新视野丨国货“潮品”风力正劲

　　■如今，本土老字号通过换新火出新疆，新兴起的国货品牌也在顽强扎根，它们作为新疆的国货“潮品”代表显现出强劲势头

　　■国货“潮品”不仅仅是一种消费趋势的变化，更是一种文化自信的体现，大众的文化认同感、归属感不断激发国货走向时尚流行中的C位，成为主流

2月2日，乌鲁木齐经开万达广场一楼，市民在年货大集上选购国风饰品。 石榴云/新疆日报记者郭宏磊摄

　　石榴云/新疆日报记者 郭宏磊

　　近年来，国风潮兴起，无论线上线下，各类国货都是销量火爆。在商场的服装区，汉服、旗袍等传统服饰受到年轻消费者的热烈追捧。国货“潮品”已经成为当下年轻人追求的新时尚。

　　2023年底，中央经济工作会议首提国货“潮品”，明确提出要“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

　　国货“潮品”是指那些兼具潮流感和品质感的国货产品。这些产品不仅具有较强的实用价值，还在设计、品质、文化等方面融入了时尚元素和中国传统文化，满足了消费者对于审美和情感的需求。

　　如今，本土老字号通过换新火出新疆，新兴起的国货品牌也在顽强扎根，它们作为新疆的国货“潮品”代表显现出强劲势头。

　　本土老字号挺进年轻群体消费市场

　　不久前，新疆西域春乳业有限责任公司听取网友建议，几次改版酸奶盒，在互联网平台上吸引了一批年轻粉丝。西域春官方账号发布的视频，通过风趣幽默的形式，记录了西域春在酸奶盒上增加密封条，再加勺子，还将盒子材质换成了可供微波炉加热的食品级PP5材质的全过程，给网友示范吃完的酸奶盒如何作为饭盒、储蓄盒重新利用。

　　账号的评论区涌来不少网友留言互动。“本来不想要，可是看到这个盒子又好想要。”“酸奶也开始内卷了吗？不过我喜欢。”……

　　随后西域春官方账号也加入网友阵营，开辟话题自我调侃：“乳企是怎么一步步干成盒企的”。作为拥有近70年历史的新疆老字号，西域春的“饭盒酸奶”通过走近年轻人的方式让老字号和年轻群体的消费市场接轨，成功抓住了年轻消费者的心。

　　如今同样瞄准了年轻消费群体的，还有打破传统销售方式的新疆天山毛纺织股份有限公司。

　　1月10日，新疆天山毛纺织股份有限公司获得第六届自治区人民政府质量奖提名奖。“这对公司来说是非常重要的认可。”新疆天山毛纺织股份有限公司内销公司销售运营总监张新巧说。

　　张新巧介绍，2023年品牌开始转型，从单一的羊绒羊毛系列产品到推出全季全品类服饰化女装品牌，不仅打造了首家旗舰店，还进军互联网。为满足更多消费群体的需求，设计了不同款式、材质的服饰，价位也更亲民，借此让更多消费者选择和认可这个新疆品牌。

　　“如果说老字号换新，就不得不提即将推出的美拉德色系、格雷系春装新品。新产品完全考虑年轻人的喜好，增加跳跃的色彩，突破羊毛衫固有的优雅修身形象，充分考虑松弛感。”张新巧说。

　　据了解，自从2023年9月开始规划开辟新消费市场，该公司就把重点放在打造设计团队上，在创新上下功夫。设计师团队新增3名年轻设计师，既给年轻人发挥创造的空间，又有核心设计团队的老师傅把关，在传承中创新。

　　文化自信助推国货引领潮流

　　国货变“潮”，与当前年轻人的消费观念转变密不可分。“过去许多年轻人更倾向于追求国际大牌，认为那些品牌代表着时尚与品质。现在很多人开始意识到，真正的时尚与品质并不仅仅取决于品牌，更在于产品的设计、做工以及所承载的文化内涵。”马面裙爱好者孙思雯分享了自己从快销品牌转向追国风的经历。

　　马面裙是一种具有鲜明民族特色的传统裙装，常有独特的图案绘制于此，设计上讲究中国传统的对称之美，图案及做工凝聚着手艺人的智慧和匠心。“每次穿上马面裙，都会由衷生出一种自豪感，感叹中华文化之美。尤其当身边朋友纷纷选择国风服饰，礼服转变为常服，这就成了大家追捧的潮流。”孙思雯说。

　　事实上，越来越多的年轻人开始认识到，中国的传统文化与时尚元素可以完美地融合在一起，创造出独具特色的产品。

近日，苍清中式定制买手集合馆主理人马晶晶身穿艾德莱斯绸制作的“新中式”服饰。马晶晶供图

　　2023年底，苍清中式定制买手集合馆主理人马晶晶成功从“新中式”的消费者转型成为生产者、推广者、销售者。

　　马晶晶原是一家中式茶馆的负责人。为和店内风格相符，她在穿搭上尝试各种风格，最终选定了百搭的“新中式”服饰。在国内刮起的“新中式”风，让她嗅到创业商机。不到两个月时间，她就组建了创业团队，找好了设计团队、源头布料厂家，还在互联网上打开了宣传渠道。“营业一个月的时间，销售流水就达到了120余万元。”马晶晶说。

　　如今，乌鲁木齐的“新中式”服装品牌如雨后春笋，而保持个性化的设计才能在竞争激烈的市场上占据一席之地。“我们的创业团队成员都是女性，大家想做带有新疆特色的‘新中式’服饰，经过策划讨论，决定将制衣常用的蜀锦换成艾德莱斯绸。”马晶晶说。

　　短短几天，一件艾德莱斯绸制作的“新中式”衣服面世了，在互联网上一经宣传，就被新疆的消费者问“爆”了。马晶晶认为这种融合，是全新的碰撞，对于年轻消费者来说极具诱惑力，一眼就能认出它来自新疆。

　　国货“潮品”不仅仅是一种消费趋势的变化，更是一种文化自信的体现，大众的文化认同感、归属感不断激发国货走向时尚流行中的C位，成为主流。

　　培育国货“潮品”需多方呵护

　　随着春节的到来，国货“潮品”是最能体现年味的代表。1月26日，新疆“2024迎新消费节”在乌鲁木齐启动。万达商业管理集团有限公司乌鲁木齐分公司已经联动700余家供应商，汇集食品百货、家电家居、电子产品、餐饮美食、老字号等各类品牌资源，举办购物节、美食节、团购节等形式多样的主题活动，为消费者带来全新消费体验，同时也为国货“潮品”提供了更广阔的消费场景。

　　自治区级创业模拟实训师魏玉武认为，国货“潮品”这一新消费增长点除了需要政府相关政策支持外，更需要企业通过技术创新、产品创新、品牌创新等方式，创造出新的消费需求和消费热点，推动消费点的增长。

　　如今市场上，各种贴有国货标识的品牌不断涌现，看似种类繁多，实则不乏抄袭、雷同的产品存在。魏玉武分析认为，这种现象的产生就是各品牌的知识产权保护意识还有所欠缺，要想让企业增强知识产权保护意识，需要政府的帮助与引导，需要企业增强主动性，这是一个长期过程。

　　国货“潮品”的兴起是新一代消费者文化认同与时尚选择的体现。这种趋势不仅推动了国货品牌的发展与创新，更会让中国的传统文化在新的时代背景下焕发出新的光彩。“国货‘潮品’这一新消费点的增长要适应消费大环境，更需要多方的呵护。”魏玉武说。