新疆是个好地方丨一场奔赴长三角的“品质之约”

7月23日，2026年“新疆是个好地方”文化旅游推广活动在苏州市举办，当地市民与演员在活动现场互动。天山网-新疆日报记者 姚刚摄

7月23日，2026年“新疆是个好地方”文化旅游推广活动走进苏州市。图为演员教小朋友跳新疆舞。图片由王天祥摄

7月21日，该活动走进宁波市。图为观众挑选文创产品。图片由王天祥摄

7月19日，该活动走进上海。图为演员跳新疆舞。图片由王天祥摄

　　天山网-新疆日报记者 姚刚

　　同程旅游数据显示，2026年以来，长三角区域赴疆游客人次同比微降0.37%，客单价却同比上涨16.7%。这组数字勾勒出新疆长三角旅游客群画像——该区域客源已摆脱传统走马观花式的大众观光，转变为愿意为深度体验付费的高品质客群。

　　为把握市场结构性需求变化，7月18日至24日，新疆文旅部门、各地推介官、行业协会与文旅企业组团跨越千里，先后走进上海、宁波、苏州举办2026年“新疆是个好地方”文化旅游推广活动。不同于以往，本次活动立足三地旅游消费特点，推动资源互通、客源互送、产业共建，为新疆文旅高质量发展注入新动能。

　　一场“挑客”的精准推介

　　7月19日，2026年“新疆是个好地方”文化旅游推广活动首站在上海启幕，大美新疆风光惊艳亮相。

　　“你们从新疆来？我已经报了9月份的新疆旅行团！”推广活动开场前，上海市民李慧欣驻足活动大屏前，得知现场团队来自新疆时，脸上露出惊喜的神情。

　　“9月的新疆气候凉爽、风光绝美，您可以来新疆博物馆品读丝路历史，打卡新疆国际大巴扎，沉浸式感受民俗风情，顺便再买一只‘新疆小羊’玩偶带回去。”乌鲁木齐文旅推介官马丽玲热情推介，细致介绍了乌鲁木齐特色美食、网红旅游街区及周边优质景区资源，诚挚邀请上海市民赴疆游玩。

　　为什么选择在这三地举办“新疆是个好地方”文化旅游推广活动？

　　“长三角区域经济活力充沛、居民出游意愿强烈、文旅消费市场成熟，是新疆最核心的省外客源地之一。”自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长张莉英表示，上海作为国际化大都市，汇聚头部文旅企业、吸引高端文旅消费群体；宁波企事业单位疗养休养、长线自驾旅游市场需求旺盛；苏州历史人文底蕴深厚，研学旅游、深度文化体验旅游发展潜力巨大。

　　“去年世界魔鬼城景区接待宁波游客3000—4000人次，宁波是景区重要的客源地之一。”在宁波举办的该活动配套洽谈会上，克拉玛依魔鬼城文化旅游开发有限公司副总经理妥俊荣介绍了乌尔禾区旅游线路产品，他希望与宁波市的旅行社在“影视+旅游”、自驾游等方面加强合作，延长游客在乌尔禾区的停留时间，挖掘更多可体验的文旅项目。

　　针对三地的特点，活动有别于以往广撒网式宣传，而是瞄准优质客源地市场需求。

　　“过去长三角的游客对新疆仅有碎片化风景印象，而随着旅游的发展，游客的需求也在从观景向深度体验转变。这次活动中，我发现新疆各地、文旅企业带来的产品更多地融入了非遗展演、文化体验的内容，让游客在新疆旅游更有意思。”中国康辉苏州国际旅行社有限公司副总经理贺文昂说。

　　洽谈会现场，不少长三角文旅从业者坦言，江南水乡游客向往新疆辽阔山河，新疆差异化文旅资源恰好填补了本地短途游之外的长线市场空白，两地产业互补优势突出，合作前景广阔。

　　供需洽谈碰撞新思路

　　头部旅游平台的大数据，直观印证长三角游客赴疆旅游的全新趋势。同程旅游统计数据显示，2026年上半年，长三角游客前往伊犁、喀什、阿勒泰三大深度目的地的热度大幅上涨，走马观花的中转打卡线路热度持续回落；暑期新疆亲子度假产品预订量同比攀升78%，新疆成功入选全国“跟着课本去旅行”十大热门目的地，独库公路通车后相关搜索量环比暴涨166%，长三角家庭、自驾群体赴疆出游意愿空前高涨。

