第九届中国—亚欧博览会丨文旅“双向奔赴”的新疆吸引力

　　【博览会观察】

　　天山网-新疆日报记者 阿比拜

　　6月的天山南北，因一场盛会而激情涌动，更因文旅的“双向奔赴”而魅力倍增。6月25日，第九届中国—亚欧博览会首日，各文旅融合展示现场便迎来了人流高峰——国内外宾客在此汇聚，共同开启文旅合作新空间。

　　以阿克苏冰糖心苹果为原型设计的IP形象“糖心心”被客商团团围住，争相合影；艾德莱斯绸织机旁，工作人员手指翻飞，围观者频频喝彩；乌鲁木齐市级非遗泥彩塑代表性传承人吴绍杰只捏了几下，一个“小巴郎”便出现在掌心；“新疆小羊哥”带着亲手制作的“新疆小羊”亮相展区，吸引大批客商、市民和粉丝扎堆打卡……近20项特色文旅活动、17场中外文化展示轮番登场，一幕幕鲜活图景，正是文旅融合最生动的写照，也为双向文化交流搭建了舞台。

　　文创非遗，双向破圈

　　6月26日，阿克苏展区前，萌态十足的文创形象“胖飞天”吸引众多参观者目光。该形象以拜城县克孜尔石窟壁画素材为创作蓝本，以圆润讨喜的“Q版”体态呈现，一亮相便颇受青睐。同场展出的柯小驼、糖心心、库小馕、温宿豹豹等IP形象，也已延伸开发出扇子、保温杯、手办盲盒等近百款系列文创产品。

　　“此次带来的40余种文创产品，既保留了本地文化根脉，又贴合当代审美潮流，成为吸引客商密集洽谈、参观者争相选购的热门品类。”阿克苏地区文旅推荐官祁心说。展会现场，“学跳龟兹舞”等非遗动态展演活力四射，图文视频全方位推介“跟着春晚游龟兹”等阿克苏特色旅游线路，工作人员同步指导观众领取各平台发放的文旅消费券。

　　在文旅融合展区内，新疆文化旅游投资集团有限公司与多家单位联合打造的“丝路寻奇·智游新疆”展台前同样人头攒动。核心文创品牌“疆来有礼”共展出40个品类的400件文创产品。身着艾德莱斯绸的人形机器人与舞者同台演绎《黑走马》，机器狗实时演示景区智能巡检场景，轻触AR眼镜即可切换天山天池、喀纳斯、那拉提草原等景区实景漫游。“新疆文旅融合步伐不断加快，我们期待借助博览会平台，寻得更多合作伙伴，共同构建新疆智慧旅游新生态。”杭州灵伴科技新疆区负责人马卫宏说。

　　有非遗亮相的展区同样亮点纷呈。泥塑、葫芦雕刻、玉雕、羊毛毡……每一项技艺都吸引着参观者驻足品鉴。来自墨玉县的阿孜古丽·多来提现场一边讲解一边展示艾德莱斯绸织染技艺，她设计的小香包、扇子、新中式服饰等赢得国内外参展商的点赞。有不少参展商现场下订单，并邀请她去当地展示。

　　“已连续参加了3届博览会，通过交流我更加明白，艾德莱斯绸的传承不能只固守传统形式，只有与现代接轨、融入更多中华文化元素，才能赢得更多关注。这次参展，已经有合作商跟我洽谈，平台牵线搭桥给我们提供了更多合作的机会，我相信艾德莱斯绸会走得更远。”阿孜古丽说。

　　克孜勒苏柯尔克孜自治州展区推出了手工羊毛毡DIY体验，吐鲁番展区将沙疗用沙搬至现场展示康养旅游的别样乐趣，昌吉回族自治州展区蒙古长调悠扬回荡……各地非遗竞相绽放。以“胖飞天”为代表的系列文创火爆出圈，非遗活态传承与创新转化交相辉映——新疆正积极探索将深厚文化积淀，转化为可体验、可消费、可带走的文旅产品，同时也为国内外合作者提供了丰富的IP共创空间。

　　舞台对话，互鉴共融

　　博览会期间，中外文化展示周好戏连台，6台精品剧目轮番上演，7大主题展览同步启幕。

　　本届博览会开幕当晚，音乐话剧《情歌》在乌鲁木齐文化中心大剧院倾情上演。该剧由张国立执导并主演，联合新疆艺术剧院话剧团共同打造，以王洛宾扎根西北、传唱西部民歌的艺术人生为主线，被观众誉为“在浪漫与磨难中淬炼出滚烫诗意的舞台作品”。“从前听着王洛宾的歌认识新疆，如今在新疆欣赏这部话剧，非常感动，新疆群众丰富的文化生活也令人感叹。”四川参展商李俊说。

