“旅游+演艺” 新疆文旅下一个风口
【极致旅行】
8月6日，和田县巴格其镇约特干故城景区里的行浸式演艺《万方乐奏有于阗》。 许晓龙摄
天山网-新疆日报记者 任江
夜幕降临，白天的暑热还未散尽，精彩的演出就上演了。炫彩灯光、绚丽华服、如潮歌舞打造出如梦如幻的一幕幕场景，让游客们沉醉在旅游演艺之中。如今，精彩纷呈的旅游演艺项目遍布天山南北，在景区景点、剧场剧院、休闲街区……各种旅游演艺百花齐放，把新疆的夜晚变成不夜天。
近年来，新疆旅游演艺市场快速发展，旅游演艺场次增加，进一步提升了游客体验，深化了文旅融合，成为景区提档升级的重要抓手，促进了文旅消费升级。
旅游演艺魅力尽显
天色逐渐暗下来，约特干故城中高高低低的月白色建筑渐渐沉入夜色之中，一天中最精彩的时刻悄然到来。
游客们从大门鱼贯而入，汇聚到玄奘广场。突然间，广场被灯光照亮，游客们惊讶地发现，身边“冒”出一群穿着各式古老服饰的人。音乐响起，“古人”们载歌载舞，游客们仿佛瞬间穿越千年，来到了古丝绸之路上的重镇于阗——行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》就此上演。“市态于阗”“传丝魅影”“大漠虎贲”“丝路互鉴”……游客们游走在约特干故城各具特色的建筑、街区中，还有各时代的“古人”们或劳作、或歌舞，宛若千年前的场景。各种数字化手段和独特风土人情营造出的宏大场景，展现了千年丝路的繁华盛景，让游客身临其境地沉浸式体验“一步一景”。
位于和田县巴格其镇的约特干故城，是新疆果旅文化旅游有限公司投资6亿元打造的集文化、旅游、商业、休闲等功能为一体的特色小镇。自2023年3月营业以来，吸引了众多游客，成为和田地区旅游的一张新名片。而以故城建筑为实景演出的《万方乐奏有于阗》旅游演艺项目，更是以全疆首个行浸式演艺项目而闻名。“今后，我们将继续深入挖掘约特干故城的文化内涵，打造一批具有鲜明地域特色和文化底蕴的旅游项目，积极寻求与研学旅游等新兴业态融合，与周边景区、城市形成联动效应，共同打造跨区域旅游线路和产品。”新疆果旅文化旅游有限公司副总经理阳帆说。
现在，一批有影响力有市场的旅游演艺项目在新疆各地不断出现，成为新疆旅游业发展的亮点之一。
千年古韵汇一剧，丝路风姿在眼前。在新疆国际大巴扎演艺大剧院，《丝绸之路·千年印象》每天都在上演，这一大型歌舞演艺剧目集歌、舞、乐、多媒体影像、舞台美术等多种艺术形式为一体，展现新疆丰富的地域文化和悠久历史文化，精湛舞蹈、优美乐曲以及浓郁的人文风情深深感染着每一位观众。
尽展新疆歌舞魅力，集聚歌、舞、乐、戏等各种艺术手段，《千回西域》巧妙地运用了声、光、电等现代科技手段，将新疆歌舞和胡杨、大漠、雪山、草原等场景一一展现在舞台之上。自今年“五一”复演以来，大型室内实景民族歌舞秀《千回西域》，将一幅幅生动鲜活的新疆风情画卷铺展在观众眼前。
“目前，新疆旅游演艺市场呈现出快速发展的良好势头，旅游演艺剧目增多、场次增加、高水平剧目层出不穷。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文表示，以多艺术品类、多表现形式为特点的演艺新业态不断出现，使得新疆旅游演艺市场日渐火爆，彻底改变了“白天看景，晚上睡觉”的旧有旅游模式，为新疆夜间经济增添了亮色。
是风口更是机遇
“新疆的旅游演艺经历了3个发展阶段，目前已走向成熟。在一些方面已实现了赶超。”新疆欢乐盛典旅游文化有限公司董事长林忠益说。
2011年，林忠益牵头组建公司，打造“丝绸之路盛典系列+”旅游文化演艺品牌，相继开发了《吐鲁番盛典》《喀纳斯盛典》《敦煌盛典》《丝路花雨》《西夏盛典》等多个旅游演艺项目，企业已从新疆走到全国多个省份，形成“盛典”系列演艺集群。
新疆的旅游演艺，从上世纪八九十年代的歌舞表演，到大型宴会厅、剧院里的歌舞演艺，再到以《吐鲁番盛典》为代表，大量声、光、电乃至数字技术、数字舞美等现代手段介入的演艺项目，逐步成长。近年来，新疆旅游演艺热度空前，新业态、新场景、新剧目层出不穷。以《昆仑之约》《万方乐奏有于阗》等为代表的一大批新疆旅游演艺项目，通过实景演出、沉浸式演出等方式，把舞台搬到景区中、草原上、沙漠里，让旅游演艺真正成为新疆旅游的新名片、新亮点。
