玩转阿勒泰 | 从“雪怪阿乐”到“富贵小羊” 阿尔斯别克·努汉的文创“破圈”之路
阿勒泰新闻网-阿勒泰地区融媒体中心实习记者 马海娜·马格尔
盛夏的阿勒泰，游人如织。在松塔文化产业发展（阿勒泰）有限公司（以下简称：松塔文化）自有文创门店“乐屋Le-House”文创店及阿勒泰将军山国际滑雪度假区的快闪店里，五款合金珐琅冰箱贴被摆在了最显眼的位置。穿着艾德莱斯花裙的小羊歪着头、顶着绣花帽的小羊俏皮地眨着眼，紫金、红金、粉金……五只珠光宝气的“富贵小羊”，被游客们一只只装进了购物篮。
“刚到货就很受欢迎，游客们特别喜欢金属的质感。”说话的人是阿尔斯别克·努汉——“雪怪阿乐”的设计者、松塔文化联合创始人。就在7月底，他和创作伙伴——“羊毛公园”创始人库德尔联合推出了这套“富贵小羊”金属冰箱贴。从设计到成品落地，用了不到两个月时间。
“羊”是刻在骨子里的文化符号
很多人以为，阿尔斯别克·努汉做“小羊”是“蹭”网红小羊的热点，事实并非如此。
“年初，我们就在筹备全套羊主题文创了。”阿尔斯别克·努汉说，“我是哈萨克族，库德尔是蒙古族，我俩都是草原上长大的孩子。羊是新疆最具标志性的文化符号，我们从小和羊相伴，本身就有很深的情感。”
明年是羊年，从文旅规划角度，羊主题产品具备长期开发价值。网红小羊的爆火，只是让计划提前落了地。阿尔斯别克·努汉通过市场调研发现：市面上只有毛绒玩偶，没有配套周边，而冰箱贴恰恰是新疆游客的刚需纪念品。他说：“我们公司做金属文创供应链很成熟，就临时调整方案，把原有羊主题项目暂停，全力落地了这5款金属冰箱贴。”
五只小羊，五种色彩，一个新疆
五款冰箱贴统一命名为“富贵小羊”，没有单独取名。“就像草原上成群的小羊，每一只都有各自特色，不作区分。”阿尔斯别克·努汉说。
设计方面，阿尔斯别克·努汉没有局限在阿勒泰的草原和冰雪里，而是把目光投向了整个新疆。五款小羊分别搭配不同民族的服饰配饰，有的头顶哈萨克族绣花小帽、身上搭配维吾尔族艾德莱斯花裙，有的融合了柯尔克孜族、塔吉克族的装饰纹样。他说：“把多民族服饰美学融合在一起，象征新疆各民族大团结。”
五款小羊在色彩、表情、动作上完全差异化，紫金、红金、蓝银、粉金、绿金五种主色调，有的俏皮歪头，有的抬手祈福，有的佩戴宝石头饰，有的满身刺绣纹样。阿尔斯别克·努汉说：“华丽饱满，强化‘富贵吉祥’的祈福寓意，满足游客求平安、求财运、求学业、求姻缘的心理需求。”
材质上，全套采用合金珐琅工艺，这是阿尔斯别克运营“雪怪阿乐”多年打磨成熟的一套工艺。阿尔斯别克·努汉说：“市面上网红小羊只有毛绒类，金属材质形成差异化；金属冰箱贴耐磨、方便携带，游客长途旅游不容易损坏；珐琅上色能精准还原小羊华丽繁复的配饰细节。”每一款单独开模，背面内置强磁，吸附力强。
从阿勒泰走向全疆，从“风景纪念”到“情感寄托”
“雪怪阿乐”是阿尔斯别克·努汉深耕多年的原创冰雪IP，前后开发了200多款单品。“富贵小羊”则是他第一次跳出阿勒泰、面向全疆市场的尝试。
“过去，我们所有创作都紧紧围绕阿勒泰的冰雪和草原。”阿尔斯别克·努汉说，“这是我们第一次跳出阿勒泰，面向全疆市场。”他想传递两层意思，一是阿勒泰文创团队具备挖掘全疆文旅文化、打造全域爆款文创的能力；二是打破大众对新疆文创只有单一景区打卡图案的刻板印象，让大家看见新疆多元民族融合的美感。
在阿尔斯别克·努汉看来，当前阿勒泰文创产业存在一个短板：很多产品还停留在简单印刻景区名字和风景图案的粗放打卡模式，没有深挖广大游客的精神需求。他说：“未来，阿勒泰文创一定是精细化、主题化、全域化的。从单纯的‘风景纪念品’转向有故事、有情感寄托的文创，抓住游客祈福、收藏、送礼的心理。”
“这套产品承载的创作经历，比单一款造型更让我偏爱”
线下，“富贵小羊”冰箱贴已铺进松塔文化自有文创门店“乐屋Le-House”和阿勒泰地区各大文创门店、景区纪念品店；线上同步上线自有店铺，货品也已发往新疆头部文创平台“这礼是心疆”。
目前，钥匙扣、立体桌面潮玩摆件正在生产中。阿尔斯别克·努汉透露，团队正在完善整套羊主题文创产品，持续深耕全疆草原游牧文化。冬天，他们计划结合阿勒泰滑雪资源，推出毛皮滑雪板限定款或发光珐琅冰箱贴。长期来看，他们将挖掘新疆各地州特色文化符号，跳出阿勒泰单一地域，打造覆盖全疆的文旅文创产品线。除了“富贵小羊”之外，其他主题的冰箱贴系列也已在设计中，让游客们带走更多样的“新疆记忆”。
被问到最喜欢哪一款时，阿尔斯别克·努汉笑了：“每一款都是我们反复打磨、差异化设计出来的，都非常喜爱。”停了一下，他补了一句：“如果非要谈感受，整套产品最打动我的是它背后的意义——这是我们团队突破阿勒泰、面向全疆市场的第一次尝试，也是我们研究流量文创、摸索大众消费心理的一次宝贵实践。整套产品承载的创作经历，比单一款造型更让我偏爱。”
从“雪怪阿乐”到“富贵小羊”，从阿勒泰的冰雪到全疆的民族融合，阿尔斯别克正在用一件件小小的文创产品，讲述着一个越来越大的新疆故事。“我的画笔始终连着家乡的根脉。”他曾这样说。如今，这支画笔正描绘着更广阔的疆域。
