科技赋能，热雪丝路
◎刘妍
甲辰龙年，一晃就过了！乙巳蛇年，马上来“敲门”。一餐一日一季，一瞬间一清晨一年又一年。我们的心里装着经纬，怀揣中国梦，享受着平凡生活里的烟火气、脚踏土地的踏实和感动。既然无法抗拒时间的流逝，为何，不对时间多些敬畏、对生命多些思考、对当下多些理解、对自己多些鼓励和行动？窃以为，辞旧迎新的意义在于自我否定和再出发。马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中对生产力与生产关系的辩证关系进行了深刻论述：认为社会生产力决定着社会关系和社会形态的重大变革等。我们在不确定的未来中，始终相信其间总有的确定性。去年年底，国务院[2024]49号文，以国家顶层设计的又一次“在场”，又一次全国一盘棋思维，提纲挈领为阿勒泰等地发展冰雪运动，描绘了美好愿景和战略布局。而阿勒泰地区各族群众的“内生动力”在时代大背景和大环境下，被鼓舞、被激发。冰雪经济产业链条的深度挖掘、完善和强化，提升其产业经济体量、总量和附加值，需要众志成城，不懈努力。敬天敬地敬己，知行信诚合一，2025年，我们在路上，我们奋发有为、我们砥砺前行！
[一片雪花的新高度]
在香港读研三的小邓，与同学风尘仆仆飞到了阿勒泰，这是他们一年之内的第二次来访——上回来滑草，这次来滑雪；上回禾木住了一周，这次可可托海滑雪场住了一周。夏天和冬天的阿勒泰，呈现截然不同的两副面孔——生机盎然与萧飒纯净。两副面孔如硬币的两个面，又或者如山的不同侧面，“横看成岭侧成峰”。2024年，微短影视剧的文化传播效应，让国人有更多机会认识阿勒泰的“现代性”两副面孔。国人返璞归真，苦苦思索，追寻内心深处的“阿勒泰”时，对她有了更多的向往和探索。他们如小邓这般，身体力行地确证内心镜像的“阿勒泰”，美好而纯真的镜像，让他们或乘风破浪，或逆风而行。或许，这是大众文化感召人、净化人心最好的例子。
春风拂面，冬日暖阳。国家顶层设计的“在场”又一次凸显其“领头羊”的作用。2024年，国办发[2024]49号文《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中，提纲挈领地从指导原则、可持续发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、强化冰雪经济要素保障、深化冰雪经济对外合作、加强服务保障等方面，在整体“南展西扩东进”，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的战略布局下，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。“冰天雪地也是金山银山”，加快构建现代冰雪产业体系，到2027年，冰雪经济规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济规模达到1.5万亿元。
首先提出“产业集群”概念的是学者迈克·波特在《国家竞争优势》一书中。他认为，某一行业内的竞争性企业以及与这些企业互动关联的合作企业、专业化供应商、服务供应商、相关产业厂商和相关机构，如科研机构、制定标准的机构等聚集在某特定地域的现象。地处西北之北的阿勒泰如何在政策利好、导向清晰之下抓住历史机遇期，发挥“一带一路”地理区位优势与自然禀赋，打造阿勒泰特色、现代气息、时代风貌的具有国际冰雪经济集聚区影响力的现代化城市，这一历史使命与责任感在召唤着每一位有识之士。阿勒泰的每一片雪花都听到了时代呼唤，它们要在天地之间飘出新高度、秀出新气象、描绘新蓝图。
[冰雪产业跨界融合]
