文化视线丨大型户外音乐节为啥频频落地新疆

　　石榴云/新疆日报 记者王晶晶 李莉

　　9月2日，乌鲁木齐市西外环边，网易云音乐*65PARK·营地音乐节现场，观众席呈放射状，分布在主舞台三面的缓坡上，6万平方米的演出区内，涌入2.5万名乐迷。

　　这个夏天的新疆，最热的词汇就是：户外、音乐和摇滚。5月，新疆草莓音乐节举行，7.2万名乐迷为一场音乐节赴一座城，引爆新疆大型户外音乐节的热潮；6月乌苏啤酒音乐节和7月的本地音乐节“疆菓”，推高了音乐节的热度；8月，中国最大、创办时间最早的摇滚音乐节迷笛音乐节首次落地西北五省区，就来到了乌鲁木齐市，同月还举办了平行时空音乐嘉年华；9月，网易云音乐*65PARK·营地音乐节如期举行，后半场乐迷们纷纷穿上了外套，随着天气转凉，预示着今年新疆的大型户外音乐节进入尾声。

　　热热闹闹的音乐节改变了什么？音乐节是怎么组织起来的？为什么这么多音乐节落地新疆？记者带大家一探究竟。

　　音乐节改变了啥

　　“前面的音乐节都没赶上，这一场，我熟悉的乐队最多，天凉了新疆就不适合搞户外音乐节了，所以末班车我不能错过。”乌鲁木齐市乐迷陈花花说。“身边人今年都打卡了音乐节，我也不能留下遗憾”是很多乐迷的共同心思，这场音乐节单日票450元，高于此前举办的迷笛音乐节两日票的价格，乐迷们依然买账。

　　以今夏乌鲁木齐市举办的6场音乐节来说，票价最高的是平行时空音乐节，内场前排区域票价1199元；最低的是迷笛音乐节，单日票价239元；其他音乐节门票均价在400元左右，与疆外众多音乐节票价持平。“新疆的音乐节市场还处于培育阶段，让年轻人能花得起钱来消费音乐节，才能培育潜在客户、长期观众。”乌鲁木齐凤翔金域文化传媒有限公司总经理巴方勇说，该公司运营的91票务平台，参与了新疆每一场音乐节的售票工作。

　　这个夏天，除了啤酒和烧烤，打卡音乐节成了新疆年轻人的标配。“我们班30多个人，这个暑假有20多个都去过音乐节现场，少的一场，多的三四场。”新疆农业大学大三学生帕提古丽·努尔买买提说。参加完草莓音乐节后，她发现卖荧光棒、闪光头箍是个好生意。得知网易云音乐*65PARK·营地音乐节举办的消息后，抢到早鸟票的同时，她还批发了小玩意在音乐节上销售，“两天净赚300多元，虽然不多，但补贴了门票。”

　　9月2日，网易云音乐*65PARK·营地音乐节门外路边，销售各类食品、音乐节周边的摊位绵延2公里，手绘、编发摊位前排着长队。小苗的摊位前，围满了她在小红书App上的粉丝。去年她刚刚大学毕业，从草莓音乐节开始，通过发布新疆各地音乐节咨询信息、销售音乐节周边产品，4个月来，拥有了近万名粉丝。在她的小红书点赞关注评论的，可以在音乐节现场免费获得一枚贴纸。“我提前定制当天音乐节里比较火的乐队专属周边，都是独一份的，所以铁粉都会来买。”她说。每场音乐节，她的收入在200元到500元之间，新疆频繁举办的音乐节和粉丝经济，让小苗找到了一条不同的创业方式。

　　音乐节是怎么举办的

　　无论是乐迷还是追逐着音乐节为生的人，都期待着明年新疆还会有大型音乐节，想要回答这个问题，要先搞清楚，音乐节都是如何举办的。

　　以网易云音乐*65PARK·营地音乐节为例，音乐节之所以命名为“65PARK”，源自新疆身份证开头的两位数字“65”。“65PARK”是新疆文化旅游投资集团有限公司打造的音乐节品牌，此次音乐节也由他们指导举办；迷笛音乐节由北京迷笛音乐学校、乌鲁木齐国际纺服中心投资开发有限公司等单位共同主办。“乌苏啤酒音乐节是出资方公司冠名，大型音乐节的出资方大多数是大企业、集团。”巴方勇说。

　　出资方之外，音乐节最重要的是邀请和组织艺人的经纪公司。新疆凿空文化产业发展有限公司作为草莓音乐节的组织方，参与了组织艺人的工作，“艺人的定位决定着音乐节的消费人群，请艺人的费用也是音乐节上较大的支出。”该公司总经理陶含说。

　　音乐节的招商团队不可或缺。网易云音乐*65PARK·营地音乐节上吸引了160多个商家，居新疆今年音乐节招商数量之首。乌市水磨沟区一家餐厅的老板李春参加了6场在乌鲁木齐市举办的音乐节，“每场音乐节的招商团队有交叉。”他说，需要缴纳3000到5000元不等的进场费，主办方从销售额中抽成。音乐节上，利润最大的是销售饮品，其次是半成品、熟食等。

　　场地、安全保障和公共服务，也决定着一场音乐节的成败。“沙区是老城区，可以利用的场地非常有限，既要距离中心城区近，又要考虑企业平整场地的费用。”乌鲁木齐市沙依巴克区文化体育和旅游局党组书记谢金燕说，网易云音乐*65PARK·营地音乐节，他们协助主办方协调了场地、水电等基础设施的搭建，并号召辖区内的志愿者为音乐节做相关服务工作。

　　明年还会有多少音乐节

　　今年，不仅在乌鲁木齐市举办了6场户外大型音乐节，新疆各地都在积极举办音乐节，赛里木湖景区、塔城、石河子市等地举行了户外音乐节，但也有3场音乐节因不可抗力因素取消。“不可抗力大多数是票房原因，每场音乐节都会搞优惠预售，预售的情况就能看出音乐节的市场号召力。演出是一个市场行为，票卖得不好，主办方不得不取消。”巴方勇说。

　　但音乐节带来的经济收入绝不仅仅是门票。乌鲁木齐市水磨沟区是今年音乐节的主场，连续举办了草莓音乐节、新疆乌苏啤酒节和“疆菓”音乐节，吸引了13万人次乐迷进场。以草莓音乐节为例，各大酒店宾馆入住率同比提高30%，周边南湖里、南湖创造、摩界等消费区旅游营收取得新突破。两天活动共吸引游客超过10万人次，实现旅游收入近亿元。

　　“草莓音乐节成功举办后，我们已经在谋划明年的音乐节了，除了布局乌鲁木齐市，我们要深入南北疆中心城市。”陶含说，他们还计划引进国外知名乐队，让新疆的音乐节吸引力升级。同样，“65PARK”是新疆文化旅游投资集团打造的音乐节品牌，后期计划每年举办，以文旅促消费。

　　“城市需要大型户外音乐节来聚集人气促进消费的，但是组织形式、规模和时间都需要科学统筹和规划，才能达到企业、商家、乐迷和举办地共赢的结果。”乌鲁木齐市水磨沟区委宣传部副部长李文武说。

　　9月3日，买了两日通票，从广西柳州赶到乌鲁木齐的乐迷韦雪，第二次走进网易云音乐*65PARK·营地音乐节，“听完音乐会，我就要去期待已久的喀纳斯、禾木，感受北疆秋天的童话。”她满怀期待地说，属于20岁的青春笑容，肆意挥洒在新疆这个热情包容的地方。