经济茶座丨促消费不能只图一时热闹
高峰
中秋、国庆假期将至，又到了一年中“金九银十”消费旺季。农贸市场内，鲜果飘香、虾肥蟹美，满足人们口舌之欲；大型商超里，首店开张、新品发布，引得顾客体验购买……消费热度在收获的季节日渐增强。
消费一头连着经济发展，一头连着百姓生活。消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是畅通国内大循环、增强内需主动力的关键环节。近年来，大力提振消费成为我国经济工作中的重点之一，可以说，促消费既是稳增长的现实需要，也是增强内生动力的关键所在。
从上半年的数据看，新疆居民人均生活消费支出12476元，同比名义增长6.1%，扣除价格因素实际增长4.6%，居民消费意愿有所提升。同时，消费结构持续优化，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为41.7%，比上年同期提高0.6个百分点，旅游、教育、医疗健康等服务消费成为新增长点。由此可以看出，新疆消费市场平稳、结构向优，但对照群众需要，新疆消费市场的潜力仍需进一步释放，以满足各族群众对美好生活的需要。
进一步释放消费市场潜力，最有效的办法是制造热点。今年以来，新疆各地在“造热点”上下了不少功夫：首店不仅在首府多点开花，还下沉到地州城市，市民消费都要排队等待；“新疆小羊”则火热出圈，成为伴手礼爆款产品；“以旧换新”政策起到一元钱补贴带出十元钱消费的作用，至7月底全疆消费品以旧换新申请补贴215.8万件（台），补贴金额超17.3亿元，累计撬动社会消费177.06亿元；绿色智能产品消费掀起热潮，上半年全疆限额以上可穿戴智能设备类零售额同比增长160.8%……一波波热点把市场搅热，效果立竿见影。
但也要冷静看到，热点能不能持续，才是促消费的试金石。要发挥消费对经济的拉动作用，追求每一笔消费支出的乘数效应，靠的是持续稳定的支出流，而不是一次性的购买冲动。只有把热度变成黏性、让消费持续发生，乘数效应才能充分显现，消费这驾“马车”才拉得动经济。因此，消费既要“热”起来，更要“稳”下去，这是促消费绕不开的课题。
让热点变成长效，功夫要下在供给、政策和特色三处。供给上，产品要贴合本地需求，场景要常换常新。同质化的“网红”复制品留不住人，消费者新鲜感一过热度就降温，只有持续提供让人心动的新产品、新体验，才能把 “尝鲜”变成“习惯”。政策上，机制性安排比一时促销更管用。把行之有效的做法做深做实，优化补贴流程、扩大覆盖范围，让政策红利持续释放，消费意愿才能被持续激活。特色上，新疆的优势在独特的风光、民俗和非遗，把这些资源做成可参与、可反复体验的产品，避免千篇一律，游客才会来了再来、走了还想。同时还要补齐县域和乡村的消费供给短板，让热点从城市向基层延伸，让更多群众享受到促消费的红利。
促消费不能只图一时热闹。“金九银十”，热的是市场，考的是功夫。把功夫下在让热点持续上，让一时的热度沉淀为长久的黏度，消费这驾“马车”才能既快又稳，为新疆高质量发展提供源源不断的动力。
