新视野丨年轻人消费观“新”潮涌动

　　石榴云/新疆日报记者 孙芳婷

　　9月13日，乌鲁木齐市沙依巴克区八一街道组织的“五彩微联盟”二手集市，吸引众多居民“淘宝”。张敏在大学生刘洁的摊位前选购了一款成色颇佳的运动手环。能将自己的闲置物品顺利出售，刘洁满心欢喜。

　　越来越多的年轻人在二手集市上选购心仪的商品，正是消费观念发生变化的真实写照。

　　更注重实际功能和性价比的新消费观，逐渐受到公众认可，成为消费新风向。

　　智购 买对不买贵

　　“二手集市的东西价格实惠，减少浪费。”张敏对入手的运动手环很满意。在她看来，运动手环能满足自身需求即可，不一定要全新的。

9月13日，在乌鲁木齐市沙依巴克区八一街道开展“五彩微联盟”二手集市上，大学生崔煜奇正在为顾客介绍售卖的包。石榴云/新疆日报记者 孙芳婷摄

　　新疆社会科学院经济研究所研究员陈鲲玲分析说，张敏的行为是当下年轻人更趋理性的消费模式。传统消费模式更注重品牌、高端，而眼下年轻人消费更强调商品的实际功能和性价比，理性审视自身需求。二手交易是理性消费的体现，买对不买贵成为年轻人选购新准则。

　　除二手集市外，临期商品也被越来越多人接受。

　　乌鲁木齐市克拉玛依西街一家临期食品折扣店人来人往。市民刘勇选购两包酸辣粉、香肠和几瓶饮料作为当天晚餐。他说，临期食品还有几个月才过期，便宜实惠。该店负责人王强介绍，店里客流量大，商品在过期前就售卖一空。年轻人是消费主力，复购最多的是方便食品和饮料类。

　　王强分析，在保障食品安全前提下，临期食品的经济性是其受欢迎的主要原因。年轻人更加关心购买物的合理使用，冲动囤货行为减少，消费更简单、直接，目的更明确。

　　在国企从事商务工作的董鑫欣是国产品牌忠实粉丝，家中大部分家用电器为国产品牌。

　　实用、价格适中、性价比高是董鑫欣选择国产品牌的原因。“国产商品品质不输国际大牌，物美价廉，肯定要支持国货。”董鑫欣说。

　　理性消费热潮下，许多年轻人不再盲从潮流，将目光转向国内生产的优质商品，国货成为安全可靠创新的代名词。

　　董鑫欣坦言，自己更愿意把钱用到重要的地方，如租房，挑整洁干净、交通便利的房子，提高生活品质。

　　理性消费的背后，不仅是消费方式的转变，更是生活观念的转变，会对消费者的生活质量和消费观念产生深远影响。

　　悦己 为热爱投资

　　消费观念的变化并非消费降级。如今，年轻消费群体更倾向于将消费重心放在体验感、情感共鸣以及社交互动等方面。他们会依据自身兴趣进行消费，追求兴趣方面的“兴价比”。

　　骑行是赵刚最大的兴趣爱好，能享受御风而行的快感，欣赏沿途美景，且环保健康。

　　“我上大学喜欢骑自行车，有两辆5000元左右的变速自行车，还有一辆2000元左右的，用于日常上班。”赵刚说，相比其他高消费活动，骑行释放压力也锻炼身体，两全其美。

　　对00后贺晓锋来说，露营能让人充分融入大自然。

　　“露营能让人长时间享受宁静时光，感受大自然日夜交替。此外，搭建帐篷、准备餐食等过程，能带来独特的成就感和满足感。”贺晓锋说。

　　一顶双人帐篷、一张户外蛋卷桌、四把折叠椅，近千元的装备在贺晓锋看来很划算。“有了装备，和朋友只需要均分食品的花费，开销并不高。”贺晓锋说。

　　25岁的李程初入职场，为缓解上班压力，一有时间便练八段锦，并定期购买五谷杂粮，自己熬制养生粥和茶饮。她还购买艾灸条和泡脚药材，坚持每晚睡前泡脚、艾灸，调理身体。

　　李程粗略计算，每个月养生开支在600元左右，但带来更健康的身体和精神状态，是一笔取悦自己的有效投资。

　　艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超五成新青年消费者在购买生活必需品外，会在一定支付范围内购买兴趣喜好相关产品、愉悦自我的产品。

　　陈鲲玲认为，年轻人将消费重点转向兴趣爱好和自身健康，是新消费观的积极表现，反映出他们更加关注内心需求和个人发展，不再仅仅追求外在物质满足，更有助于提升个人生活品质和幸福感，同时也推动相关产业发展和创新。

　　当年轻人愿意为自己的热爱和健康投资时，说明他们对生活有了更高的追求，这种消费观念的转变，将对未来消费市场格局产生深远影响。

　　逐绿 消费可持续

　　面对年轻消费群体中兴起的新消费观，乌鲁木齐不少商家通过创新服务模式和提升情绪价值，促进消费增长。

夜幕降临，乌鲁木齐市沙依巴克区克拉玛依西街附近，不少年轻人在24小时健身中心锻炼身体。石榴云/新疆日报记者 孙芳婷摄

　　乌鲁木齐市鲤鱼山南路一家24小时健身房吸引了不少年轻人。健身房可自由选择时间，通过单次消费模式，让消费者先养成锻炼习惯，再进行系统训练。这一改变打破传统健身房推销模式，受到年轻人喜爱。

　　“不少年轻人深夜健身，释放压力。”该健身房负责人赵燕说，现在年轻人需求不同，24小时自助模式让消费者占据主动权，既适应年轻人灵活、个性化的消费需求，又降低消费门槛。

　　为吸引游客，乌鲁木齐县不少民宿推出各类休闲项目，为消费者提供舒适环境和氛围，引导他们在社交平台上分享体验，引发共鸣和关注。

　　在乌鲁木齐县水西沟镇，一家网红民宿里有天幕、帐篷，围炉煮茶和夜间篝火深受年轻人喜爱。篝火将游客聚集在一起，与星空相约，被音乐包裹，满足年轻消费群体对情绪价值的追求。

　　“我们引导顾客加入社交群聊，分享活动内容，吸引更多人来到民宿。”该民宿负责人马亮说，这样可以共同创造社交群体文化，建立持续有效联系。

　　陈鲲玲说，从24小时健身房和围炉煮茶等消费场景可以看出，消费者需求更加多元化和个性化。商家只有灵活应变，不断创新服务模式和提升情绪价值，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　同样在消费领域的促动方面，全国各地加码消费品“以旧换新”。今年，新疆积极争取中央地方财政资金4.3亿元，大力推进汽车、家电以旧换新专项行动，政府高额补贴极大激发市场活力。

　　“以旧换新”模式鼓励消费者更加理性对待消费，不再一味追求全新产品，而是充分利用旧物价值，降低消费成本。“‘以旧换新’让消费者得到实惠，有效刺激消费市场，也促进资源合理循环利用，为绿色消费理念的推广和实践提供有力支持。”陈鲲玲说。

　　随着消费者环保意识增强和价值观转变，绿色消费理念将更加深入人心。陈鲲玲说，这将给企业和商家带来新的挑战和机遇。未来，新疆的消费市场将向更加理性、环保和可持续的方向发展。