从“看风景”到“过生活”，新疆旅游变了

　　石榴云/新疆日报记者 姚刚

　　“这是一次独一无二的草原之旅，不再是隔着车窗看风景，而是真正走进草原、融入牧区生活，沉浸式体验原生态的游牧文化。”6月1日，来自浙江宁波的游客胡延松与7名同伴，在阿勒泰市巴里巴盖乡开启了全新的深度草原文旅体验。大家亲身参与牧民转场劳作、品鉴地道牧民家宴，在阿勒泰辽阔的草原清风与旷野景致中，真切感受游牧生活。

　　新疆文旅数据显示，民俗体验、美食品鉴、实景演绎等沉浸式、高参与度的文旅产品正备受游客青睐。新疆旅游的游客出游需求正从传统的“观景打卡”，全面转向沉浸式“过生活”的深度体验。

　　民俗烟火留住游客

　　进入夏季，风光旖旎的阿禾公路车流不息，自驾游客络绎不绝。阿勒泰市阿拉哈克镇托勒海特草原是牧民四季转场的重要驿站，也是当下热门的深度文旅体验地。在当地打造的牧野星穹野奢营地，游客可以策马驰骋草原，走进特色家访点，亲手体验刺绣、奶疙瘩制作等传统技艺，零距离感受牧区民俗魅力。

　　“如今游客不再满足于走马观花看风景，沉浸式体验本地烟火生活成为出游核心需求。结合游客喜好，我们今年还将持续丰富体验业态、升级游玩项目。”营地负责人杨学峰介绍，去年夏季营地日均接待游客超200人次，沉浸式民俗体验已成为营地核心竞争力。

　　从草原牧区到市井街巷，沉浸式生活体验正成为新疆旅游的新常态。清晨的喀什牛羊大巴扎，天色微亮便热闹起来，各地农牧民赶着牛羊汇聚于此，此起彼伏的吆喝声、议价声交织成鲜活的市井乐章。上海游客李慧欣带着孩子置身其中，抚摸温顺的小羊羔、感受浓郁的烟火，“这才是最真实的新疆，鲜活的人间烟火，远比单纯的风景打卡更让人难忘。”

　　马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪表示，过去游客出游以“到此一游”的观光打卡为主，景区名气、自然风光是吸引游客的核心要素。深度化、特色化、可参与的沉浸式体验，是游客选择旅游目的地的关键。

　　风景变身深度景致

　　新疆地域辽阔，文旅资源点位分散，曾让不少游客陷入“长途奔波、碎片化打卡”的困境。“以往新疆旅游多停留在跳跃式观光层面，游客耗费大量时间往返各个景区，专注于景点拍照打卡，却错过了沿途最美的风光、最动人的烟火生活。”中国社会科学院研究员戴学锋精准点出以往新疆旅游发展的痛点。

　　随着文旅消费持续升级，游客的旅游理念发生根本性转变，出游诉求从“去过哪些景点”，转变为“收获了哪些独特体验”。近日，独库公路全线恢复通车，再度引爆新疆自驾热潮。同程旅行平台数据显示，“独库公路”关键词搜索量环比增长166%，沿线各大景点门票预订热度同比涨幅均超20%。

　　依托网红自驾公路流量优势，新疆各地盘活沿线文旅资源，打造多元化深度游玩场景。乌苏市文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长陈丽娟介绍，今年乌苏市依托独库公路核心资源，精心打造3条差异化精品旅游线路，实现风光、文化、烟火深度融合。“独库秘境穿越线”带你纵览天山峡谷、雪山碧湖的雄奇自然风光；“乌苏文化溯源线”串联九莲泉公园、古城遗址、非遗工坊，深挖丝路古城千年文脉；“乡村烟火体验线”整合乡村果蔬采摘、民俗手工制作等项目，让游客沉浸式品读乡土风情。

　　如今，独库公路沿线各地纷纷以路为脉、串珠成链，将零散的自然风光、非遗、乡村民俗资源等有机整合，跳出单一观光思维，用生活化、场景化的体验激活资源价值，引导自驾游客放慢脚步、驻足停留，深度感受新疆文旅的独特魅力。

　　迭代发展文旅提质焕新颜

　　乡村旅游、深度体验游持续火热的背后，是新疆文旅产业转型升级的生动实践。如何推动旅游产业从规模增长转向质量提升，如何让“过路游客”变为“停留游客”“回头游客”，成为新疆文旅高质量发展的核心课题。

　　在业内专家看来，新疆文旅产业亟须打破传统景区思维和单一资源束缚。王晓雪建议，要立足全域旅游发展理念，深化文旅深度融合，将民俗文化、乡村生活、非遗技艺、自然风光等各类要素全面纳入旅游体系，构建全方位、沉浸式的文旅场景，彻底告别“上车睡觉、下车拍照”的浅层观光模式，让游客真正慢下来、留下来、深体验。

　　北京绿维文旅控股集团有限公司董事长林峰表示，新时代旅游经济早已突破传统景区、商业街区的局限，文旅发展要深度融入城市乡村的日常生活场景，让生活化体验成为新疆旅游的标配，有效延长游客停留时长，充分释放文旅消费潜力，推动产业提质升级。

　　从走马观花的“看风景”，到沉浸式融入的“过生活”，不仅是新疆旅游产品的迭代升级，更是文旅发展理念的根本性变革。如今的新疆旅游，跳出了镜头里的单一景致，以鲜活的民俗烟火、厚重的文化底蕴、纯粹的乡土生活，为游客镌刻下独一无二的旅行记忆，持续擦亮新疆文旅高质量发展新名片。