从“出圈”到“入镜”：新疆旅拍步入“电影叙事”与“情绪消费”新阶段
天山网-新疆日报记者 姚刚
“昨天一天就有三四十家旅行社与我们初步达成了合作意向。”在2026新疆旅行商采购大会暨新疆研学旅游发展大会上，新疆知乎导游有限公司经理肖兵结识了不少新朋友。这家专门为旅行社提供专业旅拍服务的企业，自2023年涉足旅拍行业以来，已为500多家旅行社提供了旅拍服务。
新疆知乎导游有限公司旅拍师进行交流学习。采访对象提供
在肖兵看来，旅拍的角色正在悄然转变。“以前旅拍是为了给旅程添一抹亮色，算是一种‘出圈’的点缀；现在旅拍已经成为情绪消费中重要的一环，能让沉醉于新疆美景的旅程更具质感、更加出彩。”所以，当镜头对准新疆这片辽阔土地，如何让旅拍不止于“出圈”的热度，更能真正实现“入镜”的深度，成为他和同事们一直在摸索的课题。
“旅拍已经是我们产品设计时的必选项。”新疆康泰之旅国际旅行社有限责任公司总经理杨梅表示，个性化、沉浸式的体验，让旅拍从过去的“可选项目”，悄然成为许多人旅行体验中的“标配”。
新疆知乎导游有限公司旅拍师进行交流学习。采访对象提供
“一个20多人的旅行团，大家游览的景点、体验的人文风情是相同的，但需求却各有不同——有的游客希望早起看日出，有的游客偏爱深夜观星空。”肖兵介绍，公司旅拍师在整个行程中，不仅负责拍照、拍视频，还会兼顾导游、景区讲解员的职责，“当随团导游忙不过来时，我们的旅拍师就会主动承担相应工作，在满足游客个性化需求的同时，也为新疆旅游宣传助力。”
旅拍公司在做好基础服务的同时，也在不断探索创新，努力摆脱旅拍中常见的摆拍、程式化套路。“我们尝试用电影的叙事方式进行拍摄，将新疆的美景、人文通过电影镜头呈现出来，这就不再是简单的旅程记录，而是在新疆人文背景下，游客与摄影师的一次创作共鸣。”肖兵介绍，目前公司正尝试在高端定制团中，采用电影镜头的光影、构图手法，捕捉游客的真实情绪。
2025年，这类高端定制团占肖兵公司全年接待量的10%。“随着游客对旅游品质需求的不断提升，这样的高端团会越来越多，旅拍也正从过去的简单记录，逐渐升级为展现新疆历史文化的载体。”肖兵说。
