石榴快评丨众人添柴烧旺“冰雪游”
张蓓
近日，昌吉回族自治州公布了2022-2023年冬春季旅游市场营销奖励办法，拿出真金白银引导市场主体积极拓展客源，进一步打响文旅品牌。这样的举措不仅提高了市场主体发展冰雪游的积极性，更是拓展市场发展空间、激发市场活力的有益尝试。
不可否认，受本轮疫情影响，我区旅游业发展的大好势头受到严重冲击，正因如此，在各行各业加快复工复产脚步之际，旅游业更应把握住发展机遇，利用好冰雪资源，尽可能把损失弥补回来、把失去的时间抢回来。当然，旅游业不同于制造业，不是机器开动就能马上复工复产，需要政府和行业从业者齐心协力提供条件、营造环境，让冰雪市场从“活起来”走向“火起来”。此时地方政府推出旅游市场营销奖励措施，不仅展示出当地发展旅游业的决心信心，更利于旅游行业各类市场主体依托政策想方设法共渡难关。在市场主体主动出击“揭榜”“赢奖”的过程中，我们也能够积攒旅游市场人气、积累文旅营销经验，为更好地发展冰雪游集聚起市场智慧、民间力量。
八仙过海，各显神通。旅游业市场主体与旅游消费市场结合得最紧密，能够直接触摸到市场的发展脉搏、消费者的需求变化，因而可以迅速瞄准市场需求、根据自身情况调整经营策略，从供给侧调整，改进旅游产品。调整改进的路径越是五花八门，越能激发市场潜力、促进经济活力。比如，近年来，针对疫情等不利因素影响，"去哪儿"、"马蜂窝"、携程网等提供旅游产品的电商平台纷纷推出了发放旅游消费券、预售特价酒店、先游玩后付款等不一而足的优惠营销举措，让一度低迷的旅游市场回暖。如今，消费者压抑已久的激情需要在冰雪上释放，各大冰雪胜地也厉兵秣马备战这个冰雪季，此时“加热”冰雪游市场，政府部门要做的就是积极引导、主动服务旅游市场主体，让他们充分发挥出各自吸引游客、服务游客的“神通”来。
这个冰雪季才刚刚开始，全区各地都在摩拳擦掌点燃“冰雪游”这冬天里的一把火，相信各地必定会把加强顶层设计和坚持问计于民统一起来，合力推动旅游向好，把新疆冰雪游的火越烧越旺。
