【好评中国】天山时评丨“乌马”跑出新疆文体旅融合新样本——踔厉奋发“十五五”系列谈（77）
侯辉
刚刚过去的周末，1.5万名来自全国各地的跑者奔跑在博格达峰脚下，为2026乌鲁木齐马拉松画上了圆满句号。短短四年，“乌马”已从单纯竞技赛事成为新疆文体旅融合的新样本。
本届“乌马”自带新疆烟火气。组委会准备了1.5万个哈密瓜，跑友人手一个。赛后街头，每个参与者拎着“馕”形完赛包，抓饭、烤包子、椒麻鸡一路飘香。约42公里长的跑道成了一条流动的新疆体验走廊，60余处特色音乐加油站、41个民俗展演点次第铺开，赛道串起博格达峰景观带、红山塔、八楼的二路车站、文化中心等地标。跑者不是在参加一场比赛，而是在完成一次乌鲁木齐深度游。
文体旅融合，不是赛事与风景的简单拼接，其核心在于把比赛的热度与激情转化为可感知的城市魅力与文旅价值。当赛事体验本身成为旅游产品，赛道就变成了可感知、可延伸的真实文体旅融合场景。从2023年首届“乌马”5000人南山起跑，到今年1.5万人奔赴赛场，“乌马”四年稳步跃升。放在新疆品牌赛事的坐标系中看，“乌马”大有可为。
中国环塔（国际）拉力赛历经20余年，已跃升为国际汽联的重要赛事，影响力覆盖上百个国家和地区。环赛里木湖（国际）公路自行车赛深耕十八届，从地方赛事成长为面向国际的品牌赛事。这些赛事证明：新疆坐拥得天独厚的自然风光、特色鲜明的民俗文化、广袤优质的运动场地，具备培育顶级文体旅融合IP的天然优势。乌鲁木齐作为新疆首府城市，拥有更完善的城市配套设施和更集中的文旅资源，“乌马”的成长天花板远未触及。
再看国内，走过15年的兰州马拉松，是西北唯一的“双金”马拉松赛事，也被跑友称为“西北第一马”。2026年“兰马”参赛规模达3.3万人。对比“兰马”的成熟运营，创办仅四年的“乌马”虽成效显著，但仍有较大提升空间。一方面，赛事文化符号尚未形成系统化体系，“兰马”有“加油铃”“领嗨员”等可延续的品牌，“乌马”的馕和哈密瓜已形成不错的记忆点，但缺乏赛事专属品牌标识；另一方面，产业链融合深度不足，相比“兰马”将赛事流量转化为文旅留量的成熟操作，“乌马”还需更多的消费场景设计、消费业态延伸。但差距亦是提升空间，短板正是着力重点，起步即惊艳的“乌马”，已然具备突围基础。
一场马拉松，是一扇展示城市形象的窗口。作为新疆文体旅融合的全新标杆，“乌马”的名片才刚刚擦亮。随着赛事体系持续完善、业态融合不断深化、品牌影响力稳步扩散，这张奔跑的城市名片必将持续释放新疆城市活力、传播新疆独特魅力，为新疆文体旅商融合发展注入源源不断的动能。
