潜力释放 活力迸发——假期消费市场观察

　　天山网-新疆日报记者 黑宏伟

　　天山脚下围炉煮茶，体验“穿越”到古代市集的国潮，在商场听一场音乐会……古尔邦节假期，新疆各地消费市场亮点纷呈。商务部门重点监测的94家零售、餐饮企业实现销售额3.76亿元，较2023年同期增长7.7%。

6月15日晚，库尔勒市鸿雁河广场，市民和游客在观看音乐会演出。天山网-新疆日报记者 王立华摄

　　线上线下活力足

　　古尔邦节遇上“618”大促，群众放假、市场“放价”。

　　假日期间，乌鲁木齐会展吾悦广场除了促销让利活动之外，还举办了奇妙艺术美术展等活动。

　　“古尔邦节期间迎来了客流小高峰。”乌鲁木齐会展吾悦广场总经理赵庆介绍，假日期间，乌鲁木齐会展吾悦广场客流量累计超过20万人次，销售额突破2000万元。餐饮类、服饰类、体验类比较受欢迎。

　　为活跃假日消费市场，自治区商务厅指导各地结合小长假，积极举办大型演出演艺、商品展销促销、餐饮美食节等群众喜闻乐见、商旅文体融合的促消费活动，激发消费意愿。节日期间，全疆各类促消费活动以及汽车、家电以旧换新活动全面展开。

　　——乌鲁木齐市依托友好、德汇万达、北园春等五大商圈，开展“欢度古尔邦节”“仲夏音浪 狂欢盛宴”等各类促消费活动15场次。

　　——昌吉回族自治州投入130万元叠加出台汽车以旧换新补贴政策，各大汽车销售企业通过线上线下推出多种形式购车优惠，鼓励消费者以旧换新。

　　——阿克苏地区开展“人间烟火气·食美阿克苏”“购物在柯坪·乐享古尔邦”“悦购沙雅县·惠享新生活”等系列促消费活动50余场次。

　　……

　　消费活力持续释放成就了热气腾腾的假日经济。

　　线下活力十足，线上消费也非常火热。6月18日，京东发布的全国消费数据显示，在今年京东“618”年中大促期间，新疆的客单价（平均交易金额）全国排名第二位，成交额增速全国排名第二十三位。

　　“从数据上看，新疆的消费潜力正在不断释放，消费呈现多元化。京东物流和服务也在不断完善、不断升级，越来越多的商品可以更快送到消费者手中。”京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲说。

　　文旅融合引力强

　　到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验传统文化，是当下年轻人最时髦的玩法。古尔邦节期间，来自全国各地的游客在喀什古城赏美景、品美食、拍美照。

　　“每天接待四五十单，体量如果再大的话，我们会增加摄影师和化妆师。”喀什古城景区博雅旅拍店经营业主张良说。

6月15日下午，为期45天的“夏牧场·游牧文化旅游节”在乌鲁木齐启幕，活动现场市民游客正在徒步。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　假日期间，喀什古城人流如织，山东游客张漫之在感受喀什古城文化的同时，还体验了古尔邦节的热闹氛围。“不虚此行，赶上古尔邦节，很热闹，不仅看了美景，还体验了民俗。”她说。

　　这个假期，以文旅消费为代表的休闲消费需求爆发，登山、徒步、露营等休闲玩乐方式愈发受到年轻人追捧，“轻旅游”“微度假”旅游精品线路受欢迎。神州租车数据显示，古尔邦节期间，新疆租车自驾游市场火热。新疆区域内租车自驾订单同比增长45%；外地游客租车占比92%，同比增长16%；租车人趋于年轻化，90后与00后整体出行订单同比增长81%。

　　与此同时，以吃为核心的“味蕾游”为古尔邦节假期注入全新活力，餐饮也成为消费热门，很多餐厅都进入了订座高峰期，热门餐厅一位难求。

　　走进乌鲁木齐“可爱的新疆·丝路宴”，身着民族服饰、手持民族乐器的歌舞演员吸引了众多消费者拍照打卡。

　　“人流量有了大幅增长，每天都是满座。”该餐厅负责人李晓琴说，古尔邦节叠加高考结束，就餐的游客和本地市民都很多。为了给消费者更好体验，餐厅专门研发了一些具有新疆特色的菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墙等都很受消费者欢迎。

　　“歌舞演绎也进行了升级，增加了迎客礼。”李晓琴说，希望消费者可以在欣赏歌舞、品尝美食中，体验不同的民族风情。

　　与此同时，文旅融合正成为大势所趋。携程研究院调查显示：精彩的文艺演出、音乐会等，成为新疆居民和外地游客感受当地魅力的重要选择。携程集团区域政务总经理孙为立说：“新疆有着‘歌舞之乡’的美誉，不论是木卡姆，还是现代摇滚乐队，都为消费者提供了丰富的精神食粮和情绪价值。”

　　消费升级样态新

　　古尔邦节假期，家住石河子市的杨万福在“遛娃”中度过，和孩子一同喂鸽子、拼积木、做手工……享受假日时光。

　　假日期间，亲子经济热力十足，成为新疆各大商圈的“引流器”。家长带孩子出行的“陪同效应”不断释放，各大商圈深度洞悉家庭消费升级需求，不断调整业态布局、打造多元场景、创新营销方式，以亲子经济撬动家庭消费产业链条，“逛商场”升级为“玩商场”，有效促进商圈经济的繁荣与发展。

　　不少商场主打“亲子”牌，不但增加了儿童乐园、游乐设施，还组织亲子互动的体验活动，这些都让商家“人财两旺”。

在乌鲁木齐不少商场，儿童游乐区占据了C位。图为一家商场的中庭广场位置上的儿童游乐区。天山网-新疆日报记者 黑宏伟摄

　　6月17日12时，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场露天停车场已满满当当。

　　该购物广场举办了为期5天的“新疆杉杉奥莱年中庆”，趣味泡泡跑、骆驼盛宴、国际街舞大赛等一系列活动吸引了众多消费者。

　　“一系列体验式消费活动增加了人气，5天的客流量达12万人次，销售额超3000万元。”乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场企划部部长陆莉说，未来还会陆续引进新颖、优质的品牌，打造大型商业综合体。

　　新玩法新模式不断涌现，丰富了假期出游体验，也为消费市场注入了新活力。不断更新的消费面孔，彰显了假日经济的活力与韧性，释放出消费新潜力。

　　自治区商务厅副厅长刘波介绍，今年，自治区商务厅将以“消费促进年”为主线，聚焦“商旅文体健”多种业态，突出假日经济、品牌经济、夜间经济、休闲经济、直播经济，打造多元化消费场景，贯穿全年、四季持续，高频次开展全领域促消费活动。