探访新“夜”态观察丨越夜越魅 创新“夜”态带动消费新风

　　石榴云/新疆日报记者 黑宏伟  实习生 麦合丽亚·麦麦提

　　市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。盛夏时节，热浪来袭的同时也催热了夜经济，各地夜经济活跃成为新疆消费市场的一抹亮色。

　　傍晚，走在新疆各个城市的大街小巷，夜市的烟火气扑面而来，精彩绝伦的民俗文化表演扣人心弦，城市活力进一步迸发。随着居民生活需求的变迁，具有丰富多彩的内涵和多元化表现形式的创新“夜”态正加快形成，映射新疆的活力与文化魅力。

　　创新消费场景 璀璨夏日垂暮烟火 

　　7月31日晚，在乌鲁木齐市天山万科广场门前一家名为“Happy Dog”的城市露营风饮品店，不少市民约上三五好友，畅谈人生。

　　乌鲁木齐市民张筱雨说，市区内这种风格的店很少见，在这里吹着小风、喝点小酒，让人很放松。

　　“每天都是满座。”该店店长考沙尔·卡木勒江说，店面6月10日开始正式营业，一开业便非常受欢迎，后期考虑增加营业时间，增加饮品种类，另外也准备增加火锅等品类，满足消费者需求。

　　街舞表演、航拍秀……今年以来，新疆大力实施消费新场景拓展行动，创新打造系列特色消费新场景，促进全区消费市场加快回暖。

　　城市生活节奏加快，工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。7月31日，在乌鲁木齐市天山区CCMALL·“时代之夜”夜市，不少游客、市民在这里感受繁华和烟火气。

　　“背后是大商场，面对着城市里的车水马龙，在这里喝酒吃串，是一种别样的体验。”乌鲁木齐市民刘晓然说。

　　今年4月开业以来，CCMALL·“时代之夜”夜市以时尚、年轻、现代化等元素迅速在小红书等网络平台“火出圈”，为来自全国的游客提供了一个不一样的夜市体验。

　　作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是一座城市经济便利度和活跃度的“晴雨表”。新疆各地不断丰富夜间经济消费业态，将夜餐饮、夜娱乐、夜体育、夜购物等多场景串联，用多元化、一站式丰富体验和文化内涵吸引更多市民融入缤纷多彩的特色夜经济活动，同时，开展形式多样的促消费活动，培育消费新热点，让特色夜经济活动在夏夜点缀市民生活，催生消费新“夜”态。

　　文旅融合 夜间消费更添“文化味” 

　　大褂长衫一方桌，一纸折扇满堂客，一块醒木，一块手帕，在“说学逗唱”之间，串联起属于新疆人的五彩斑斓、其乐融融幸福篇章。

　　7月30日，走进新疆相声巴扎七一酱园店，“疆味”十足的相声表演引来观众的捧腹大笑和阵阵掌声。

　　“进入夏季以来，几乎场场爆满。”新疆相声巴扎总经理薛得瑞说，作为新疆首家以观看相声、品尝茶点及轻松愉悦为一体的相声剧场，相声巴扎表演内容老少皆宜，既有流传下来的经典内容，也有结合时代发展加入的一些新疆元素。

　　“夜经济”不是白天经济的简单延续，而是有其自身独特内涵与规律，不止在舌尖，也在凝望和聆听里。作为夜间消费重要内容之一，夜间旅游日益成为地方经济发展新增长点。文旅融合与夜间经济相辅相成，让流量触达商业发展各个维度，消费时空得到延展，消费边界不断拓展。

　　观星、露营、美食……7月21日，在巴里坤哈萨克自治县怪石山景区启动了首届巴里坤星空旅游嘉年华活动，将大自然的夏日浪漫聚拢，激发起夏日文旅消费新活力。

　　巴里坤哈萨克自治县委宣传部副部长方秋兰介绍，该活动融合了天文、民宿、露营、研学、摄影、艺术、民俗等诸多要素，不仅让游客有了独特旅游体验，也让旅游者真正融入消费场景，实现了文化传播与旅游消费同频共振。

　　提质升级 夜间消费新风更“闪亮” 

　　近年来，新疆各地蓬勃发展夜间经济，不断涌现新模式、新场景、新业态，向着产业化、专业化、品质化方向发展，折射出大众消费升级新趋势。

　　作为乌鲁木齐市热门商圈之一，乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）万达广场今年再提档升级，首店新店争相进驻，冰淇淋、餐饮、电子产品等知名品牌落地，促进商业模式创新，提升商场形象和商业竞争力。下半年，该商场还将增设创意打卡点，引进“网红”店，不断推出促消费活动，释放新消费动能。

　　夜间消费新风对于市民而言，是舒缓压力的休闲消费，是城市文化与生活体验消费，是物质与精神消费、经济与文化现象的多重叠加。

　　4月，乌鲁木齐奥体中心奥体制燥音乐节万人大合唱；5月，草莓音乐节嗨翻现场；7月，新疆首个本土音乐节“疆菓”音乐节让青春和活力成为乌鲁木齐名片…… 今年以来，一场场精彩纷呈的视听盛宴，伴着夏夜微风，让乌鲁木齐夜晚“亮”起来、夜间消费“火”起来、人们生活美起来。

　　如今，沉浸式、体验式、互动式夜间消费聚集区正在不断释放新活力，加速助推“夜经济”与文旅产业深度融合，多元化消费场景满足了市民个性化、多层次、品质化消费需求。

　　自治区商务厅党组成员、副厅长何国庆表示，近年来，新疆夜间消费载体不断扩大，夜间消费业态不断丰富，夜间消费潜力不断释放。各地总结经验，准确把握夜间经济发展方向，探索形成了一批卓有成效的经验做法，让夜间消费“火起来”“热起来”。