拥有漫长而寒冷冬季的阿勒泰，在新一季雪期的前两个月内，较去年有了两成增幅，但这与其独特自然资源禀赋似乎还不匹配，或许，与国家或人民群众对其的期待值有一定差距。全国独一份闹市内的滑雪场——阿勒泰将军山国际滑雪度假区，白天人头攒动。站在山顶俯瞰被白雪覆盖的苍茫大地，似乎伸手就能捡起山脚下的高楼大厦，一掌就能触摸到起起落落的飞机。下雪的日子，世人皆认为这是沉寂、萧飒的时光。其实不然，每年10月至次年5月，这里最“热”，冰雪资源富集地阿勒泰，热雪沸腾的冰雪文旅正在精彩上演。
阿勒泰长达半年的雪期、优质的粉雪、数个顶级的滑雪场，成为国内许多冰雪爱好者的至爱，国家滑雪队冬训、集训的首选地。而阿勒泰雪场的知名度与黑龙江、吉林等地的冬季旅游和冰雪运动相比，仍处于成长期。随着阿勒泰冰雪运动知名度的日益提升，冰雪经济的不断发展，其产业结构正经历着深刻变革。地区经济已由过去完全依赖畜牧业和农业的单一经济模式，逐渐向以服务业为核心的多元化经济结构转型。冰雪经济的崛起，尤其是旅游业、体育产业和文化创意产业的快速发展，带来了新的经济增长点，提升了地区的综合竞争力，旅游业成为全年文旅产业的主要组成部分。冬季的冰雪运动，由于优越禀赋，吸引越来越多的国内外游客。这不仅鼓起了老百姓的“钱袋子”，还带动了酒店、餐饮、交通等相关行业的发展，形成了完整的产业链条。体育产业，尤其是冰雪运动的普及和专业化，为国家培养了一批优秀的滑雪运动员，提升了地区在国际体育舞台上的影响力，同时促进了体育用品、冰雪装备等相关产业的发展。在文化创意产业方面，它将传统文化与现代创意相结合，打造了一系列具有地方特色的冰雪文化产品和活动，增强了文化产业的内生动力和市场竞争力。
生产力是推动人类社会发展和进步的最终决定力量，生产力的发展状况代表着人类改造和利用自然的广度与深度，标志着人类社会的发展水平和文明程度，生产力理论也成为马克思主义政治经济学和哲学范畴的基本理论。新质生产力在经济中的应用有其特定的规律性。现实中并没有“大数据”这样的算法：在微不足道中显性生产力发展所带来的新的内生动力。如科技进步后，智能化滑雪装备——智能滑雪板、雪橇等的开发、推广和应用，为使用者提供了更安全、舒适的体验，还为冰雪装备制造业的发展开辟了新赛道。通过建立智能化的旅游服务平台，利用大数据、云计算等技术对旅游资源进行有效管理和推广，为游客提供了更便捷、更个性化的服务，提升了游客在阿勒泰的良好体验。信息技术在冰雪活动数字化管理中的应用，如实时监控系统对滑雪场的雪质、温度等的监控，有效提高了活动的组织效率和安全水平。这些应用不仅推动了冰雪经济的高效、智能化发展，还提高了产业竞争力和影响力。
冰雪旅游对冰雪资源有很强的依赖性。就目前阿勒泰地区现状而言，仍有大量优质的冰雪资源尚未得到充分开发，旅游产业链存在价值链产业结构单一、短、平且活力不足、融合创新力不够等局限性。缺乏全新业态的冰雪产品，冰雪资源整合不足导致品牌影响力不足，服务质量和品质丞需提高或改善，冰雪旅游的产品和服务缺乏差异化，出现同质化竞争现象，这可能导致资源浪费和效益降低，影响整个行业的健康发展，冰雪旅游的发展急需突破单一的资源依赖模式，向更多元化方向转型。若以自然资源开发、加工为主，依托单一文化兴起和发展的冰雪经济价值链是单薄的，这会使得整个产业容易受到外部因素影响，缺乏抗风险能力。冰雪产业价值链若结构单一，冰雪装备制造、冰雪文化创意、冰雪体育运动等上下游产业的发展相对滞后，创新能力受限，制约新质生产力的提升，进而降低冰雪经济的发展潜力和竞争力，或会导致整个产业链的价值提升空间有限。
[数字技术赋能丝路]
