数字引领深度挖掘 看新疆打造文化IP的实践路径

　　新华网乌鲁木齐12月30日电（董志涛 顾芸菲 张琪）在新疆，出土过这样一方织锦，它以红、黄、蓝、白、绿五色丝线织就，上有祥云缭绕、瑞兽齐聚，其间有序排布着“五星出东方利中国”吉祥语。它不仅展现了汉代中国纺织技术的最高水平，也见证着民族融合的历史事实。它就是国宝级文物——“五星出东方利中国”锦护臂。

　　汉代时，“五星出东方利中国”锦护臂沿着丝绸之路来到西域，成为辅助古人射箭的护具。时隔千年，当新疆的自然风景成为社交媒体的“时尚单品”，博物馆也逐渐成为游客追寻历史脉络、探访文化IP的“必打卡”之地。“五星出东方利中国”锦护臂摇身一变，成为新疆热门文化IP之一，其“真身”在专馆特展中“活”起来，其纹样附着在丝巾、鼠标垫、冰箱贴等各种文创产品之上，其精神融入翩翩舞姿之中……借此再次走出新疆，走入寻常百姓家，成为新疆探索打造文化IP之路的新实践。

　　数字化特展，让文物“活”起来

　　7月13日，中华锦绣——“五星出东方利中国”锦护臂国宝展在新疆维吾尔自治区博物馆正式开展。步入展厅，沙海星辉，锦色通天。人群正聚集在中央的圆形展台周围，细细端详那件占据“C位”的国宝——“五星出东方利中国”锦护臂。

　　“我之前做研究时就对这件锦护臂有所了解，亲眼见到文物原件，心里有一种圆梦了的激动。”来自浙江大学的博士生纵浩然特意带着相机观展，记录下这件“国宝”。

　　1995年，“五星出东方利中国”锦护臂出土于新疆民丰县尼雅遗址，2002年被国务院列为首批禁止出国（境）展览文物目录。

　　基于文物价值，中华锦绣——“五星出东方利中国”锦护臂国宝展应运而生，新疆维吾尔自治区博物馆文博馆员巴音其其格介绍设展初衷：“我们期望从‘文物’与‘物品’两个属性出发，全面阐释其在考古历史、艺术、科技与文化等多维度的价值。”

　　与传统预设的单一路线、固定叙事场景策展模式不同，中华锦绣——“五星出东方利中国”锦护臂国宝展从受众视角出发，大开场空间以文物为中心，并列设置“发现·国家宝藏”“历史·实证治理”“艺术·意匠创制”“科技·奇绩天工”“文化·五星出东方利中国”五个部分，系统呈现这件国宝的“前世今生”。

　　在“发现·五星锦”沉浸交互剧场，车队与驼铃声在月色下交织，五彩丝线串联起跨越时空的技艺与文明；而在“数字织机”前，观众通过操作屏幕上的拉杆与梭子，亲手将“虚拟丝线”织成绚丽的“数字五星锦”……

　　“通过数字化赋能使历史背景具象化、文物创制场景化、历史意义当代化。”巴音其其格表示，展览基于高清数据与学术研究的系统转化，构建出多维度、强互动的观展体验，增强了游客的参与感，“让观众从‘看文物’转向‘懂历史’，使展览从‘作者独白’转变为‘观众各取所需的多声部合唱’。让历史文化爱好者、科技爱好者、沉浸体验追求者等各类观众都能找到自己感兴趣的内容。”

　　在科技赋能下，“五星出东方利中国”锦护臂、楼兰故城、龟兹魏晋古墓遗址等一批新疆珍贵历史遗存得以突破物理边界，推动文化传播从“单向输出”转向“双向互动”。博物馆因此成为连接过去与现在的文化中枢，在可视、可触、可感的体验中，让文物“走”出展柜，“活”了起来。

　　文创热销，与生活“连”起来

　　“你看这个流沙杯垫，你女儿肯定喜欢。”来自上海的夏女士拿起一款带有“五星”纹样的流沙杯垫，向同行朋友展示。逛完新疆维吾尔自治区博物馆里设置的文创区后，她选购了几枚不同样式的冰箱贴，“我很喜欢冰箱贴，家里冰箱上贴了很多。这次我也买了一些纪念品想带回去，这几个纹样我都很喜欢。”

