天山时评丨耳朵经济不是“小动静”——踔厉奋发“十五五”系列谈㊸
代立
夜半的动静，听不了一点，但揉纸摩挲的白噪音，却能相伴入眠；爷爷奶奶的老故事，听不了太多，但手机里电子“书场”，一个字一个字蹦出来，却听得津津有味……人长着两只耳朵，不仅听人间万籁，也能听到“耳朵经济”拔节成长的美妙声音。
“听”不是新鲜事物，但耳朵经济却是经济新形态。它新就新在业态细化，以数智技术支撑，形成播客、听书、有声读物、音频直播，同时衍生出耳机、音响等关联产业。耳朵经济说的通俗一些，就是做“声”意，满足听觉消费的多元化需求。
耳朵经济与眼球经济同台竞技，现阶段没办法和视觉消费市场“压倒性优势”一决高下，但其发展态势也不可阻挡。视觉产品、视觉场景、视觉冲击带来的纷乱感和疲惫感，留给耳朵经济一定的发展空间。耳朵经济恰好精准匹配了通勤、家务、健身等场景下的信息获取与精神消费需求，凭借“非视觉占用”的独特优势，形成与文图媒介的差异化竞争格局。
耳朵经济不是“小动静”，正在通过配套产业整出“大动静”“好声音”。《2025中国音频音质行业白皮书》显示，2021年至2025年中国声音经济市场规模年复合增长率达18.6%，2025年市场规模突破6110.1亿元，充分展现耳朵经济发展潜力。
“怎么听”，是耳朵经济的关键课题。目前，音频设备已从“可选配件”演变为大众生活“刚需”，“小小耳机”不仅是听的工具，也是时尚的配饰、身份的象征和社交的神经。当前，消费人群手机原配耳机持有率、智能蓝牙音箱、蓝牙耳机使用率不断提升，“声”产力越来越强，衍生产品越来越智能化、便捷化、高端化，成为产业发展新的经济增长点。
“听什么”也是个重要课题。耳朵经济基于悦己经济、孤独经济，这也决定了耳朵经济的显著特征。耳朵经济着力满足个性化需求。消费者戴上耳机隔绝外部干扰，构建属于个人的声音空间，而声音空间就是情感空间、精神空间，为个人空间付费成为日常消费、持续消费。耳朵经济聚焦治愈功能。用和音软语换来内心平静、精神抚慰，破解失眠、焦虑、狂躁等难题，以求情感健康和精神疗愈，使之成为当代都市人自我解压的重要方式，与健康经济、疗愈经济实现有机衔接。耳朵经济擦亮文化底色。通过电子书场等方式听故事、学文化，让“听声音”“听故事”升级为“听知识”“听意义”“听道理”，加强知识焕新、精神滋养，打通耳朵经济与知识经济的关键路径。
新疆“声”源丰富，徐徐沙海风声、微微花开柔声、迷人的巴扎叫卖声，都可以转化为独具魅力的声音产品。关注耳朵经济发展，就要做好“声音+”的融合文章，做大“有声经济”的增量市场，瞄准耳朵需求，用好声音资源，增强服务意识，让“声”产力转化为实实在在的发展动能。