　　一组组数据说明：如今长三角游客早已摒弃“到此一游”的浅层打卡模式，主动选择南北疆长线环游，偏爱原生态自然风光与沉浸式在地民俗体验，愿意为高品质住宿、完善配套、深度文化体验支付更高费用，亲子研学、自驾越野、高端康养成为三大核心增长赛道。

　　这一趋势在洽谈现场得到了充分印证。上海悦美国际旅行社有限公司总经理张道顺对“乘着火车游新疆”产品高度关注，“产品完美契合入境高端游客长线深度出游需求，我们后续计划向国外游客推介这款产品。”

　　“高端定制产品收获市场青睐，也标志着新疆文旅已经跳出传统平价观光团赛道，全面发力高客单价长线产品，精准适配长三角消费升级整体趋势。”同程旅行政企合作部副总经理邓泽泽说。

　　三地3场洽谈会上，各地旅行社抛出的问题，也让新疆文旅从业者看清市场倒逼产业升级的路径。

　　新疆铁路旅游发展集团有限公司所属乌鲁木齐铁道国际旅行社，面向长三角高消费长线客群重点打造的高端文旅产品，配备6人轻奢房型、独立卫浴，还兼顾了多种选择，串联南北疆环线，到站专车接驳、五星大厨定制餐食，一站式满足高端出游需求。该旅行社运营的“新东方快车雪莲号”高端豪华旅游专列在三地吸引了当地旅行社，大家纷纷询问专列的详细情况。

　　这次推介活动，搭建起一座长效沟通桥梁，核心目的不再是现场敲定合作，而是构建常态化互通机制，为后续多层次深度合作铺路。

　　“往年行业普遍一年开展一次资源互换、合作洽谈就能满足经营需求，如今市场热点更新极快，游客偏好随时调整，一次性推介、短期签约的合作模式早已行不通。”新疆大西部国际旅行社有限责任公司副总经理张杰在活动期间，连夜梳理洽谈成果、研判市场趋势，对原有旅游线路、产品套餐进行优化升级，精准适配长三角游客新需求。

　　眼下国内长线旅游热度持续走高，房车自驾、研学、康养成为出游新风尚。新疆持续加密疆内外航线、完善全域公路路网、升级景区配套，不断丰富生态、文化、特种旅游多元产品供给；同时出台入境游奖励政策、规范市场经营秩序，多重利好与长三角长线出游需求集中释放相叠加，两地文旅产业合作迎来全新发展窗口期。

　　“精致化需求”倒逼服务升级

　　“我们重点下沉社区，深耕老年客群，依托社区媒体发布新疆景区风光、人文历史、特色民俗等内容，以软性宣传精准吸引老年群体赴疆旅游。”上海新康辉国际旅行社有限责任公司副总经理薛利分享了本地化获客经验。

　　薛利所在旅行社的精细化运营思路，让参加洽谈会的新疆文旅企业看到：长三角游客愈发极致的“精致化需求”正在重新定义新疆文旅的服务标准，行业必须细化“服务颗粒度”，把细节落到游客出行的每一个环节。

　　“长三角旅行社没有局限于咨询景区门票、组团基础政策，反倒频频追问南疆自驾路网建设、沿途驿站与公厕配套、康养旅游服务体系等细节。”新疆旅行社协会会长吴锋说，长三角文旅市场运营成熟，这些细致入微的提问，正是成熟客源市场对新疆基础设施、配套服务提出的更高标准，倒逼各地补齐自驾、康养、公共服务短板，新疆旅游发展必须告别粗放式服务模式。

　　新疆甄游天下国际旅行社有限公司总经理马伟真说，对接长三角市场需求后，企业已经全面重构服务体系，为疆外游客规划行程时细化到每日用餐点位、特色菜品、酒店周边配套等方方面面，“学会换位思考打磨每一处行程细节，是当下旅游从业者必须具备的核心素养。”

　　事实上，这场跨越千里的精准推介，并非一次性的资源对接，本质上是产业端对市场变革的一次主动回应：长三角游客用“精致化需求”投了票，新疆文旅用“服务颗粒度”作答。正如一位参会的新疆旅行社负责人所说：“以前我们想的是怎么把游客拉进来，现在想的是怎么让游客舒舒服服地待下去。”

　　自治区文化和旅游厅相关处室负责人表示，这场精准推介的意义，在于让新疆从业者真切听到了市场端的“挑剔”声音——那些关于公厕密度、康养配套等的追问，文旅部门都会逐条落实，争取把细节想在前头，把配套落到实处，把体验做进心里——希望“新疆是个好地方”的品牌，转化为每一位游客可触可感的旅途体验。