开局“十五五” 奋楫新征程丨新疆好物走向更大市场

　　石榴云/新疆日报记者 索蓉芝

　　金秋时节，在位于青河县的新疆慧华沙棘生物科技有限公司5000多亩种植基地里，沙棘果缀满枝头，工人们正在加紧采收。

　　从种植基地的鲜果，到标准化加工车间的冻干粉、原浆等产品，再到贴上“新疆品质”标识走向国内外市场，一条完整的沙棘产业链正在新疆大地上蓬勃生长。这是“新疆品质”以品牌赋能产业、以标准牵引升级的鲜活注脚，也是质量强区建设的生动答卷。

　　作为质量强区建设的重要抓手，“新疆品质”区域公共品牌立足丝绸之路经济带核心区建设，锚定党中央赋予新疆的“五大战略定位”，着力把新疆得天独厚的资源禀赋转化为产品优势、品牌优势和竞争优势。

　　“十五五”开局之年，新疆锚定优标准、精培育、严认证目标，从标准迭代、主体培育、监管护航到市场拓维全链条发力，推动特色产品从“做产品”向“做品质、做品牌”加速转型，让更多新疆好物凭借过硬品质闯进更大市场。

　　标准立标尺 严管守公信

　　“不是材料递交上去就能拿证，专家要走进车间、走到田间实地核验。”新疆慧华沙棘生物科技有限公司总经理助理张鑫说，在申报“新疆品质”认证时，专家对照认证标准逐项核验，现场指出工艺短板，企业照着问题清单逐项整改，从采收锁鲜到灌装检测反复打磨，工艺水平得到实实在在的提升。

　　企业感受到的这份“严”，正是“新疆品质”认证制度的题中之义。与普通产品认证守住安全底线不同，“新疆品质”追求的是优中选优的品质标准。除满足强制性国家标准外，认证体系叠加地域属性、产品特质、生产管控、供应链管理、社会责任等多重考核维度，对标国内外先进水平，放大新疆特色产品独有的品质优势。

　　为夯实品牌制度根基，自治区市场监督管理局迭代升级团体标准体系，聚焦苹果、梨、羊肉、小麦粉、番茄酱等7类特色优势产品开展标准比对与修订完善，把新疆产品独有的营养指标、品质特性固化进标准文本。自治区、地州市、县市区三级梯度培育体系全面铺开，组建质量服务团，开展“质量明白人”培训，推行首席质量官制度，实施“一企一策”精准帮扶。

　　自治区市场监管局认证认可监督管理处处长靳军介绍，为了破解“重发证、轻监管”问题，我区实行全链条监管贯穿“新疆品质”建设全过程。前端严把准入关口，强化专家、技术机构实地现场核查；后端压紧认证机构主体责任，每年完成60个批次获证产品监督抽检，地州市市场监管部门落实属地责任，运用“双随机、一公开”开展现场检查，让公共品牌运行在阳光之下。

　　截至目前，我区共有83家企业的246个产品通过“新疆品质”认证，覆盖特色林果、畜牧加工、粮油、棉纺、药材、文旅服务多个赛道，经营主体既有行业龙头企业，也有县域农牧专业合作社，北疆骨干企业、南疆中小微经营主体齐头并进，梯次发展的培育格局逐步形成。

　　好品质立身 好价格立市

　　一张认证证书，带来的不只是一份品质证明，更是经营理念与生产模式的深刻变革。过去，不少经营主体习惯拼规模、拼价格。如今，越来越多企业走上“质量优先、品牌增值”的转型之路。

　　在和田市，新疆和田阳光沙漠玫瑰有限公司的玫瑰（重瓣红玫瑰）花酱产品通过“新疆品质”认证。该公司销售部经理董晓会回忆起申报过程感慨地说：“以前种玫瑰花追求产量，花骨朵挂满枝头就以为丰收了。如今对照‘新疆品质’标准，我们实行统一管理，为每一块地建立种植台账，严抓玫瑰花质量。”

　　该公司通过基地标准化改造，完善原料溯源、分拣加工全流程管控。通过认证后，变化实实在在，不少采购商看到“新疆品质”标识主动上门。“客商订单同比上涨了三分之一，这是通过认证给我们带来的实打实的收益。”董晓会说。

　　同样的转型故事，也在木垒哈萨克自治县上演。新疆美之羡肉制品有限公司的12款羊肉产品获得“新疆品质”认证，这家集屠宰、加工、仓储、销售、物流于一体的现代化企业，推行订单牧业以及“企业+牧民”“企业+合作社+家庭牧场”联农带农经营模式，通过统一标准、统一收购、统一生产、统一品牌、统一销售，把木垒羊肉打造成为全国知名优质产品。

　　总经理刘喜成介绍，“新疆品质”认证设置了硬性准入门槛：肉羊必须是纯天然草场放养，通过有机质检，动物防疫必须严格按照相关规定进行。

　　“早些年企业羊肉每公斤售价148元，如今售价已接近每公斤200元。”刘喜成说，有了认证，消费者对产品的信任度明显提升，公司的销售渠道也随之拓宽。目前，企业产品主攻国内高端生鲜渠道，有机产品认证与“新疆品质”认证叠加，为产品赢得市场溢价添足了底气。

　　靳军介绍，目前，“新疆品质”认证的效应正从单个企业延伸到整条产业链。棉花、林果、畜牧产业打通“源头种养—精深加工—品牌销售”全链条质量提升路径；文旅领域将民宿服务流程、游客体验纳入评价体系，推动服务质量可量化、可评判。在培育路径上分类施策，大型企业依托公共品牌夯实基础，同步壮大自有品牌，中小微企业和合作社抱团借势闯出市场。

　　开放拓通路 疆品出天山

　　品牌的生命力，在于广阔市场。立足丝绸之路经济带核心区的区位优势，“新疆品质”双向发力，让新疆好物走出戈壁绿洲，走向更大舞台。

　　线下，自治区市场监管局组织获证企业赴各地参展推介。一场场对接，让“疆品出疆”从愿望变成订单。依托援疆工作机制，自治区对接各援疆省市前方指挥部，开展专场产销对接。

　　在奇台县，多家面粉企业相继通过“新疆品质”认证，“奇台面粉”不仅走进胖东来等大型商超，还走出国门，销往俄罗斯、哈萨克斯坦、日本等国，实现“品质认证—品牌增值—市场扩容”的良性循环。青河县“慧华沙棘”拿到认证后加快全国布局，与大型企业达成合作，产品远销海内外。一张张“疆字号”名片，正把市场半径从区内延伸到全国乃至海外。

　　线上，京东新疆品质甄选馆持续扩容，动员更多获证企业上架供货；抖音、快手、视频号等新媒体平台开设品牌专属账号，常态化开展产品展示、直播带货，打通线上销售转化通道。

　　“我们将‘新疆品质’纳入广告监测名录，实现风险预警、线索核查、依法处置闭环管理，严厉打击虚假宣传、盗用冒用认证标识等行为。”靳军表示。

　　从沃野田畴到产业园区，从国内市场到向西开放前沿，“新疆品质”正串联起天山南北万千经营主体，越来越多的优质产品实现“好产品卖出好价钱”，为新疆经济高质量发展积蓄源源不断的力量。