来，“出门在外照顾好自己”暖心短视频持续引发网友共鸣，超过40家新疆地县级融媒体中心接力创作，用相同的背景音乐，不同的家乡标识、卡通形象和亲切的喊话，温暖戳中游子的思乡情绪、呼应网友心声，获得了较好流量。10月16日，“新疆日报”微信公众号发布推文《文案雷同、跟风发布，这条视频凭什么火？》评价此次传播“不仅是一次成功的传播实践，更是一次社会温度的集中体现。”
这一波热点跟进不是简单的跟风，而是基层融媒读懂传播规律、找准叙事切口的成功实践：借网络流量的东风，接住大众共通的情绪，把热点模板转化为本土叙事，让网络热点落地为接地气的表达……热点背后有怎样的巧思？流量之下有哪些感悟？今天，我们邀请到三家融媒体中心的创作者，和我们聊聊这组暖心短视频的创作故事。
库尔勒市融媒体中心——
“香梨宝宝”引来融媒隔空大互动，我们非常惊喜
库尔勒融媒抖音号“香梨宝宝”作品播放量18.5万，视频号11.8万
10月9日，库尔勒市融媒体中心在官方视频号和抖音号发布短视频《库尔勒的香梨宝宝们，出门在外照顾好自己，有空回来哦~》，短短16秒的视频迅速引发广泛关注，各地家在新疆的网友纷纷在评论区@自己家乡的融媒体中心官方账号，喊话“安排一下”“我们也要”，其中@和田零距离的粉丝位居第一。
10月10日，“和田零距离”视频号发布回应视频，并@“库尔勒零距离”互动……
视频意外“火”了，新疆多地融媒网上接力创作，形成了一次温暖的集体传播。
说起视频的创作初衷，库尔勒市融媒体中心记者赵妍介绍，当时国庆假期刚结束，游子归家后再度奔赴各地，对假期、对家乡一定是留恋的，“基于这个共鸣，我们创作了一个‘叮嘱’作品，以‘香梨宝宝’这一本土特色形象为情感载体，用拟人化、陪伴式的表达，传递了在外游子希望‘被牵挂’‘被看见的’情感需求。”
库尔勒市融媒体中心副主任马悦（左上）和记者赵妍一起商讨创作内容。
“看到‘和田零距离’互动后，我们非常开心，也及时在评论区留言回复。没想到，还迎来了全疆各地融媒体中心的隔空大互动，大家先后以本地特色形象发布同款视频，形成现象级传播，这让我们非常惊喜。石榴宝宝、哈密瓜宝宝、核桃宝宝、苹果宝宝……各地特产以鲜活的形象出现，也让我们直观感受到了新疆的物产丰富。”库尔勒市融媒体中心副主任马悦说，“这次实践让我们深刻体会到：换位思考，才知道观众想看到什么；共情表达，才能让主流声音走进人心。同时也意识到，加强与各地媒体的联动，会擦出意想不到的火花，媒体间的喊话—回应—共创，不仅能打破地域壁垒，也会形成情感共振。作为官方媒体，在表达上要突破原有的‘身份意识’，从‘权威语态’走向‘对话语态’，让主流声音在亲切感中获得更广泛的认同。”
和田地区融媒体中心——
接住这波热度 快速回应粉丝呼声
“刷到库尔勒零距离‘香梨宝宝叮嘱’的视频后，我们的编辑古丽努尔·安外尔留意到，评论区有大量网友@和田零距离。感受到大家的期待，我们决定顺势接住这波热度，快速创作短视频回应粉丝呼声。”和田地区融媒体中心新媒体部主任刘宏辉介绍了创作“石榴宝宝”的过程：在形象选择上，选择以和田皮亚曼甜石榴为载体，因为它既是当下和田的时令水果，也是新疆各族群众交往交流交融的生动符号，作为动画形象再合适不过。文案上，以“石榴宝宝”称呼在外的和田游子，诉说家乡牵挂。
“视频上线后，评论区反响热烈，粉丝十分认可我们快速响应的做法。我们也在评论区里@了兄弟地州的官方账号，以增加传播的热度。”刘宏辉主任总结，用家乡特色符号传递温情、唤起共鸣，这次互动传播收获大家的支持，是媒体及时倾听网友声音、紧跟网络热点的有益尝试，也让大家感受到了主流媒体与网友双向奔赴的力量。
塔城市融媒体中心——
IP形象“小塔”唤起网友情感回响
“我们接力推出了短视频《塔城的孩子们出门在外要照顾好自己~有空再回来！》，面对多地融媒同行同题创作的热潮，我们立足本土文化做差异化表达：‘塔城’是‘塔尔巴哈台城’的简称，塔尔巴哈台蒙古语意为‘旱獭出没的地方’，因此我们选用旱獭的IP形象‘小塔’作主角，赋予作品辨识度。”塔城市融媒体中心新媒体编辑苏里艳·艾力肯介绍，作品发布仅一天，抖音浏览量达5.5万，视频号浏览量2.3万。评论区里，辽宁、上海、广西、北京等多地IP的塔城游子纷纷留言，字里行间满是对故乡的思念。
“一句句留言，是最真实的情感回响。”塔城市融媒体中心副主任盛洁雪认为，这次同题创作拼的是地域辨识度与情感穿透力，“小塔”这个本土IP让塔尔巴哈台的故土印记植入受众心中，唤起跨越距离的情感共鸣。“这次创作让我们深受启发，本土文化是独有竞争力，真诚共情是内核，热点可以借鉴，但要找到属于本地的文化抓手，把家乡独有的符号融入传播，才能让受众产生归属感。今后，我们将继续打造好本土IP，挖掘塔城故事，用有温度、有辨识度的作品持续连接受众，传递温暖，讲好故事。”
（天山网-新疆日报记者 栾长缨 何新社 王渊）
