新疆宝藏小城“香”起来
石榴云/新疆日报记者 张小宓
在布尔津的河边参加迷你跑，酣畅淋漓运动的同时欣赏小城夜景；在伊宁市六星街的小店里，和非遗传承人一起学习羊皮画制作；在库车市街头，穿着艾德莱斯长裙，和当地居民一起欢快起舞……小城故事多，夏日南北疆县域旅游活色生香，精彩热闹。
携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑期县域旅游订单同比增长22%，布尔津县上榜十大热门县域旅游目的地，同时入选的还有伊宁市、新源县、特克斯县。此外，库车市上榜2024年全国县域旅游发展潜力百佳县，新疆宝藏小城逐渐“香”起来。
从“到此一游”到注重体验，从单一观景到多样玩法，随着消费者理念不断成熟，旅游更多回归享受生活的本质，县域旅游逐渐火起来。“从搜索量、订单量均可反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，县域旅游正成为推动新疆旅游市场健康可持续发展的重要力量。”携程集团区域政务总经理孙为立说。
来自深圳的游客在竹马·西地客跟非遗传承人学习羊皮画制作。 何磊摄
越来越多“小而美”被看见
6月19日，随着夜幕降临，上榜的布尔津县七彩河边，我的阿勒泰·布尔津“日期逢9”迷你跑活动如约而至，500名游客和当地居民一起酣畅淋漓跑步的同时，欣赏着沿河夜景。不远处，“我的阿勒泰相约布尔津”烟花音乐啤酒季正在举行，烟花、音乐、啤酒、喧闹、欢笑共同酝酿出微醺的夏夜。
布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说：“今年，作为《我的阿勒泰》主要取景地之一，影视红利带动我们县域旅游快速发展。”旅游旺季从以往的7月中上旬提前到5月，目前喀纳斯景区附近酒店、民宿入住率在90%到95%，县城酒店、民宿入住率在80%到90%。
同样上榜的伊宁市，有着深厚的文化底蕴和众多历史古迹，充满烟火气又随处可见文艺范儿。伊犁竹马文化旅游发展有限公司创始人何磊明显感觉今年游客增多，位于六星街的伊犁味道体验馆——竹马·西地客从6月到现在每天接待游客400人次，同比增长30%。游客在这里熬果酱、喝咖啡、喝茶聊天，享受慢节奏又时尚的生活，还能参与体验7种非遗项目制作。该店今年和其他37家店铺一起，入选伊宁市文化体育广播电视和旅游局发起的City Walk伊宁宝藏店。
宝藏小县城天赋异禀，丝毫不逊色于大都市。作为国家历史文化名城，库车有着丰富的历史遗存和丰厚的文化底蕴。库车市文化体育广播电视和旅游局党组成员、图书馆馆长刘晨说：“依托文化底蕴和旅游资源优势，我们着力打造历史文化名街区。将厚重的历史文化和多彩的民俗文化，通过轻松愉快的小场景传递给游客。”今年6月，库车市接待游客112.33万人次，同比增长22.32%；实现旅游收入5.91亿元，同比增长19.70%。
中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋今年调研新源县后，切身感受到新疆县域旅游市场同全国一样，热度持续升温，“每到一地，随处都能见到游客，住宿的选择和数量都很多。”据了解，新源县6月接待游客276.11万人次，同比增长34.88%；实现旅游收入18.92亿元，同比增长51.86%。
在小红书上，关于伊犁旅游、吐鲁番旅游近3个月的搜索次数分别约为220万次和87万次，笔记曝光量分别达15.8亿次、2.32亿次，均同比大幅增长。小红书社区文旅负责人叶跃凡说：“新疆是今年我们县域旅游活动重点关注对象之一。”小红书近期推出“被低估的宝藏小城”暑期活动，伊宁市被评为“去班味小城”赛道标杆旅行目的地。
库车市街头，店主跟着音乐敲起手鼓，吸引着游客的目光。 石榴云/新疆日报记者张小宓摄
小众目的地需求越发显著
宋洋洋认为，在当前追求性价比的时代背景下，县域旅游因物价相对较低而性价比极高。然而，县域旅游的兴盛不仅仅缘于经济因素，更在于旅游模式、游客的出行喜好及需求的逐渐变化。在他看来，随着游客从追求观光到休闲体验的改变，以及旅游核心吸引物从名山大川到生活中小场景的转变，人们逐渐厌倦了热门景区“人从众”的状态，转而寻找贴近自然的松弛感体验，又伴随自驾游越来越便利等，促成了当前县域旅游热的兴起。
