天山雪莲：书写时代传奇 新疆“金名片”催生产业新动能

　　春末夏初之际，草长莺飞，正是新疆美好时节，天山南北处处澎湃着发展的动力。

　　五一长假，新疆累计接待国内游客855.94万人次。沉醉于新疆美景的同时，琳琅满目的新疆产品也让游客们目不暇接。众多新疆名品中，雪莲养生葡萄酒尤其引人注目。

　　雪莲养生葡萄酒是新疆天山雪莲制药旗下的产品。多年来，天山雪莲制药坚持创新发展，积极打造天山雪莲产业品牌，成为国家级高新技术企业、全国少数民族特需商品定点生产企业，并获得“自治区产学研联合开发示范基地”“雪莲制品工程技术研究中心”“民族药协同创新中心”等称号。

　　将天山雪莲从“天山瑰宝”打造成具有品牌效应的“天山名品”，承载着时代记忆，凝聚着创业汗水，书写着文化自信，是破茧化蝶的升华，也是助力新疆社会经济高质量发展的强劲动力。

　　天山峰顶 雪中有莲

　　天山雪莲非常稀缺，极其珍贵。一方面，天山雪莲因其生长环境特异，种子只能在0摄氏度发芽，幼苗能抵御零下21摄氏度的低温；另一方面，天山雪莲生长非常缓慢，生长期长达5至8年，一生只开一次花，其珍贵与稀缺性自不待言。首届国医大师、中国中医科学院学部委员路志正曾经表示，不同海拔、气候条件、降水温度等对药用植物质量都有重要影响，而生于天山，长于雪中的雪莲，才是中医理论指导下真正的天山雪莲。

　　为了保护天山雪莲，1996年天山雪莲便被列为二级保护植物，2000年我国发布的13号文件中明令禁止采挖天然天山雪莲，2021年天山雪莲被《国家重点保护野生植物名录》列为国家二级保护植物。

　　普通消费者如何合法使用天山雪莲，为健康赋能？目前，市场上有2种产品，可以合法使用天然天山雪莲，即雪莲口服液和雪莲养生葡萄酒。

　　雪莲口服液是国家药监局批准可以使用天山雪莲为原料的纯中药单方制剂口服液产品，具有温肾助阳、祛风胜湿、活血通经的功效。

　　雪莲养生葡萄酒是原国家卫生部批准可以使用天山雪莲为原料的保健食品，其甄选天山高海拔地区的天山雪莲，以天山脚下葡萄酿成的原汁为引而成，是一款通畅经络、平衡阴阳的滋补养生产品。景德镇陶瓷研究院院长吴浪品鉴了雪莲养生葡萄酒后，对其品质给予了高度评价：“雪莲养生葡萄酒口感醇厚，喝了一点就能感觉到身体发暖，非常舒适。”

　　琼浆玉液 千年传承

　　雪莲养生葡萄酒的故事，要从2000多年前讲起。

　　公元前115年，张骞将带回的“天山雪莲”浸于“蒲陶酒”中献给汉武帝。汉武帝对其非常喜爱，赐名“雪莲蒲陶酒”，琼浆玉液从此传入中原。

　　雪莲浸酒，已有数千年历史。古代，在天山转场途中，西域牧民偶然看见天山雪莲，并将其放在葡萄酒囊中，发现浸有天山雪莲的葡萄酒驱寒效果更佳，还兼具温肾助阳与通经活血之效。从此，雪莲浸酒在天山南北流传千年。

　　山川不变，星月依旧。两千多年的光景里，天山雪莲、“雪莲蒲陶酒”都只是作为帝王贡品，普通人没有合法渠道感受天山雪莲的魅力。

　　变化，发生在2020年。

　　这一年，脱贫攻坚战胜利收官，全面建成小康社会目标实现，并开启了巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的新征程。

　　这一年，全民大健康意识不断提升，“健康”成为了大众热议的话题，传统滋补行业迎来新机遇。

　　这一年，物明福田基金投资了新疆天山雪莲制药有限公司，开始依托天山雪莲，以雪莲养生葡萄酒为媒，打造高端滋补品牌。

　　新疆天山雪莲制药专注于天山雪莲保护、研究及应用，其生产的雪莲养生葡萄酒、雪莲口服液是国家批准可以合法使用天山雪莲的产品，雪莲口服液还曾在1992年荣获“新加坡新产品博览会金奖”。

　　天山雪莲的神奇功效也得到了国医大师的推崇。国医大师路志正将雪莲口服液与雪莲养生葡萄酒常伴左右，以身效验，悉心体悟，将其心得体会，凝为“天山雪莲，通补兼顾”八字，确立了天山雪莲的临证特点及发展方向。并在虚岁103岁之际为天山雪莲赋诗一首——《咏天山雪莲》，表达了他对新疆中医药事业与天山雪莲的美好祝愿。

