解读文体旅产业发展的“昌吉密码”之四:文体旅融合——业态聚合强动能 协同发展谱新篇
千年古城彰显共同体意识,风景道串起世界级景观,赛事IP点燃冰雪热浪……如今的昌吉州,自驾游、研学游、康养游等多元业态融合出圈,文体旅深度融合推动文旅产业迅猛发展。
以全域旅游为抓手,用文化铸魂,让体育赋能,以旅游聚人,三者同频共振、深度交融,打破业态壁垒,激活产业动能,以文体旅融合的强劲势能,书写着产业升级的答卷,铺展着协同发展的新图景,让“新疆是个好地方,醉美最近是昌吉”的品牌越擦越亮。

2025新疆舌尖上的丝绸之路美食节暨昌吉州美食文化节开幕现场
融合聚合动能:制度护航,多业态风起云涌
制度先行,方能行稳致远。昌吉州坚持制度保障与市场激活双向发力,以清晰思路与扎实举措推动文体旅融合走深走实,让政策红利转化为产业发展实效。
“十四五”以来,昌吉州锚定文化润疆、旅游兴疆、体育强州战略目标,秉持“全域统筹、景城联动、业态融合”的发展思路,聚焦重点领域补短板、强弱项,先后印发《关于进一步推进昌吉州全域旅游高质量发展的实施意见》《昌吉州推动文旅深度融合发展三年行动计划(2023年—2025年)》《昌吉州推进文旅融合提质行动奖补办法(试行)》等指导性文件,更在全疆率先出台《昌吉回族自治州全域旅游促进条例》,构建起“法规+规划+政策”的全方位保障体系。同时建立“引客入昌”激励机制,联动媒体矩阵精准推广,为产业发展夯实制度根基。

2025新疆舌尖上的丝绸之路美食节暨昌吉州美食文化节活动现场
为激活市场活力,昌吉州创新推出5万张昌吉文惠卡及百万元援疆文旅消费券,通过“真金白银”的补贴让利于民,不仅点燃了群众的出游热情,更有效拉动旅游、住宿、餐饮和购物等综合消费。直接带动纳统文旅企业营收稳步增长,为本地旅游市场注入强心剂。政策护航与市场激活的双重作用下,文体旅融合成效显著。
“十四五”期间,昌吉州旅游新领域、新模式持续拓宽。休闲旅游公共空间不断拓展,“旅游+”示范基地建设逐年提质增量,乡村游、研学游、冰雪游等多元业态加速崛起。世界文化遗产、非物质文化遗产与旅游深度融合,农业公园、沙漠公园等生态观光载体提档升级,乡村民俗游、温泉康养游、酒庄体验游等特色业态百花齐放,形成了全要素、全链条的产业发展格局,让文体旅融合的动能持续迸发。
资源联动共生:文旅体深度对接,构建全域联动格局
昌吉州秉持“宜融则融、能融尽融”理念,推动文化体育资源与旅游场景深度对接,实现资源价值最大化,构建起“赛事观赏+文化体验+旅游度假”的联动模式,让文化“活”起来,让旅游“联”起来,让体育“燃”起来。
围绕“新疆是个好地方,醉美最近是昌吉”核心品牌,昌吉州优化提升“环游天山·千里黄金线”北疆首选环线,推动旅游资源串点成线、扩面成网,初步形成“点、线、面、网”全域联动的发展新格局。“十四五”期间,不仅江布拉克景区成功摘得国家5A景区桂冠,北庭故城的5A创建工作加速推进,还新增了自治区全域旅游示范县、4A级景区等一批国字号、自治区级文旅品牌,百里丹霞风景道、五江温泉城等景点知名度持续攀升,刘亮程文学馆、月亮地民宿群等成为网红打卡地。
以旅游风景道建设为重要抓手,昌吉州编制《昌吉州旅游风景道总体规划》,统筹推进天山1号风景道、百里丹霞风景道、车师古道、木玛沙漠公路四条风景道建设,目前百里丹霞和天山1号风景道已基本成形,成为北疆自驾游的必游线路,让“在路上”的风景成为文旅融合的鲜活载体。乡村旅游则成为赋能乡村振兴的重要路径,呼图壁县幸福村葫芦文化园、奇台县腰站子村、吉木萨尔县小分子村依靠文旅融合发展,声名鹊起,成为文旅赋能乡村振兴的典范。

