新春走基层·温暖进万家丨花式贺新春 商场年味浓
天山网-新疆日报记者 郭倩
春节期间，乌鲁木齐市各大商圈以创新场景激起消费活力，通过非遗体验、儿童剧巡演、民俗互动等多元化活动，为公众打造沉浸式年味体验。2月1日，大年初四，记者走访乌鲁木齐高新万达广场、杉杉奥特莱斯购物广场等商业综合体，现场体验传统年俗与现代消费深度融合的新春盛宴。
经典儿童剧《小红帽》《奇幻森林》同步上演，演员通过沉浸式舞台设计和互动环节，带领小观众穿越童话世界。 姬婷婷摄
上午11时，高新万达广场内掌声不断。由魔术小丑、卡通玩偶组成的巡游队伍穿梭在人群中，滑稽表演与糖果派送引发孩子们阵阵欢笑。经典儿童剧《小红帽》《奇幻森林》同步上演，演员们通过沉浸式舞台设计和互动环节，带领小观众穿越童话世界。“孩子们能上台参与剧情表演，这样的体验比单纯看剧更有意义。”乌鲁木齐市民刘雯表示，商场将灯笼、福字等传统元素与儿童娱乐项目结合，实现了“遛娃+感受年味”的双重体验。
由魔术小丑、卡通玩偶组成的巡游队伍穿梭于人群中，滑稽表演与糖果派送引发孩子们阵阵欢笑。姬婷婷 摄
在杉杉奥特莱斯购物广场，改编自经典IP的《阿拉丁神灯》舞台剧掀起另一波高潮。魔毯飞行、洞穴探险等奇幻场景借助多媒体技术生动呈现，吸引三代同堂家庭集体观演。乌鲁木齐市民李菲告诉记者：“春节带孩子看剧已成新时尚，既满足娱乐需求，也让孩子在观演中理解故事传递的勇气与智慧。”
除儿童娱乐项目外，各商圈还着力挖掘传统文化内涵。高新万达广场特别设置传统文化体验区，写春联、猜灯谜等通过现代设计焕发新魅力；杉杉奥特莱斯购物广场则将篝火晚会、火壶、火舞等表演融入商业空间，形成独特的“文化打卡点”。“文化体验类的创意旨在让顾客尤其是年轻群体能亲身感受非物质文化遗产的魅力。”杉杉奥特莱斯购物广场副总经理赵海博介绍，春节假期商场客流明显增多，文化体验类消费占比显著增加。
春节假期，乌鲁木齐各商业综合体通过三大策略提升消费吸引力：一是延长消费时段，部分餐饮推出“午市连晚市”套餐；二是打通消费场景，实现购物、观剧、手作体验的无缝衔接；三是打造社交空间，设置年味主题摄影区、全家福拍摄点等网红打卡地。乌鲁木齐市民王艺涵表示，从《冰雪奇缘》到《木偶奇遇记》，系列文化活动已形成品牌效应，“现在每逢节假日首先会查看商场活动清单。”
乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）商务局党组副书记、局长马惠亮说，商业综合体正从单纯购物场所转型为文化体验空间，这不仅激活了假日经济，更培育了公众新的消费习惯，为城市商业升级提供新思路。