　　天文星象、吉祥文字、瑞兽纹样……这些源自“五星出东方利中国”锦护臂的文化元素，正源源不断为“五星”系列文创设计输送着灵感。

　　“文创的价值在于为文物本身做宣传，它应承载丰富的文物信息，既要有趣又不能偏离历史。”新疆维吾尔自治区博物馆文创部主任关懿认为，文创产品是架在文物与当下生活之间的一座桥，连着过去与现在，因此“每一件文创产品的售出都是一次新疆历史和文化的传播。”

　　《新疆维吾尔自治区“十四五”文物保护和科技创新规划》提出，要加强博物馆品牌建设与IP开发，建立全区博物馆文创商店联盟，打造具有影响力的文创品牌与产品。在这一方向指引下，“五星出东方”文化IP正走向更广阔的舞台——第十九届冬季旅游产业交易博览会、良渚文创市集、第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、第八届中国—亚欧博览会……

　　从市场反馈看，在新疆维吾尔自治区博物馆各类文创中，“五星”系列销量显著领先，其中复刻冰箱贴尤为畅销，甚至一度断货。据统计，新疆博物馆文创产品购买者中70%为女性，20至35岁的年轻群体是消费主力。络绎不绝的游客带着期待走进文创区，又带着实体化的回忆离开。文创“周边”为游客提供情绪价值的同时，也延伸了文物的生命力，让文物真正走入大众的寻常生活，进一步强化文化IP的影响力。

　　从政府部门的政策引导，到博物馆的专业挖掘，再到企业的市场运作，多方力量形成合力，以“五星出东方”“守望吧疆山”“潮虎想象”“遇见龟兹”等为代表的一系列IP文创产品不断向各地观众讲述着新疆的历史故事，共同助力新疆文化IP的开发之路走得更稳、更远。

　　以舞为媒，让IP“动”起来

　　12月12日，由“五星出东方利中国”锦护臂衍生的舞剧《五星出东方》，在加拿大多伦多亮相，演绎了古丝绸之路上民族交融、文明互鉴的动人故事。让千年之前丝绸之路上的文明对话在舞姿中重生，在古与今、中与外之间，引发超越时空的情感共鸣。

　　现场多名观众表示，“被剧中表达的友情和爱情打动，几度落泪”“最让人感到震撼的是历史在与我们对话”。

　　该舞剧由和田地区新玉歌舞团与北京演艺集团联合打造，自2020年2月全面启动舞剧创作工作，历经一年多的剧本创作和舞段排练，于2021年6月在京首演。此后，曾多次在新疆、北京、武汉等地巡演，并荣获国家“文华奖”和“五个一工程”奖。

　　跨界演艺也是新疆拓宽文化IP传播路径的尝试之一。近年来，以新疆文化IP为灵感来源的演艺剧目百花齐放。描绘楼兰历史的歌舞剧《楼兰九歌》、讲述木卡姆抢救工作的歌剧《木卡姆恋歌——万桐书》、基于克孜尔石窟壁画龟兹舞姿创新的舞剧《龟兹》和音舞诗画《千年之约·梦幻龟兹》等纷纷涌现。

　　当剧目走向市场，观众反馈与票房成为重要检验标准。在第六届中国新疆国际民族舞蹈节期间，近10万人次走进剧场，8000多万人次云端共享艺术盛宴，相关话题全网浏览量达11.8亿次。

　　精绝古城、楼兰文化、玛纳斯史诗、十二木卡姆……从一件锦护臂的“重生”，到无数文化瑰宝的“绽放”。如今，独具特色的新疆文化IP正通过专题展馆、创新舞剧、文创产品等多种形式，在跨界流动与创新演绎中，不断拓宽传播路径，沉睡的文化资源正转化为可感知、可体验、可消费的文化力量，成为人们了解当地历史文化的重要窗口。