聚焦“两冬会”丨抖音冰雪话题视频总浏览量达11.8亿人次 阿勒泰借新疆“两冬会”冰雪旅游再出圈！

　　雪都嘟/阿勒泰地区融媒体中心记者 胡俊秀

　　追逐“夕阳”滑夜场、看湖面“冰水煮汤圆”、在新疆享受独有的“雪泳”运动、雪豹也来滑雪场凑热闹……连日来，地区借力“两冬会”，在微博视频设置话题、线上线下引流推广，截至2022年12月31日，共采写原创稿件128条、制作“两冬会”主题海报55张、短视频99部；在中央广播电视总台、新华社客户端等中央媒体刊播原创稿件30余条，在新疆广播电视台、学习强国新疆学习平台等省级媒体刊播稿件50余条（次）；设置微博话题58个，浏览量过亿产品4部、过千万产品5部、过百万产品23部，总浏览量达11.8亿人次。火热的流量和优质的资源让阿勒泰冰雪旅游再次“出圈”。

　　据地区文化体育广播电视和旅游局统计，2022年12月31日-2023年1月2日，地区累计接待国内游客5.39万人次，实现旅游收入2082.75万元。

冰雪体验串起冰雪话题，“火热的流量”让阿勒泰冰雪旅游燃爆朋友圈

　　“冬日喀纳斯晨雾缭绕美如童话”“你在南方跳水，我在阿勒泰跳雪”“阿勒泰小伙边滑雪边跳黑走马”“新疆福海县第十六届冬捕节即将开幕”……随着“两冬会”的盛大开幕，地区以冰雪美景、冰雪体验为主线，迅速在抖音、快手、视频号短视频平台发布各类亮眼吸粉短视频，带给人们了一个热烈火爆的冰雪旅游季。

　　阿勒泰是“人类滑雪起源地”“中国雪都”，为深入挖掘地区冰雪资源、冰雪文化，厚植文化底蕴，地区在“两冬会”开幕前期先后推出《阿勒泰，人类滑雪的太阳最先升起的地方》《后冬奥时期，看冰雪之花继续在新疆阿勒泰绽放》《阿勒泰古老滑雪板是阿勒泰人生存的一种工具》《张永军：在人类滑雪起源地守望万年岩画》《借冬博会“冬风” 阿勒泰“冬游”再出发》等系列报道，分别在新华社、人民网、中国新闻网和人民日报客户端等国内知名网站和客户端平台刊发，阅读量超千万人次，完美展现了阿勒泰古老冰雪文化起源、传承和创新。

　　同时，地区还立足全网传播，站位央媒视野，抽调4名骨干力量组成流量产品打造小组，在阿勒泰市、布尔津县、喀纳斯景区和禾木村开展行进式、带入式拍摄，拍摄推出“雪都冬日限定美景”“雪后喀纳斯美得不真实”等50余部短视频产品，创建的“一片雪花秀天下”“雪都阿勒泰”“阿勒泰的冬天”“人类滑雪起源地”“第十六届新疆冬季旅游产业交易博览会”等5个抖音话题阅读量均过亿人次；“雪都冬日限定美景”等5部产品微博阅读量过千万人次，“激情雪都活力新疆”等23个微博、抖音话题阅读量均过百万人次，2次登上微博全国热搜榜单。2022年12月18日推出的原创短视频“新疆阿勒泰喀纳斯湖湖面雾气升腾像在煮汤圆”先后被人民网、人民日报、央视新闻客户端微博转发，网民评论过万条。另外，喀纳斯晨雾、禾木村、雪蘑菇先后在央视和新疆新闻联播中展播，实现新媒体产品有温度、接地气、上热搜、有流量，营造了当地浓厚的冰雪旅游氛围。

　　在加强网络直播联盟推流方面，运用“5G+4K”超高清直播车、5G单兵背包、多个4K移动机位、4K航拍机位，开展超高清信号全方位、立体式线上直播，构建援疆省矩阵传播、疆内外兄弟地州市联盟传播、地区六县一市新媒体平台联合传播格局。2022年12月30日“两冬会”开幕期间，极光新闻、动听博州、网易、新疆是个好地方、克拉玛依融媒视频、山口融媒体冬博会、吉林广播电视台、新疆14个地州市及地区各县（市）新媒体平台联动直播，吸引3000余万人次在线观看。

明星助阵代言、线上线下直播，冰雪运动让冰雪旅游热度飙升

　　“新疆的雪期特别长，天气特别好，在这里滑雪感觉特别棒！”岁末年初，北京冬奥会花样滑冰双人滑冠军隋文静第二次来到阿勒泰，观看自治区第一届冬季运动会比赛，感受新疆冰雪运动员全身心投入冰雪运动的激情。隋文静告诉记者，她心情特别激动，希望将来能和更多滑雪健儿一起为国争光。

　　冰雪运动的火热开展，在让阿勒泰滑雪场人气爆棚、点燃全民参与冰雪运动热潮的同时，还吸引了近30家疆内外主流媒体、100余名媒体记者齐聚阿勒泰。他们以独特的视角，以文塑旅、以旅彰文，多方位、多角度、多形式、多题材报道“两冬会”盛况，向全世界展示阿勒泰悠久的冰雪文化、丰富的冰雪资源和精彩的冰雪运动，进一步推动阿勒泰冰雪产业升级。

　　央视特别节目《我们的2022》和《新闻直播间》播出游客在阿勒泰市将军山国际滑雪度假区和禾木村迎新年体验滑雪泼雪的热闹场面；中新网客户端播出《新疆首届冬季运动会开幕》；央视—中国三农报道《原始村落炊烟袅袅》《新雪季到来 新疆多地滑雪场“开板”》；《新疆阿勒泰：冰雪旅游季 各大滑雪场人气爆棚》分别在央视《正点财经》、央视影音《经济信息联播》、央视影音《第一时间》播出；新华社—全球连线播出《103条雪道！新疆最美古村落迎来滑雪季》《坐着冰雪列车去滑雪 你准备好了吗？》等。同时，新疆日报、新疆新闻联播、石榴云平台和学习强国平台也陆续刊登《新疆第一届冬季运动会开幕》《走进冰雪，畅享冬日运动快乐》等稿件34篇。

　　除此之外，地区还邀请网红、旅游达人通过抖音、微博以及央视影音、央视网等媒体平台，开设“两冬会”直播活动，通过“线上云博会”让人身临其境感受大会盛况，云端旅游推荐让游客感受阿勒泰冰雪之美。其中，以“一片雪花秀天下”为主题，邀请“马背少女驰娜尔”等15位粉丝过百万的网红达人进行网络直播和短视频推介，掀起“冰雪之美 尽在新疆”冰雪旅游线上推介高潮；抖音网红“阿泽”每日开展喀纳斯、禾木风景直播，创造了319.8万人次的阅读量。

　　旅游达人“西域公主”在这个雪季专程和朋友来喀纳斯拍摄。她边走边拍，原本4个小时的路程不断延长，到达目的地已近黄昏，但她仍乐此不疲：“拍不够，随便一个角度都是美景、都那么好看！”

　　值得一提的是，地区还为14家全疆优秀冰雪产业企业搭建全媒体直播间，并组织网红主播开展电商直播销售，为企业电商销售赋能。2022年12月30日，直播间观看人数14万人次，点赞32万次，成交额72万余元。