解读文体旅产业发展的“昌吉密码”之四：文体旅融合——业态聚合强动能 协同发展谱新篇

　　千年古城彰显共同体意识，风景道串起世界级景观，赛事IP点燃冰雪热浪……如今的昌吉州，自驾游、研学游、康养游等多元业态融合出圈，文体旅深度融合推动文旅产业迅猛发展。

　　以全域旅游为抓手，用文化铸魂，让体育赋能，以旅游聚人，三者同频共振、深度交融，打破业态壁垒，激活产业动能，以文体旅融合的强劲势能，书写着产业升级的答卷，铺展着协同发展的新图景，让“新疆是个好地方，醉美最近是昌吉”的品牌越擦越亮。

　　融合聚合动能：制度护航，多业态风起云涌

　　制度先行，方能行稳致远。昌吉州坚持制度保障与市场激活双向发力，以清晰思路与扎实举措推动文体旅融合走深走实，让政策红利转化为产业发展实效。

　　“十四五”以来，昌吉州锚定文化润疆、旅游兴疆、体育强州战略目标，秉持“全域统筹、景城联动、业态融合”的发展思路，聚焦重点领域补短板、强弱项，先后印发《关于进一步推进昌吉州全域旅游高质量发展的实施意见》《昌吉州推动文旅深度融合发展三年行动计划（2023年—2025年）》《昌吉州推进文旅融合提质行动奖补办法（试行）》等指导性文件，更在全疆率先出台《昌吉回族自治州全域旅游促进条例》，构建起“法规+规划+政策”的全方位保障体系。同时建立“引客入昌”激励机制，联动媒体矩阵精准推广，为产业发展夯实制度根基。

　　为激活市场活力，昌吉州创新推出5万张昌吉文惠卡及百万元援疆文旅消费券，通过“真金白银”的补贴让利于民，不仅点燃了群众的出游热情，更有效拉动旅游、住宿、餐饮和购物等综合消费。直接带动纳统文旅企业营收稳步增长，为本地旅游市场注入强心剂。政策护航与市场激活的双重作用下，文体旅融合成效显著。

　　“十四五”期间，昌吉州旅游新领域、新模式持续拓宽。休闲旅游公共空间不断拓展，“旅游+”示范基地建设逐年提质增量，乡村游、研学游、冰雪游等多元业态加速崛起。世界文化遗产、非物质文化遗产与旅游深度融合，农业公园、沙漠公园等生态观光载体提档升级，乡村民俗游、温泉康养游、酒庄体验游等特色业态百花齐放，形成了全要素、全链条的产业发展格局，让文体旅融合的动能持续迸发。

　　资源联动共生：文旅体深度对接，构建全域联动格局

　　昌吉州秉持“宜融则融、能融尽融”理念，推动文化体育资源与旅游场景深度对接，实现资源价值最大化，构建起“赛事观赏+文化体验+旅游度假”的联动模式，让文化“活”起来，让旅游“联”起来，让体育“燃”起来。

　　围绕“新疆是个好地方，醉美最近是昌吉”核心品牌，昌吉州优化提升“环游天山·千里黄金线”北疆首选环线，推动旅游资源串点成线、扩面成网，初步形成“点、线、面、网”全域联动的发展新格局。“十四五”期间，不仅江布拉克景区成功摘得国家5A景区桂冠，北庭故城的5A创建工作加速推进，还新增了自治区全域旅游示范县、4A级景区等一批国字号、自治区级文旅品牌，百里丹霞风景道、五江温泉城等景点知名度持续攀升，刘亮程文学馆、月亮地民宿群等成为网红打卡地。

　　以旅游风景道建设为重要抓手，昌吉州编制《昌吉州旅游风景道总体规划》，统筹推进天山1号风景道、百里丹霞风景道、车师古道、木玛沙漠公路四条风景道建设，目前百里丹霞和天山1号风景道已基本成形，成为北疆自驾游的必游线路，让“在路上”的风景成为文旅融合的鲜活载体。乡村旅游则成为赋能乡村振兴的重要路径，呼图壁县幸福村葫芦文化园、奇台县腰站子村、吉木萨尔县小分子村依靠文旅融合发展，声名鹊起，成为文旅赋能乡村振兴的典范。

　　体育与文旅的融合同样亮点纷呈，阜康天山天池国际滑雪场被授予国家体育旅游精品景区、奇台江布拉克山地户外项目被授予国家体育旅游精品线路、s101百里丹霞风景道被授予自治区体育旅游特色线路，昌吉州还将射箭、摔跤等民族传统体育项目融入民俗节庆，让群众在文化体验中感受体育魅力；依托自然禀赋开发山地徒步、草原骑行等项目，在旅游旺季举办各类赛事，构建“国际赛事引流、本土IP深耕”的赛事体系，实现“赛事搭台、经济唱戏”，让“看赛事、享美景、品文化”成为昌吉州旅游的新标签。值得一提的是，昌吉州体育产业GDP占比稳步提升，约为0.8%，逐步接近全国1.08%的平均水平，人均消费2100元，拥有383家体育企业，滑冰场16个（室内1个），滑雪场8个，其中S级滑雪场6家。目前，全州共有体彩销售网点343家。2022年体彩销量4.07亿元，居全疆第二位；2023年体彩销量5.37亿元；2024年体彩销量5.47亿元。体育彩票销售逐年增长，也为体育事业发展提供了有力支撑。

　　业态创新破界：“文旅 + 百业”，拓展产业腾飞新空间

　　昌吉州以“创新破界”“理念深化”“文旅+百业”融合，推出多元业态与新消费场景，推动文旅经济提质升级。

　　通过打造“非遗集市”等特色场景，让非遗项目走进游客生活；推动昌吉小吃街、中华碧玉园等街区聚集文创、时尚购物等要素，实现文化体验与旅游消费同频共振。此外，进一步拓展融合维度，推动“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+低空”等多领域融合，加大重点项目建设力度，开发全季节、全时段旅游产品，延伸旅游产业链条。

　　将来，昌吉州将围绕“一点一线一环”旅游发展格局，以新疆文化之窗点状辐射、天山一号风景道线带串联、东天山旅游黄金线环状协同，全力打造入疆旅游第一站，深入实施“双世遗”“双5A”提质工程，做活传统文化、山水观光、特色美食、冰雪激情、户外运动“五大文旅”主题，塑造一幅天山水墨画、一座千年古老城、一部穿越千年剧、一条丝路连接道“四个文旅”形象。以铸牢中华民族共同体意识为主线，做大做强北庭文化，做好北庭故城遗址、奇台石城子遗址、唐朝墩古城遗址保护利用，让历史文脉在创新表达中焕发生机。同时锚定重点任务，推进天池景区提档升级、索尔巴斯陶景区开发、昌吉州冬运会场馆等重大文旅项目建设，以承办自治区第三届冬季运动会为契机，新建昌吉市速度滑冰馆和阜康市速度滑冰馆等冰雪场馆，为产业发展蓄势赋能。

　　在体育强州建设与冰雪经济发展上，通过实施天山国际冰雪旅游度假区、冰雪装备产业园等项目，打造区域性冰雪运动高地，推动“冷资源”转化为“热经济”。为激发消费潜力，还将重点补齐高品质住宿、特色餐饮、夜间经济等产业链短板，培育壮大州文旅投等经营主体，加大招商引资力度，引进知名文旅企业与战略投资者，以新质生产力推动文旅经济能级持续提升。

　　（文：张爱琴 通讯员：张磊 松哈尔 杨亚萍 许金卉 图：昌吉州文旅局提供）