　　新疆天山雪莲制药有限公司董事长张英杰认为，广袤的新疆大地拥有丰富的自然资源，推动天山雪莲的保护、开发与应用，不仅可以成为打造新疆自然生态资源的高端产业化代表与榜样，也可以为新疆社会经济高质量发展作出重要贡献。物明投资天山雪莲，不仅意味着有深圳市政府与福田区政府背景的财政资金认可，也意味着把“深圳观念”带进新疆，为天山雪莲的发展，提供深圳先进的管理经验与经营理念。

　　品牌先行 赋能用户

　　大发展需要大战略，大战略需要大手笔。

　　随着消费需求的不断升级，代入感强、互动性强的沉浸式体验对消费者愈发具有吸引力。消费者往往愿意花费更长的时间做享受体验，这也给了品牌方更大的想象空间与其建立更深层的情感链接，而布局线下体验馆则是搭建与消费者交流平台的“关键一招”。

　　2023年8月19日，坐落于新疆旅游大厦的全国首家天山雪莲体验馆正式开馆，标志着雪莲养生葡萄酒从特需市场正式迈向大众消费市场。此后，北京、济南等地天山雪莲体验馆相继建成。

　　企业所在地阜康市领导对打造天山雪莲体验馆给予了高度评价。阜康市副市长郭林娟表示，在全国打造天山雪莲体验馆，是保护、研究及推广天山雪莲的重要举措，也是将生态“高颜值”转化为经济“高价值”的重要举措。体验馆的建成，意味着新疆将向海内外游客全方位展示天山雪莲的独特魅力与价值，体验馆也将成为大众感受新疆文化的窗口。

　　构建品牌形象，天山雪莲坚持高位发力，和乌鲁木齐奥林匹克体育馆合作， 进一步刷新品牌边界。是天山雪莲从单一品牌纵向深耕，到选择大型IP进行跨界合作的起点，不但可以助力天山雪莲打通用户圈层，也将进一步开拓品牌影响力。

　　作为高端滋补品，雪莲养生葡萄酒以天山高海拔地区孕育而生的天山雪莲为核心原料，蕴含了对历史传承的尊重和对品质的严苛追求，由此缔造出独特的口感体感和神奇功效。

　　此外，体育比赛中的“健康”内涵与天山雪莲对“健康”的追求，也互为呼应。高端滋补品品牌与国内顶级体育比赛的相遇，让双方的文化和气质有了更多延伸，拥有了更多破圈的可能性。也让球迷和消费者，无论是畅享体育盛宴还是感受雪莲养生葡萄酒，都有了新的支点。

　　以行业视角观察，天山雪莲冠名乌鲁木齐奥林匹克体育馆，借体育主题，可以提升新疆体育爱好者对天山雪莲的好感度，同时也将天山雪莲倡导的健康美好生活理念和品牌文化传播于无形。

　　琼浆瑞草 助力发展

　　当大力弘扬中医药文化成为时代之趋势、发展之必然，新疆天山雪莲制药扛起高端滋补品牌之担，将现代科研与传统中药工艺深度融合，打造了集研发创新、市场营销、品牌赋能、文化康养等相融合的综合体。

　　秉承“传承雪莲精神，弘扬雪莲文化”的品牌使命，天山雪莲在科研攻关上成果斐然。雪莲口服液荣获新加坡新产品博览会金奖；天山雪莲制药作为“天山雪莲活性物质基础、药材系列制剂标准研究项目”的主要完成单位之一，获得自治区科技进步奖一等奖；天山雪莲制药主持的雪莲口服液二次开发及产业技术提升项目，列入自治区“十四五”重大科技专项课题；与中国中医科学院、广安门医院、北京协和医院等合作，坚持以临床价值为导向，开展雪莲口服液循证医学研究，该项目被列为“中国中医科学院科技创新工程——重大攻关项目”。

　　未来，新疆天山雪莲制药有限公司将充分利用当地资源禀赋，以天山雪莲这一新疆特色药用植物作为产业发展主攻方向，不断发展壮大新疆特色优势产业。“我们将充分发挥资源优势，让天山雪莲成为新疆经济社会高质量发展的强大动力。”张英杰说。

　　高标准，新理念。天山雪莲将坚持品牌先行，打造高端滋补品牌。

　　谋定后动，规划引领。立足资源禀赋、区位优势和产业基础，天山雪莲制药将在全国每一个省区市布局天山雪莲体验馆，在馆内融入新疆的历史文化与风土人情，打造成为当地城市的一个新疆文化地标。

　　高起点，新梦想。天山雪莲将坚持保护优先，合理利用，传承天山雪莲文化。

　　新疆天山雪莲制药将坚持保护天山雪莲资源，传承传统中医滋补文化，创新产品形式，发展天山雪莲产业，在新时代大健康的广阔舞台上展示天山雪莲的独特魅力。以天山雪莲为核心，推动“医、药、养、游”的融合发展，让天山雪莲这一中华仙草焕发出新的生命力。

　　在“深圳观念”的赋能下，天山雪莲制药将持续以“让生命，更温暖”为愿景，专注于“天山雪莲”的守正创新，立足新疆特色优势产业发展壮大，让神奇的天山雪莲焕发新的生机与活力，成为中药民族药发展中的璀璨明珠。