文博纵横丨新疆为啥让人怦然心动
天山网-新疆日报记者 刘萌萌
2月21日，新疆首档明星冰雪体验慢综艺节目《怦然“新”动的冬天》第四期在全平台上线，自节目播出以来，全网相关话题阅读量超3.29亿，引发众多网友关注。
今年以来，明星频繁到访新疆。年初，中央广播电视总台大型美食文旅季播节目《三餐四季》第二季首站就选在了新疆。不久前，旅行户外真人秀《哈哈哈哈哈》第五季新疆站，在乌鲁木齐、阿勒泰等地进行录制。春节期间，央视主持人撒贝宁和尼格买提携家人同游禾木，为当地村民送上美好祝福。
从影视明星到音乐人，从网红博主到世界冠军……打开社交媒体不难发现，越来越多的名人选择在新疆留下足迹，有网友戏称“半个娱乐圈都来了”。
打造原创 “心动”带来行动
冰天雪地里，伴随着轻快的旋律，世界冠军王濛推开房门，一片银装素裹的景象映入眼帘。《怦然“新”动的冬天》第四期就在王濛好似饭后遛弯般的闲逛中拉开了序幕。
自1月31日首播以来，《怦然“新”动的冬天》多次登上各类榜单热搜，全网相关话题阅读量超3.29亿。不少网友表示：透过节目，体验到了新疆冬日多彩的冰雪文化，感受到了新疆冰雪经济的活力，新疆的冬季果真令人怦然心动。
作为新疆首档明星冰雪体验慢综艺节目，《怦然“新”动的冬天》的诞生离不开持续升温的“冰雪热”。
近年来，国家对冰雪运动和冰雪产业的支持不断加码，冰雪经济呈现出前所未有的活力。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以东北三省、内蒙古和新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。国家体育总局、国家民委等七部门发布《关于体育促进铸牢中华民族共同体意识的指导意见》。
“连续两份文件都与新疆息息相关，令人振奋。乘着这股东风，自治区希望我们制作一部有关冰雪文化的综艺节目，将新疆独具特色的冰雪文化、冰雪民俗展现给更多观众，让更多人喜冰乐雪。”《怦然“新”动的冬天》导演、开心董工作室负责人董琦婕说。
乌鲁木齐南山木屋里，新疆特色土火锅翻滚着浓浓香气；昭苏县天马文化园里，披银挂霜的伊犁天马奋蹄疾驰、踏雪而来……节目中，与冰雪相关的民俗活动、艺术创作、运动娱乐成为一大亮点。
冰雪之上是生活。“新疆高度重视冰雪文化资源的挖掘和利用，并且演变成不同的文旅体验项目，让嘉宾们的冰雪旅行变成每一步深入都有新发现的文化大餐。”董琦婕说，在新疆，冰雪文化正在与一种健康、积极的生活方式相互融合、相互促进。
自去年11月开板以来，阿勒泰市将军山国际滑雪度假区雪场的“山顶夕阳派对”频上热搜，绝美的景色和时尚的氛围吸引了越来越多的游客慕名前来。节目中，嘉宾们也有一场踩着落日“蹦雪迪”的奇幻体验，由衷感慨：“在那一瞬间，来自全国各地的人好像同频共振了，感受到阿勒泰的心跳。”“亲身感受的阿勒泰比书中描写的更直观。”……
体育特别契合文化润疆的“润”字。有网友评价，《怦然“新”动的冬天》将冰雪文化元素巧妙地融入生活场景，让观众在轻松愉悦的氛围中感受体育和文化的魅力，以其独特的视角和创新的表达方式，为观众呈现了一场“润物细无声”的冰雪文化盛宴。“心动”带来的是行动，越来越多的游客来到新疆、爱上新疆。
频繁到访 “明星效应”叠加
2月16日，演员张含韵和孟佳在网络上分享了在阿勒泰享受“自由滑雪”的快乐，点赞量近50万人次。不少网友感慨：“新疆处处都散发着冬季的浪漫氛围，且含‘星’量超高。”
近年来，随着新疆文旅产业的蓬勃发展，越来越多的明星将目光投向这片充满魅力的土地，将其作为旅游打卡的新热点。从去年开始，更有不少综艺节目选择新疆作为主要拍摄地，《此生要去的100个地方》《现在就出发2》《登场了！丝绸之路》《你好种地少年2》等节目组都走进了新疆。