　　哈萨克斯坦BN TEAM乐团奏响《爱乐之城》电影金曲，以中亚音乐语汇为新疆舞台注入别样风情。本地原创音乐剧《火焰西游》与音诗画《仗剑走昆仑·李白篇》，将热瓦普、手鼓等民族乐器巧妙融入现代叙事。诗乐舞剧《大国芬芳》深情演绎中华诗酒文化；秦腔现代戏《铡刀下的红梅》赓续红色精神血脉。“从黄河到天山——史前彩陶的西渐之路”文物展联合多地文博机构，展出175件（组）珍贵彩陶文物，实证中华文明多元一体的演进历程。

　　自首届中国—亚欧博览会举办以来，中外文化展示周已累计展演精品剧目100余场次，举办文化展览25个，线上线下覆盖观众逾1000万人次。自治区文化和旅游厅艺术处处长赵衍勇表示，中外文化展示周持续推动新疆舞台艺术创作理念的升级，在与国内外创作团队的深度交流互鉴中，新疆各地艺术单位不断推出文艺佳作，在讲好中国新疆故事的同时，赢得了更多向亚欧市场推介的机遇，这种舞台上的“你来我往”，正是人文旅游合作不断拓展新空间的生动实践。

　　产业握手，合作落地

　　“博览会不仅是文化展示的窗口，更是文旅产业深度合作的‘加速器’。我们坚信在这个平台上，所有文旅企业都将走得更远。”新疆文化旅游投资集团有限公司党委副书记彭子芫说。

　　本届博览会创新推出“一馆多区”布局，按产业链条清晰划分功能专区。新疆文旅投在文旅融合展区集中呈现景区资源、演艺项目、特色线路及文创产品，同步推出天山天池旅游度假区、江布拉克野奢宿集等五大重点文旅招商项目，吸引了众多参展商关注。

　　各地州展厅各有千秋。伊犁哈萨克自治州展厅以“伊犁蓝”与“雪山白”为主色调，搭载裸眼3D冰屏、AI民族服饰换装等数字化交互设备；巴音郭楞蒙古自治州展厅通过天山胜利隧道微缩模型，直观呈现乌尉高速公路通车后，为区域旅游一体化释放出的全新想象空间；克拉玛依文创企业带来紫砂茶具、金丝玉饰品、油区主题版画……各地正借助博览会平台向更广阔的市场迈进。

　　跨境合作层面，本届博览会吸引49个国家和地区、国际组织参加。乌兹别克斯坦卡什卡达里亚州政府官员谢尔佐德·埃什库洛夫已是第三次参加中国—亚欧博览会，他说：“每次来推介乌兹别克斯坦风情游、康养游等线路和文旅合作项目，都会收获许多朋友和商机。这次参展收获更大，我们与新疆旅行社协会的多家旅行社在现场就建立了联系，现在已在商讨即将落地的文旅合作项目。我们国家参展的企业都说，未来的中国—亚欧博览会一定不能缺席。”

　　博览会同步推出“展会+便民+惠民”联动模式，以“票根经济”为纽带，凭票证可享多重优惠。乌鲁木齐市规划了10条精品旅游线路，串联博物馆、红山公园、国际大巴扎等城市地标。盐湖景区对持参展证宾客免门票，乌鲁木齐市博物馆免预约并提供免费语音导览；全市50余家旅行社推出专属优惠线路，最高直降200元；博览会期间20余场文化活动接连上演，将展会流量有效转化为城市文旅消费增量。

　　展品变产品，看展变“玩”展，中国—亚欧博览会正在实现由文化展示平台向产业合作高地的跃升，为文旅“双向奔赴”开拓出更广阔的空间。

　　“中国新疆就像一个同心圆，参展各方通过文化、产业等多个纽带不断联结。联结越紧密，合作共赢的根基便越坚实。”谢尔佐德·埃什库洛夫说，这场盛会所激发的双向交流与务实合作，正为中国新疆乃至亚欧地区的人文旅游合作注入源源不断的活力，让“各美其美，美美与共”从愿景照进现实。