天山时评 | 从流量期待看疆超破圈路径

　　侯辉

　　疆超联赛已激战半月，世界波绝平、高强度攻防、门将神扑等场面接连上演；米卢、孙继海、可兰白克等明星接力助阵，赛场热烈氛围拉满，竞技质感肉眼可见。

　　然而，相较于火爆全网的“苏超”、后发先至的“东北超”，疆超联赛在流量赛道里始终热度不高。承认差距不丢人，但焦虑却大可不必，因为别人的高分操作未必适配我们。作业不好抄，就沉下心写好自己的答案。

　　复盘近年爆火的地方足球联赛都有一个共性，那就是功夫在赛场外。

　　“苏超”的火爆实属无心插柳，赛事起步并未刻意瞄准文旅创收，但凭着鲜活趣味的网络梗出圈引流。热度形成后，各地顺势承接客流，拉动食宿、文旅全面增收，这套“办赛聚流量、流量促消费、赛事赋能地方”的模式，成为各地办赛范本。

　　“东北超”开赛虽晚疆超联赛一周，却快速走红。诙谐标语自带传播优势，外有乡土趣味，内里锚定东北振兴主题，做到娱乐表达与地域发展紧密相融。

　　纵观“苏超”“东北超”的出圈，都是把本土最通俗、最易传播、最接地气的特色，以及最契合本地的精神内核，与足球做了无缝对接。而疆超联赛虽有鲜明的本地特色和清晰的价值方向，却缺少触发流量的连接点。

　　新疆的底蕴，放在全国都是独一份的宝藏。多民族交融共生的历史文化源远流长，十二木卡姆婉转悠扬，《玛纳斯》史诗恢弘壮阔，龟兹乐舞灵动曼妙，楼兰文书沉淀千年；还有响誉全国的大山大水、风味独特的烟火美食，每一项都是无可替代的地域IP。

　　但必须正视客观的传播规律：深厚的文化底蕴，天然不如通俗、轻松的内容好传播。东北的喜剧文化经过多年市场培育自带流量属性，而新疆的文化瑰宝在全国普及度有限，很难快速引爆全网。照搬“东北超”的模式恐会水土不服。

　　同时，疆超联赛也复刻不了“苏超”模式。“苏超”出圈，依托江苏发达的经济水平与密集的城市群布局，球迷跨城观赛出行便捷，快速形成“球迷追赛、人流聚热、消费增收”的良性闭环。而新疆地域广袤，总面积相当于15个江苏省，球队之间对决动辄千里赴约，球迷跨区观赛需承担更高的时间、交通与经济成本，很难形成球迷流动的规模效应。

　　疆超联赛如同一块试金石。它既真切映照出新疆各民族同心携手的团结底色，也折射出新疆文化底蕴在创造性转化与创新性发展上，依旧任重道远；同时，也凸显出新疆辽阔的地理特征，客观上给交通等配套服务建设带来现实考验。此外，透过赛事也能发现，贴合新疆实际的经营思维，仍处在不断磨合与完善的过程中，而这些都是涵养流量的土壤。

　　作业难抄，不代表没有高分解法。他山之石可以攻玉，但“苏超”“东北超”的玉，不一定是疆超联赛的料，因此只能借鉴，不能照搬。前者的优势是流量和热度，而疆超联赛的底气，是广袤山河、多元一体的文化与深厚的民间足球根基，这些非但不是短板，更是无可复制的优势。

　　眼下疆超联赛正在稳步探索，票价亲民，各地推出文旅项目，甚至为小微企业设计了“成长计划”。三轮过后已初见成效，赛事期间，沙湾、伊宁、昌吉等多地部分酒店一房难求，仅开幕式就拉动乌鲁木齐消费1986万元，实实在在的赛事红利正在落地。断臂球员驰骋赛场等暖心故事，也被不少网友关注。没有铺天盖地的流量，走“小而美”的路径也不错。

　　放眼全国，各类省级足球联赛遍地开花，但能在全网爆火的终究寥寥，即便是体育产业基础雄厚的“粤超”，热度也始终平稳适中。足球的价值评判本就不止流量一种标尺，绿茵江湖既有流量爆火的“尖子生”，亦有细水长流的“普通生”，当下的疆超，正是后者。

　　即便疆超联赛始终没能爆火，也不必纠结。因为对新疆球迷而言，疆超联赛的意义，不是流量数据，而是“看完米卢又看孙继海”的满心欢喜，更是能在整个夏天享受足球带来的“超级周末”。这份幸福感，正是不出圈也出彩的成绩，同样是深入人心的政绩。

　　不必执着爆火出圈，认真书写自己的答案，疆超联赛终会“超”预期、“超”惊喜。