特克斯的“冰雪突围”

　　当北疆多数雪场仍在专业竞技赛道上激烈角逐时，地处天山褶皱带的特克斯县，正以“民生温度”取代“设备高度”，用“体验黏性”战胜“流量速朽”，这里没有百米速降的惊险赛道，却让都市人卸下装备枷锁轻装前行，并以此叩开冰雪经济新蓝海。

　　天赐粉雪：自然馈赠的温柔密码

　　特克斯的冬季，仿佛被造物主施了魔法：晨光初现时，暖阳融化了刺骨寒意；暮色四合后，零下十几度的低温又将雪粒凝成绵白糖般的质地。这种独特的“日融夜冻”循环，让特克斯的粉雪既能保持蓬松触感，又不会因过度松软而丧失支撑力，恰好契合了初级玩家对安全与趣味的双重需求。

图为雪地足球。

　　每年11月下旬，在特克斯县喀拉峻、琼库什台等山间景区，已可脚踩银毯，如步云端。寒冬腊月，雪会积到齐膝，玩起雪地摩托、马拉雪橇、雪原野骑，更加梦幻震撼。

　　得益于独特的地形地貌，造成特克斯县风小甚至无风的冬季特殊条件，雪也让人可亲可近。于是孩子们夜伏昼出，玩冰雪可以大大咧咧而不用哆哆嗦嗦；爸妈们则能享受到既有风度也有温度的北国风情。特克斯县琼库什台民宿协会会长张海峰指着雪原笑道：“这里的雪摔上去像棉花堆，孩子们滚一天也不喊疼。”

　　地理禀赋的独特性被精心转化为旅游竞争力：特克斯县山区昼夜近30度的温差，让积雪白日松软如絮、入夜凝结如瓷，既保障了全天候游玩体验，又无需依赖人工造雪——仅此一项，每年节省运营成本超千万元。特克斯县文化体育广播电视和旅游局负责人算了一笔账：“老天爷给的‘免费制冷’，让我们能把更多的资源投向服务升级。”

　　特克斯县文化体育广播电视和旅游局提供的数据显示，1月28日至2月3日，该县各景区景点共接待全国游客15.6万人次。

　　价格革命：山巅之上的消费平权

　　在海拔2000米的喀拉峻野雪公园，游客李薇举着3元钱的糖葫芦惊讶不已：“景区物价倒挂真是头回见。”当多数雪场依靠缆车票、装备租赁实现收益时，特克斯县却把平价策略作为突围利器。新疆喀拉峻投资股份有限公司负责人蔚建宏算过一笔账：企业一直在用夏季挣的钱来补贴冬季旅游，通过设立平价摊位，保持烤串等消费与城区同价，看似损失短期利润，实则用消费好感度换取游客驻留时间延长1.8倍。正如蔚建宏所言：“游客省下的每一块钱，都会变成口碑传播的声量。”

图为雪地刁羊。

　　喀拉峻野雪公园为游客准备了“春节八天乐”精彩活动，包括雪地拔河比赛、雪地足球比赛等多项趣味活动。为提升游客体验，还新增了雪地八爪鱼、雪地香蕉船等娱乐项目。餐饮点提供热饮、简餐和特色美食，并推出一系列优惠政策。滑雪项目对特克斯县本地及兵团第四师78团户籍的游客提供58元/人的优惠票价，外地游客票价为78元/人。同时，每天11点半和12点在周易小镇提供喀拉峻野雪公园往返直通车服务。

　　数据显示，春节期间，特克斯县旅游相关短视频播放量突破3亿次，“良心物价”成高频关键词。

　　春节假期期间，特克斯县全季酒店、天沃酒店、紫荆花酒店等部分酒店入住率达到90%，20余家民宿入住率达到了80%，创冬季入住率新高。从高端酒店到特色民宿，不同层次的住宿选择满足了游客的多样化需求。酒店凭借完善的设施和标准化服务，为追求便利与品质的游客提供了优质体验；而民宿则以独特的风格、贴心的人情味以及融入当地生活的体验，吸引着渴望深度感受特克斯风土人情的游客。

　　嬉雪哲学：去竞技化的快乐觉醒

　　没有计时器与奖牌榜的压迫感，特克斯县的冰雪乐园更像是个巨型游乐场。来自深圳的白领陈璐正带着5岁女儿乘坐雪地转转：“专业雪道对小朋友太苛刻，这里连摔跤都能笑出声。”县里投入建设的20余项轻量化冰雪项目，从雪地摩托到彩虹滑道，都在弱化技术门槛。这种定位精准击中了占国内冰雪市场67%的“体验型游客”，接待量同比激增240%。

　　没有专业级雪道，不见极限运动设备，特克斯县的冰雪乐园主打“嬉雪”概念：雪地碰碰车、千米冰雪滑梯、哈萨克毡房火锅……这些看似“不高级”的项目，却让冰雪运动卸下高冷外衣。2024年才升级为AAA级的阿克塔斯姑娘峰景区春节假期共接待了3000多名游客，相比去年同期增长50%左右。

　　“我们服务的不是专业玩家，而是怕冷怕摔的普通人。”特克斯县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长邵荟说。数据显示，到特克斯县嬉雪的80%游客为家庭客群，50岁以上游客占比达35%。来自成都的退休教师张建国带着孙子连玩三天：“不用穿成‘北极熊’，白天玩雪出汗，晚上吃烤肉看星空，这才是冬天该有的样子。”

　　冰雪辩证法：小县城的产业破局

　　当被问及如何避开传统雪场的锋芒，邵荟告诉记者：特克斯县县域内已建成各类雪道、雪圈道12条；规划雪地摩托线路4条、儿童戏雪园2个、魔毯2条；丰富悠波球、电动狗拉雪橇、雪地转转等多种雪地娱乐项目，能同时容纳3000余人滑雪嬉雪。嬉雪营地如珍珠散落，既无需大规模基建破坏生态，又能形成差异化的嬉雪动线。“我们不做滑雪运动的替代品，而要当都市人冬日疗愈的首选地。”这种错位发展思维，正带动特克斯县形成“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”的立体产业链，让曾经冬闲的牧区迎来“淡季不淡”的转折。

　　特克斯县的“冰雪突围”不止于冬季。依托冰雪季积累的客流，当地正打造四季旅游链：春季草原音乐节、夏季星空露营、秋季摄影采风，让“特克斯”IP持续保鲜。

　　在特克斯起伏的雪原上，游客的欢歌与当地居民烤肉的滋滋声交织成韵。当越来越多的冰雪城市陷入同质化竞争，这座天山小城用粉雪的温柔、消费的诚意和对大众需求的深刻理解，正在书写属于自己的冰雪辩证法——有时放下对“专业”的执念，反而能触摸更广阔的市场脉搏。

　　【采写手记】  

　　特克斯的冰雪突围，本质是对冰雪经济本质的回归。当行业陷入装备竞赛与数据攀比时，这里用“让人先笑起来”的朴素逻辑，重新定义了冰雪快乐的价值尺度。这种去精英化的尝试，或许能为伊犁冰雪产业高质量发展提供另一种解题思路。

　　（伊犁融媒体中心记者 许继志 图片由特克斯县文化体育广播电视和旅游局提供）