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局旅游科负责人卢金萍说，电视剧《我的阿勒泰》爆火，为当地收获了不少“剧粉”。年轻游客去哈巴河县剧目同款取景地实景打卡后，会专程来阿勒泰市，发一个带定位的微信朋友圈。
“我们经常自问，除了这部热播剧带来的流量，小县城靠什么留住游客？”武雷告诉记者，从5月29日起，布尔津推出“日期逢9”迷你跑活动、“日期逢7”《我的阿勒泰》迷你系列活动之读书分享会，至今已有上万人参加这两项活动。此外，在县城中俄老码头风情园等夜经济聚集区，每天推出迷你小剧场、快闪、民俗表演等活动。还在布尔津至喀纳斯沿线6个生态牧场推出多项体验性活动，受到游客好评。今年6月，布尔津县接待游客276.78万人次，同比增长22.42%；旅游综合收入26.50亿元，同比增长27.41%。
叶跃凡认为：“尽管大众旅游从来都希望景区不拥挤、目的地独特，但2024年大众对小众目的地的需求变得越发显著、明确。”县域旅游正好具有小众目的地多种气质。深挖背后的内容，可以看到细分兴趣，如文化、自然、美食、户外运动等，正在代替“名气”“5A级”，成为用户出发的动力。
新疆旅游协会户外探险特种旅游（分）协会副会长杨军说：“县域旅游本来就有很多精彩之处，那些平价的小店铺、街坊口味的小吃店和对你微笑打招呼的居民，让旅行更具人文价值，值得大家去发现和体验。互联网帮助旅行者突破地域局限，给不知名的小县城、小村镇提供了展示自己的平台。”
“县域旅游强劲发展，也提升旅游投资者的信心，形成市场认、投资热的良好局面，带动当地旅游经济高质量发展。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长王新慧说，随着游客增多，直升机观光、热气球等新业态不断涌现，酒吧、咖啡屋等休闲娱乐场所数量增多，从而带动住宿、餐饮等行业发展，也带动当地农牧民通过开民宿、经营农家乐、销售农产品等享受到旅游红利。
游客们在布尔津县参加夜跑比赛。布尔津县文化体育广播电视和旅游局提供
拒绝昙花一现 寻找长“红”密码
旅游方式不断上新，比如“特种兵式旅游”“反向旅游”等，有的是昙花一现，有些则成为一种趋势。新疆旅行社协会会长吴锋说：“县域旅游是旅游市场多元化发展的一个重要趋势，会占据越来越大的份额。县域旅游对改变新疆旅游经济发展不平衡、供需矛盾突出、冷热不均等问题，均有非常大的促进作用。”不过，新疆县域旅游市场仍有很大发展空间。
一是硬件基础设施要持续提升。假期县城人气爆棚的同时，也出现部分景区接待能力不足的问题。孙为立说：“县域旅游市场如何应对暴涨的客流，速度降下来、质量提上去将是未来一段时间旅游市场的主旋律。”新疆旅游景区（点）协会秘书长李磊说：“酒店、餐饮、汽车修理厂、加油站、咖啡屋、房车营地广场等服务梯队要不断完善和丰富。公共服务要综合发展，不能某方面出类拔萃，其他方面是短板。”
今年，布尔津县通过提升改造景区基础设施和接待能力、县城美化亮化、加强旅游服务培训、打造放心消费环境等系列举措，来迎接游客热潮。吐鲁番市今年计划投资70.51亿元，建设文旅项目82个，以项目建设推动文旅产业提质升级。
二是要因地制宜。宋洋洋从全国文旅市场分析，“能跑赢大都市的小县城，要么是核心大城市的周边县城，要么是交通可进入性高、进出方便的县域，客源和交通是两大关键因素。”新疆县域旅游高度依赖外部客源，地大物博适合自驾游，但是点和点之间距离长，进入成本高。他认为，新疆县域可定位为自驾营地中转站、交通节点。比如，驾车时长超出6小时游玩体验感会降低，可以切割成3个关键节点，每隔1.5到2小时，以产品化、服务化思维打造一个轻量化县域，可以是房车露营地、帐篷营地，也可以是民宿集群夜间集市、美食街区等，成为长线旅游中“小而美”的难忘回忆。此外，县域点位分流后，道路承载能力会上升，网红路段交通压力就会缓解。
7月18日晚，和田县约特干故城里精彩的演出。石榴云/新疆日报记者张小宓摄
三是要锚定长远。李磊认为，县域旅游要做到景城互动、景城联动，缓解景区住宿、餐饮压力的同时，带动景区周边城市旅游发展，让城市现有资源可以更高效健康运转。“酒香也怕巷子深，游客不一定知道这些深藏不露的小点位。”吴锋表示，今年旅行社已经有意识地将县域纳入产品设计中，今后将继续设计相关产品，对市场和游客分别起到引导、推荐作用。