马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中对生产力与生产关系的辩证关系进行了深刻论述，认为社会生产力决定着社会关系和社会形态的重大变革，而生产力和生产关系的矛盾决定着经济基础和上层建筑的矛盾，也决定着社会其他矛盾的存在和发展，构成了社会形态发展的根本动力，这也是唯物史观的基本观点。数字技术作为科学技术，早已不是前沿科技。数字技术作为先进生产力已逐渐应用到冰雪产业链的各个层面。当下，数字技术助力冰雪产业链高质量发展，赋能国家顶层设计的“一带一路”建设，成为关注的焦点。不仅仅是阿勒泰，全球的冰雪产业都在面临数字技术的挑战，在分析当前冰雪产业链发展面临的数字技术困境后，首先要厘清数字技术赋能冰雪产业链发展的内在逻辑、内生动力，探讨数字技术赋能冰雪产业链高质量发展的路径。数字技术推进冰雪产业链资源整合、打造数字化产品、催生冰雪产业新业态、助推冰雪产业链条完善、赋能冰雪产业营销宣传、促进冰雪旅游与文化产业协同发展，为阿勒泰的冰雪产业注入新的活力与动能。
如，数字技术在冰雪场馆运营管理中的应用。数字化管理系统可以实现冰雪场馆设施的智能化监控和管理，包括冰面温度、空气质量、设备运行状态等方面。数字技术的应用还可以提供实时的天气预报和雪道信息，帮助游客合理规划行程，避免因恶劣天气或雪道状况不佳而影响体验。数字技术为冰雪旅游的安全管理提供了更多可能性。借助无人机、人脸识别和智能监控等技术，冰雪旅游目的地能够更好地监测和管理游客流量，提供更安全的旅行环境。使用人脸识别技术可以实时了解游客数量和身份信息，及时作出应对措施，确保滑雪场地的安全运营。通过使用智能穿戴设备，滑雪者可以实时获取自己的滑雪数据，例如速度、转弯角度等，从而对自己的滑雪技术进行分析和改进。此外，虚拟现实技术的应用，让初学者可以在模拟滑雪场练习。数字技术的应用不仅提升了冰雪场馆的管理水平，也为用户提供了更便捷、高效的体验，促进了冰雪运动的发展与普及。
又如，数字技术在冰雪旅游文宣中的应用。通过互联网和社交媒体平台，阿勒泰的旅游机构可以轻松地向全球范围内的潜在游客宣传冰雪旅游目的地，并传递各种最新的活动通知、优惠力度、特色化商品和景点信息。通过短视频分享平台，旅游机构可以发布个性照片、视频，吸引更多人前来体验新奇的冰雪运动。通过公众号平台和移动应用，旅游企业可提供个性化产品推荐和定制化服务，满足不同消费者需求。通过智能化票务系统，游客可以在线为异地亲属、国外友人 24小时购票，还可实现会员管理、活动安排等功能，提高场馆运营效率和服务质量。游客可随时随地预订滑雪场地、酒店住宿和交通工具等，大大缩短行前准备时间。游客利用移动应用程序获取当地天气预报和雪道状况，提前了解滑雪条件、雪场人数，从而更好地安排行程。数字技术还为游客提供了互动体验，在投影技术的辅助下，游客能在雪景中留下独特的影像纪念。
数字技术的运用对场馆运营的困境、局限性是客观存在的。数字技术赋能冰雪产业链高质量发展需要专家学者的对策和建议。研究冰雪产业的专家学者认为，数字技术为冰雪产业提供更多元化的产品与服务，拓展产业发展空间。通过数字技术的应用，可以实现冰雪产业内部的资源整合和优化配置，从而提高冰雪产业的整体效益和竞争力，或通过以数字技术推进冰雪产业链资源整合、打造数字化产品、催生冰雪产业新业态、赋能冰雪产业营销宣传和以数字化融合冰雪旅游与文化产业协同发展等路径实现。
鞋合不合脚，只有自己知道。数字技术赋能阿勒泰冰雪产业链高质量发展，首先要思想解放、观念更新，与时代同频共振，掌握先进生产力，对与生产力相适应的生产关系的调整要有信心、决心，避免“劣币驱逐良币”现象，鼓励有识之士和资本的加入。当“我的阿勒泰”成为“我们的阿勒泰”后，依靠科技赋能，将阿勒泰冰雪经济变成陆上丝绸之路的热点，任重而道远，真可谓：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”
