榜单上的新疆林果品牌价值几何
【天山观察】
天山网-新疆日报记者 曹华
“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，库尔勒的香梨人人夸……”新疆作为瓜果之乡，不仅果品种类丰富，而且因其香甜可口而声名远播。如果对这些果品进行一次品牌价值评估，它们会价值几何？
近日，第九届中国果业品牌大会发布《2024中国果品品牌价值评估报告》，库尔勒香梨、若羌红枣、伽师新梅3个品牌跻身2024年中国果品区域公用品牌价值榜，分别位列第2、第25、第52，这3个品牌总价值达214.86亿元。
新疆7个品牌上榜
中国果品区域公用品牌价值榜由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国果品流通协会于2016年开始发布，新疆共有库尔勒香梨、若羌红枣、伽师新梅、哈密瓜、阿克苏核桃、阿克苏苹果、阿克苏红枣7个品牌上榜。
果品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域里，由相关组织注册和管理，并授权若干农业生产经营者共同使用的果品品牌。库尔勒香梨、若羌红枣、哈密瓜、阿克苏苹果等都属于果品区域公用品牌，各地通过对区域公用品牌建设和推广，来提升果品市场竞争力和附加值，促进区域经济发展和农民增收。
2016年，新疆的哈密瓜、阿克苏苹果、阿克苏红枣、阿克苏核桃4个品牌首次入榜中国果品区域公用品牌价值榜，品牌价值分别为38.33亿元、33.69亿元、27.58亿元和17.74亿元，分列榜单第13、第18、第23、第39位。这一年也是新疆果品进入榜单数量最多的一次，此后新疆每年上榜果品品牌维持在2个至3个。
疆果出圈成绩亮眼
哈密瓜主产于吐哈盆地，是新疆最知名的特产之一。自2016年以来，哈密瓜连续6年上榜，品牌价值从2016年的38.33亿元增长到2021年的46.96亿元，增长了22.5%，最高位次为第13位。2022年以后，哈密瓜未参与中国果品区域公用品牌价值榜排名。不过，哈密市提出打造“中国哈密瓜”品牌目标，联合全国甜瓜主产主销省份，成立产业联盟，制定品牌规划，提升哈密瓜产业含金量和附加值，助力全国瓜农增收。
阿克苏地区是新疆林果主产区之一，苹果、核桃、红枣有很强的市场号召力。阿克苏苹果2019年以42.22亿元的品牌价值位列中国果品区域公用品牌价值榜第14位，阿克苏核桃在2020年以26.92亿元的品牌价值位列榜单第31位，均取得较好排名。近年来，阿克苏地区通过大力实施“十城百店”工程，苹果、核桃、红枣远销各地，品牌知名度和影响力不断扩大。
新疆红枣种植面积和产量排名全国第一，在众多红枣产区里，若羌县被誉为全世界最优红枣种植适宜区之一。2022年和2024年，若羌红枣分别以37.76亿元和46.11亿元上榜中国果品区域公用品牌价值榜，排在第23位和第25位。若羌县以打造“中国最优红枣基地”为目标，若羌红枣先后获得“地理产品证明商标”“地理标志产品保护”“中国驰名商标”认证，口碑得到广泛传播。
伽师新梅是新疆果品中的后起之秀，也是如今的网红果品，深受年轻消费者喜爱。今年是伽师新梅首次进入中国果品区域公用品牌价值榜。虽然上榜时间晚，但伽师新梅的市场号召力和产值规模不容小觑，今年伽师县新梅种植面积达57万亩，产量35万吨，分别占全国市场的50%和70%，新梅总产值已逼近百亿元大关。伽师县成为我国最大的新梅产销基地。
库尔勒香梨是中国果品区域公用品牌价值榜上的“常客”，2018年首次上榜以来，库尔勒香梨一直占据榜单第2位的宝座。同时，库尔勒香梨连续7年稳居中国梨类品牌价值第一名。上榜这些年，库尔勒香梨品牌价值水涨船高，从2018年的98.88亿元跃升至2024年的139.3亿元，增长了40.9%。目前，库尔勒香梨已远销30多个国家和地区，是新疆果品出口海外的代表。
做大做强品牌影响力
“新疆果品风味独特，消费者普遍印象深刻。”《2024中国果品品牌价值评估报告》课题组成员、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在接受记者采访时表示，新疆果品区域公用品牌价值在榜单中总体排名靠前，显示出新疆果品较高的品牌影响力。同时，新疆作为我国林果主产区，上榜的品牌数量还非常少，反映出各地对品牌价值评估的重视不足。
胡晓云说，中国果品品牌价值评估是一项公益性的、需要品牌单位主动申报的研究工作，通过品牌价值评估可以更加清楚地了解品牌在市场中的位置、优势和不足，有助于制定更加合理的品牌发展战略。以库尔勒香梨为例，在今年的评估中，库尔勒香梨品牌收益在榜单中最高，是唯一一个品牌收益上10亿元的品牌。但观察单位销量品牌收益，库尔勒香梨每公斤品牌收益为1.36元，远低于若羌红枣的3.22元。通过对比可以看到，库尔勒香梨因整体规模产量优势而拥有较高的整体品牌收益，而若羌红枣则在单位品牌溢价上更为突出。
“新疆果品具有规模优势，但由于品牌建设不足，品牌溢价能力低，果品销售价格偏低。”胡晓云认为，新疆林果业近年来在规模化、标准化、产业化发展上取得了长足进步，但面临激烈的市场竞争，不能掉以轻心，尤其是当前果品消费者品牌化趋势加快，看品牌购买将成为越来越多消费者的习惯。因此，新疆应该高度重视果品品牌建设，只有做大做强品牌影响力，才能产生更高的品牌溢价，给果农带来更好收益。
