新疆旅游新动向丨“天山麦海”变身“快乐老家”

　　天山网-新疆日报记者 任江

　　“体验滑行时，能尽收各种视野下的风光，非常震撼。”8月2日，来自成都的游客李家俊在江布拉克景区欢乐谷滑板车道上感慨，他在这里度过了轻松愉快的一天——上午在麦田木栈道拍照，下午在七彩滑道畅滑，晚上还将观看沉浸式演艺，入住民宿看星星。

江布拉克景区的无边麦海。王勇敢 摄

　　金秋8月，有“天山麦海”之称的奇台县江布拉克景区迎来最美时节，日均接待游客量稳定在1.5万人次。作为国家5A级旅游景区，它凭借独特的自然风光，积极引入新业态、提升服务质量，从“观光型”迈向“观光+娱乐”复合型。

　　“近两年，景区新增了十多个体验项目，游客平均停留时间从原来的半天延长至1.5天。”新疆江布拉克旅游开发建设有限公司副总经理虎正荣给出的数据，展示了转型的成效。

　　2025年以来，该景区累计投入3亿多元，统筹推进14个重点建设项目。在业态布局上，景区构建了立体游玩体系：低空飞行方面，新增滑翔伞、直升机观光和热气球体验；山地游乐方面，新建全长1760米的凌空式滑板车项目；地面游乐方面，在欢乐谷引入摇头飞椅、旋转木马、海盗船等10余项娱乐设施；夜间文旅方面，围绕东汉名将耿恭戍边历史，推出《月映疏勒城·策马向天山》沉浸式实景演艺。

江布拉克景区疏勒影视城。王勇敢 摄

　　今年1—7月，景区接待游客56.88万人次，同比增长9.2%；旺季日均接待量稳定在1万人次左右，单日最高峰值突破3.5万人次；游客满意度稳定在95%以上。

　　携程相关研究数据显示：近年来，国内自然景观类景区复购率出现下降趋势。2025年景区体验类产品的搜索热度，较2021年提升超300%，沉浸式体验文旅产品客单价较普通观光项目高出40%，但复购率却高于传统景区两倍。

　　“江布拉克距乌鲁木齐约3小时车程，正好在乌昌周边周末微度假黄金圈层。”虎正荣说，目前来自乌鲁木齐市、昌吉市、哈密市等地的自驾及微度假游客占比已达49.2%。

江布拉克景区的游客。王勇敢 摄

　　景区经营项目的丰富与服务品质的提升，有效激发了游客的消费潜力，带动了综合消费额的稳步增长。

　　“游客人均消费从过去的几十元门票，大幅扩展至数百元的娱乐项目体验和住宿消费。”虎正荣说。半截沟镇江布拉克村等3个村已形成拥有数十所特色民宿、农家乐的集群，当地的面粉、羊肉、蜂蜜等特色农产品成为游客必购品。“景区人气旺了，我们收入也增加了，现在每天都能接待十几桌客人，周末生意更好。”经营农家乐的当地村民冯会琴说。

　　江布拉克景区的转型，正是新疆文旅整体跃迁的微观样本。放眼全疆，“景区+乐园 观光+娱乐”模式正渐成气候：天山天池景区重点打造了临水而建的太空舱营地，还计划推出“无人机+VR”观光项目等新业态，一站式满足游客“吃住行游购娱”需求；鄯善县库木塔格沙漠风景名胜区，融合沙漠与亲水元素，推出水上竞速闯关、星空合唱等项目；泽普金湖杨景区新增了3公里漂流项目，游客顺流而下，从水上视角近距离观赏胡杨林景观。

　　当游客希望以“度假休闲”取代“打卡拍照”时，新疆文旅产业发展也必然从“资源优势”走向“体验优势”。

　　“江布拉克不仅有雪山、森林、草原、麦田等风光，还有农耕文化、戍边文化等。我们在此基础上叠加了低空体验、研学探索、康养度假、体育赛事等多元业态。”虎正荣表示，江布拉克的差异化优势在于“复合型资源与全龄段体验”的结合，他们将持续深化“旅游+”融合发展模式，不断拓展全季旅游产品体系，让景区不仅四季可游，且每季有亮点。