暨南大学博士生导师、中国新产业经济研究院院长董观志教授认为，旅游演艺已成为许多省区市旅游发展的重要组成部分，有望成为文旅产业的新风口。在北京、西安、丽江等文化资源丰富的地方，旅游演艺已成为吸引游客的重要手段。
据有关市场调研报告预计，2024年底，中国旅游演艺行业的市场规模将接近300亿元，而相关的带动作用更是日渐显现。
傍晚时分，乌鲁木齐县的一些村民不是急着回家，而是匆匆出门，直奔《昆仑之约》演艺中心。他们都有一个特别的身份——《昆仑之约》的群众演员。今年演出季，乌鲁木齐县共有200多位村民当上了群演。演出期间，他们每个月有2000多元工资。从2020年5月首演以来，《昆仑之约》累计演出超过300场、接待观众超过18万人次，还为当地农牧民提供就业岗位1990多个、向大中专院校学生提供实习岗位2000多个，带动乌鲁木齐县旅游与餐饮业增收7000多万元。
《丝绸之路·千年印象》于2003年6月首演。21年来，演出上万场，吸引了数百万名观众。其中2023年演出季就演出540余场，观众近9万人次。每年到旅游旺季，该剧除了每天晚间演出，还增加午间场次。今年，负责该剧目演出的新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司和400多家旅行社签订协议，这一剧目成了不少游客来乌鲁木齐旅游必看的旅游演艺剧目之一，并进入了文化和旅游部公布的2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一优秀演出项目名单。
“新疆是举世闻名的歌舞之乡，旅游演艺IP非常丰富，处在金字塔尖，完全有可能走在中国旅游演艺发展的前列。”董观志认为。
用成长告别“成长的烦恼”
快速发展的新疆旅游演艺，也不可避免地面临着“成长的烦恼”。
“旅游淡旺季差异明显，淡季暂停演出的现象普遍；旅游演艺专业人才短缺；部分旅游演艺产品存在内容同质化、形式单一；一些优秀的旅游演艺产品由于营销推广不足，知名度不高，难以吸引更多游客等。”汤文坦言。
破解发展瓶颈的努力一直没有停歇过。多年前，《吐鲁番盛典》就在演出淡季走出新疆，赴疆外一些省份演出，“既宣传了《吐鲁番盛典》，推介了新疆文化旅游，同时，也在淡季产生了收入，维持了演出队伍。”林忠益说。去冬今春，约特干故城也组织《万方乐奏有于阗》演员们到乌鲁木齐等地演出。
林忠益认为，目前，新疆的大型旅游演艺项目普遍存在运营压力大的问题，尤其在旅游淡季举步维艰，应在市场准入、规范以及扶持等方面给予相应倾斜，让其能更好地发展。
董观志建议，新疆旅游演艺应尽快形成“上有天下有地，中间顶天立地”的发展格局，“‘天’，是要尽快形成一个或几个能够代表新疆实力和形象的旅游演艺项目；‘地’，是指新疆各地景区景点以及乡村等，都要有旅游演艺项目，充分发挥新疆‘歌舞之乡’的优势，向八方游客展示新疆最有活力和生机的一面；‘顶天立地’，是指新疆各地州市都应该有一个有代表性有市场号召力的旅游演艺项目。形成了这样的发展格局，旅游演艺在新疆不仅是星罗棋布，更是大有可为。”
“新疆的旅游演艺需不断创新和提高，以满足游客日益增长的文化需求。”汤文表示，首先，要突出特色，创新发展。打造具有地方特色的旅游演艺产品，提高旅游演艺产品的创新能力和吸引力。其次，要推动文旅深度融合发展。把旅游演艺和旅游景区、旅游线路相结合，打造综合性的旅游产品。还要加强营销推广，提高旅游演艺产品的知名度和美誉度。
目前，自治区文旅厅正在实施一系列措施，拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质增效。包括推进新业态模式创新，提升创作生产水平。鼓励根据不同场所的特点发展中小型、主题性、特色类、定制类的旅游演艺项目，支持使用数字艺术、交互体验、观演互动等新形式，将演艺活动与旅游线路更好地结合起来；促进旅游演艺经营主体和相关企业在创意策划、市场营销、品牌打造、衍生品开发等方面发展，形成文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等全产业链，打造更丰富的旅游消费模式。同时，指导各地在发展旅游演艺过程中，展现多元一体的文化内涵，融合多民族的艺术形式和表演元素，让旅游演艺进一步成为铸牢中华民族共同体意识的有效载体，促进各民族交往交流交融。