首届天山天池国际冰上帆船公开赛活动现场
体育与文旅的融合同样亮点纷呈,阜康天山天池国际滑雪场被授予国家体育旅游精品景区、奇台江布拉克山地户外项目被授予国家体育旅游精品线路、s101百里丹霞风景道被授予自治区体育旅游特色线路,昌吉州还将射箭、摔跤等民族传统体育项目融入民俗节庆,让群众在文化体验中感受体育魅力;依托自然禀赋开发山地徒步、草原骑行等项目,在旅游旺季举办各类赛事,构建“国际赛事引流、本土IP深耕”的赛事体系,实现“赛事搭台、经济唱戏”,让“看赛事、享美景、品文化”成为昌吉州旅游的新标签。值得一提的是,昌吉州体育产业GDP占比稳步提升,约为0.8%,逐步接近全国1.08%的平均水平,人均消费2100元,拥有383家体育企业,滑冰场16个(室内1个),滑雪场8个,其中S级滑雪场6家。目前,全州共有体彩销售网点343家。2022年体彩销量4.07亿元,居全疆第二位;2023年体彩销量5.37亿元;2024年体彩销量5.47亿元。体育彩票销售逐年增长,也为体育事业发展提供了有力支撑。
业态创新破界:“文旅 + 百业”,拓展产业腾飞新空间
昌吉州以“创新破界”“理念深化”“文旅+百业”融合,推出多元业态与新消费场景,推动文旅经济提质升级。
通过打造“非遗集市”等特色场景,让非遗项目走进游客生活;推动昌吉小吃街、中华碧玉园等街区聚集文创、时尚购物等要素,实现文化体验与旅游消费同频共振。此外,进一步拓展融合维度,推动“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+低空”等多领域融合,加大重点项目建设力度,开发全季节、全时段旅游产品,延伸旅游产业链条。

“百花绽放 昌盛吉祥”庆祝昌吉回族自治州成立70周年文艺晚会的现场
将来,昌吉州将围绕“一点一线一环”旅游发展格局,以新疆文化之窗点状辐射、天山一号风景道线带串联、东天山旅游黄金线环状协同,全力打造入疆旅游第一站,深入实施“双世遗”“双5A”提质工程,做活传统文化、山水观光、特色美食、冰雪激情、户外运动“五大文旅”主题,塑造一幅天山水墨画、一座千年古老城、一部穿越千年剧、一条丝路连接道“四个文旅”形象。以铸牢中华民族共同体意识为主线,做大做强北庭文化,做好北庭故城遗址、奇台石城子遗址、唐朝墩古城遗址保护利用,让历史文脉在创新表达中焕发生机。同时锚定重点任务,推进天池景区提档升级、索尔巴斯陶景区开发、昌吉州冬运会场馆等重大文旅项目建设,以承办自治区第三届冬季运动会为契机,新建昌吉市速度滑冰馆和阜康市速度滑冰馆等冰雪场馆,为产业发展蓄势赋能。
在体育强州建设与冰雪经济发展上,通过实施天山国际冰雪旅游度假区、冰雪装备产业园等项目,打造区域性冰雪运动高地,推动“冷资源”转化为“热经济”。为激发消费潜力,还将重点补齐高品质住宿、特色餐饮、夜间经济等产业链短板,培育壮大州文旅投等经营主体,加大招商引资力度,引进知名文旅企业与战略投资者,以新质生产力推动文旅经济能级持续提升。
(文:张爱琴 通讯员:张磊 松哈尔 杨亚萍 许金卉 图:昌吉州文旅局提供)