出海图志丨中国潮玩风靡西班牙语世界
6月11日，在墨西哥首都墨西哥城体育场，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球赛开幕式上亮相。新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）
2026年美加墨世界杯开幕式上，两个巨型“拉布布”玩偶矗立在墨西哥城体育场中央，成为本届世界杯开幕夜令人意外的“主角”。这是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP——这只2015年诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的“丑萌小怪兽”，用自己的方式陪全世界球迷为热爱喝彩。
近年来，凭借独特的潮玩风格，“拉布布”已深度渗透西班牙语市场，收获越来越多消费者的青睐。不同造型、隐藏款及系列化设计，让许多人从一次开箱的“尝鲜者”变成了持续追新的收藏者。
在西班牙，泡泡玛特先后在巴塞罗那和马德里开设永久门店，消费者为抢购排队长达四小时；在阿根廷，2025年第二季度通过电商平台售出的“拉布布”相关产品超过1.6万件，较前一季度增长300%；在智利，泡泡玛特虽尚未建立官方销售渠道，但“拉布布”的形象已悄然渗入圣地亚哥的街头，出现在店铺门前的招贴画中。
从艺术家笔下的素描本，到世界杯开幕式的中央草坪，“拉布布”的走红，是中国消费品牌全球化路径的一次成功探索。这个长着尖耳朵和锯齿状牙齿的毛绒小怪兽，走出了一条以文化破圈、以社交裂变撬动海外市场的出海新路，成为本土文创品牌扬帆海外的鲜活范例。
6月11日，在墨西哥首都墨西哥城体育场，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球赛开幕式上亮相。新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）
6月16日，在美国堪萨斯城体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛J组小组赛中，阿根廷球迷在阿根廷队对阵阿尔及利亚队的比赛中手举“拉布布”玩偶。新华社记者 杜宇 摄
6月13日，在墨西哥首都墨西哥城南部一家商场，工作人员展示“拉布布”玩偶。新华社记者 柳文惠 摄