新疆为何能够吸引众多节目组和明星打卡？新疆大学中国语言文学学院博士生导师、中国文艺评论（新疆大学）基地执行主任高志认为，这与新疆独特的多样化地理原生态风貌、自然态生活、纯真和谐的生活态度和多元一体的中华文化密不可分。繁荣的时代需要博大的眼界、格局和胸怀，需要新质生产力、文化景观和人格力量的充沛，新疆无疑满足了人们在这些方面的想象和憧憬。以中国式现代性的多元呈现吸引明星跨地旅行、打卡，成为新疆新流量的诞生源之一。
“去了两趟新疆，值回票价。”西安歌迷赵景晨说，去年他曾来新疆追了薛之谦和李健两场演唱会，不仅欣赏了歌手精彩演唱，还开启了一场新疆之旅，体验感拉满。
从薛之谦的深情演唱到草莓音乐节的狂欢，从著名歌唱家戴玉强的“剧”星音乐会到李健“万物安生时”巡回演唱会……去年以来，新疆一系列精彩纷呈的演唱会、音乐节圈粉无数，文旅复苏叠加“明星效应”，让新疆屡次出圈。
同程旅行数据显示，去年5月举办的超级草莓音乐节及薛之谦演唱会期间，乌鲁木齐旅游搜索热度环比上涨44%。
此外，新疆多地迎来众多影视剧摄制组，包括张纪中执导的《重回那拉提》，李沁和曾舜晞主演的《七夜雪》，吴京主演的《镖人》以及成龙主演的电影《神话2：传说》等，粗略估算有十几个剧组。而热播迷你剧《我的阿勒泰》更是将新疆魅力展现得淋漓尽致，进一步巩固了“新疆是个好地方”的品牌形象。
“这几年，我们接待过很多剧组，不乏知名演员，他们都对新疆依依不舍，打算二刷新疆。”克拉玛依影视平台执行公司、克拉玛依尚涂绢道影视有限公司董事长尹一林说，众多剧组在新疆取景、明星前来打卡，成为提升新疆知名度、美誉度和影响力的有效手段。
从“一时火”到“一直火”
冰碴驹俐、新疆大盘鸡、炒米粉、缸缸肉……今年初，中央广播电视总台大型美食文旅季播节目《三餐四季》第二季首站录制放在了新疆，主持人撒贝宁携手第十一届茅盾文学奖获得者、著名作家刘亮程等人组成寻味团，对乌鲁木齐、喀什展开探访，关于新疆美食的各种话题数次登上热搜，热门话题阅读达2.2亿人次。
在节目中，刘亮程从书中走上了屏幕，跨文化视角为地方故事提供了新的讲述方式。“这两年，我陆续参与了《文学的日常》《大地生长：刘亮程漫游记》等纪录片的拍摄录制，这是探索全新文学表达方式的一次新尝试。”刘亮程说。
2024年新疆旅游发展大会上，刘亮程与马伊琍、陈建斌、佟丽娅、段奕宏等人被授予“新疆文化旅游宣传大使”称号，这是自治区文化和旅游厅首次颁授该称号，以表彰30位文体界名人和达人用自身影响力积极宣传推介大美新疆，旨在共同擦亮“新疆是个好地方”品牌，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识，生动讲好中国新疆故事。
“这些名人来自不同领域，有着独特的宣传视角和创意，他们会带来新颖的宣传思路和推介方式，这将为新疆文旅的发展带来更多新机遇。”自治区文化和旅游厅相关负责人说，新疆是个自带流量的地方，拥有得天独厚的文化和旅游资源。这些宝藏般的资源需要广泛传播和推广，才能让世界更好地了解这片土地。30位名人拥有自身粉丝群体和社会影响力，通过他们多种形式的宣传推介，新疆的形象将更加鲜活地呈现在大众面前。
当然，宣传再好，想要把流量变成“留量”，打铁还需自身硬。
高志认为，新疆文旅及各相关部门应紧抓此类契机，成立专门办公室，协调联动，为明星出行、旅游和打卡提供便利，趁此打造相关文艺栏目、销售相关地理风格产品、宣传新疆地理景观、打造新疆旅游标签等，以可见性、可用性、时效性的方式打造新疆新形象，为新疆跨越式发展贡献中国智慧和中国力量。
