80后谷子店主与Z世代的跨次元对话

　　【践四力 改文风】

　　天山网-新疆日报记者 贾春霞

　　在乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）花田电影小镇负一层的“试炼谷场”店铺，当伊木然·西尔艾力看到展示柜里的《哪吒之魔童降世》联名卡牌时，这个年轻人的眼睛里闪出兴奋的光芒：“《哪吒2》我已经三刷了，上周去好几个店买哪吒周边产品都说没货，没想到在这里碰上了。”

　　“你来得巧，这是今天刚上的货，已经卖了十来盒了。”店主翟晓鹿一边递上微信二维码一边说。这位曾在服装行业打拼近20年的43岁新疆汉子，毅然选择跨界进入二次元领域，开设了这家以销售动漫和游戏周边产品为主的“谷子店”，使之成为二次元爱好者的聚集地。

　　2024年3月，翟晓鹿决定离开传统服装行业，投身二次元领域。彼时，传统服装行业市场竞争激烈，经营每况愈下。但商场里穿汉服、玩Cosplay的Z世代年轻人越来越多，二次元文化悄然兴起。作为一个从小看《大闹天宫》动画片长大的80后，翟晓鹿敏锐地嗅到了其中的商机。

　　经过考察，翟晓鹿将店铺选址定在了花田电影小镇，这里年轻人群聚集，文化氛围包容性强，是二次元文化的理想孵化地。然而，转型之路并不顺利。多年的零售经验在二次元领域几乎毫无用武之地，他需要从零开始学习相关知识，还要花费大量时间与精力寻找正规进货渠道。

　　走进“试炼谷场”，80平方米的空间被精心打造成一个充满二次元氛围的世界。国风说唱与动漫歌曲交替播放，货架上摆满了徽章、挂件、手办等动漫或游戏周边产品。中间的长条桌上，年轻人围坐在一起拆卡、拆盲盒，享受着二次元文化带来的乐趣。

　　店铺最深处一面3米长的签绘墙，成了“试炼谷场”的文化磁体。这面墙是翟晓鹿根据二次元爱好者的建议设置的，每周更新一次，上面贴满了年轻人手绘的二次元角色。从《哪吒》中的敖丙到《时光代理人》的程小时、《完美世界》里的石昊，每一幅画作都承载着创作者的热爱与梦想。

　　在签绘墙前，阿依哈娜·克热木和同伴耿雨柔正头挨着头，用彩笔临摹《黑神话：悟空》的经典角色。“我们因为讨论国产动画成了朋友，现在每周末都约着来店里。”阿依哈娜说。这种因共同爱好而结缘的故事，在“试炼谷场”并不少见。

　　为了摸清二次元爱好者的喜好，翟晓鹿每天近10个小时守在店里，大量“补习”二次元相关知识，每天花三四个小时逛小红书和抖音平台，了解一些热门IP的动向。如今，他不仅熟知各大二次元IP，对行业也有了更多观察和研究。

　　开业半年多，翟晓鹿发现，新疆人对国产动漫和游戏IP十分喜爱。《原神》里璃月地区的建筑、《时光代理人》里的唐装元素，不仅让各族年轻人找到共同话题，还带动了衍生产品的销售。店铺日均接待顾客超200人次，其中国产动漫周边产品销量占比约60%。

　　下午4时，店铺里来了几位常客，他们在翟晓鹿建的“二次元文化”群订购了《哪吒2》周边产品，前来取货。

　　翟晓鹿跟他们聊起来：“你们觉得哪吒和敖丙的关系怎么样？”

　　“我觉得他们既是朋友，也是对手。”一位戴眼镜的高个子年轻人回答，“哪吒代表了叛逆与自由，而敖丙则象征着责任与束缚，他们的冲突其实是两种价值观的碰撞。”

　　“但我觉得他们最终和解了，因为他们都理解了对方的选择。”一位穿汉服的女孩补充道。

　　这样的对话在店里不时发生。“我希望这不仅是一家店铺，更是一个文化交流平台。”翟晓鹿说，他计划引入更多国产动漫和游戏IP的周边产品，还想通过举办Cosplay比赛、动漫主题沙龙等，进一步推动国漫文化在新疆的传播与发展。

　　■记者感言

　　二次元文化重在分享

　　近年来，二次元文化在中国迅速崛起，新疆作为中国西部的重要文化区域，在其中展现出独特活力。二次元动漫大展不仅限于乌鲁木齐，还延伸至克拉玛依、库尔勒等，参展人数逐年增加；售卖二次元周边产品的“谷子店”如雨后春笋般开张，人气持续攀升；日常生活中，身着动漫服饰的年轻人越来越多……二次元文化正以蓬勃之姿，成为推动新疆文化产业发展的新引擎。

　　二次元文化重在热爱与分享。各族年轻人因共同爱好聚在一起，讨论角色、分享故事、创作画作，不仅丰富了精神世界，更促进了彼此间交往交流交融。国漫作品中丰富的中华优秀传统文化元素，让各族年轻人在享受视觉盛宴的同时，接受中华优秀文化的熏陶。相信未来，优秀国漫作品的不断涌现，将为新疆文化产业注入更多活力。