手办·拉布布·阿乐

　　◎文化无界，流荡天下。一座城市的文化浓度，主要取决于吸引力而非生产力。文化吸引力的产生，未必需要大师云集、学派丛生。一时不具备这种条件的城市，万不可在此“揠苗助长”，只需认真梳理文化脉络，找准文化形象代言人或物。

——杨建英

　　儿子发信息要赞助，说是想买二手“拉布布”。“啥是拉布布？”“手办！”我直接懵圈。刚弄懂手办是啥，又冒出个“拉布布”，真是哭笑不得。结婚晚、孩子小的好处就是——都退休了，一把年纪还能和小孩一同体味童趣。

　　按儿子科普，这个不能吃不能喝、更谈不上传递正能量的小玩偶，在全球的火爆程度让人瞠目结舌！一个限量版拉布布价格高达百万，在欧美更是引发抢购潮——比如在拉斯维加斯，有顾客凌晨就排起长队……

　　据了解：拉布布（LABUBU）诞生于中国香港插画师龙家升笔下，原型来自其创作的《精灵三部曲》中捣蛋鬼的形象。2015年，龙家升被潮玩品牌“泡泡玛特”签约。2018年前后，这个竖耳朵、尖牙齿的邪魅精灵，通过泡泡玛特盲盒试水，以59元定价悄然登场。但拉布布真正走红是在2024年，因其创意形象设计、限量属性及线上抢购难度大，一夜之间在东南亚引发疯抢，热度迅速攀升。一款全球唯一的薄荷色拉布布在永乐2025春季拍卖会上以108万元落槌成交，此外，本场拍卖还拍出了全球限量15版的棕色拉布布，价格为82万元。

　　这让我想起雪都吉祥物“阿乐”。它的造型同样古灵精怪，丑萌讨喜，符合当下多元审美需求，怎么就没形成效应？仔细研究发现：拉布布能成为全球现象级爆款，得益于“明星效应”的强力加持和泡泡玛特对拓展联名合作的市场化判断。

　　2024年以来，韩国知名艺人曾多次在社交媒体晒出与拉布布的合照。随后，贝克汉姆等诸多欧美一线明星也被拍到随身携带拉布布，吸引了众多粉丝的模仿与社交分享。国内宋茜、鞠婧祎、华晨宇等明星也纷纷在社交媒体上晒出自己的拉布布，引得粉丝疯狂追捧。

　　那么咱的阿乐呢？雪季旅游最红火时，谢霆锋等大牌明星云集阿勒泰，咱是不是也该抓住机会展示阿乐？

　　当然，一个玩偶的火爆，除独特外观设计外，还有以下原因——

　　一、多种产品形态：包括盲盒、玩偶、贴纸、口罩、手机壳、笔、衣服、娃衣、挂件等，将时尚元素融入日常生活。这种多形式开发让拉布布渗透到生活的方方面面，增加人们接触和喜爱它的机会。而我们的阿乐，似乎只有玩偶（布娃娃）一种形式。

　　二、明星与意见领袖的营销效应：明星粉丝会因偶像的喜好关注拉布布，并作为“社交货币”，进一步提升其在大众眼中的地位与吸引力。

　　三、社交媒体传播：通过社交媒体，玩偶的可爱形象及粉丝的各种创意玩法（制作特定娃衣、定制不同场景造型等）形成病毒式传播效应。

　　四、限量款与稀缺性营造：限量版和稀缺性设计能激发消费者的购买欲与收藏欲。对一些粉丝而言，拥有限量款不仅是对偶像的喜爱表达，更是向他人炫耀的社交资本。

　　如今，随着时代发展，特别是信息技术的迅猛推进，我们与其他地区在文化艺术形态上的距离不断缩小。说白了，国内其他城市有的，我们很快也会有；大城市出现的流行文化（事物），很快也会出现在我们的大街小巷。但必须清醒认识到：照猫画虎还行，在包装宣传、精准营销方面，我们还远未摸到精髓。

　　就拿阿乐与拉布布来说，在形象设计、制作材质等方面难分高下。吉祥物阿乐的商业价值主要体现在宣传推广，作为吉祥物“周边产品”，可能有一定纪念意义，但收藏价值有限，这是因其与特定活动或主题相关联。也就是说，它只在冰雪旅游季红火一阵，其余时间鲜被提及。如今，冰雪文化逐渐成为本地主流文化，肩负着经济发展和地域文化承载的使命，作为“人类滑雪起源地”文化形象载体的吉祥物——阿乐肩负的使命还重着哩！

　　文化无界，流荡天下。一座城市的文化浓度，主要取决于吸引力而非生产力。文化吸引力的产生，未必需要大师云集、学派丛生。一时不具备这种条件的城市，万不可在此“揠苗助长”，只需认真梳理文化脉络，找准文化形象代言人或物。毕竟，一切精神文化都需要物态载体的，先混个脸熟再说！